Afetos e experiência em ‘Oração (RESUMO)

Afetos e experiência em 'Oração'

O videoclipe para a canção 'Oração' possui 6 minutos em plano-
sequência, com captação de som direto, e obteve grande repercussão devido
ao número de visualizações no Youtube (em torno de 1 milhão em menos de uma
semana). A música possui duas estrofes que são repetidas até o seu final. O
clipe, por sua vez, traz a participação de integrantes e amigos da Banda
Mais Bonita da Cidade espalhados pelos cômodos de um antigo casarão, unidos
pela música que celebra o amor, a amizade, o sentimento em sua letra e nas
imagens – metade do vídeo acontece com todos reunidos na sala cantando,
dançando e celebrando aquele momento.

Ao pensar a experiência estética que acontece com o indivíduo diante
de produtos audiovisuais, recorre-se à análise do contrato audiovisual e da
áudio-visão (CHION, 1994) que coloca a experiência sonora e visual em uma
dinâmica conjunta de relações que compreendem a exploração de
sensibilidades através do potencial expressivo que os produtos midiáticos
como o cinema, a televisão e o videoclipe, por exemplo, oferecem em sua
constituição. Quando se pensa um produto audiovisual, devem-se considerar
as relações as formas que imagens e sons estabelecem relações. Michel Chion
(1994) chama de "valor adicionado" as relações estabelecidas entre a
dimensão sonora e visual durante a fruição de suas imagens que manipula a
atenção e as emoções do espectador de acordo com os seus intuitos
expressivos e narrativos.

Ao pensar a imagem do videoclipe, é necessário relativizar as funções
que imagem e som desempenham, pois as relações entre eles podem ser
estabelecidas em diversos níveis que vão da ilustração da música ao uso de
abstrações para sugerir sensações. Assim, o valor adicionado não opera no
videoclipe da mesma maneira que seu estatuto na imagem cinematográfica, o
que destaca a emergência dos "novos regimes de ver-ouvir" (SOARES, 2009)
decorrentes do surgimento de novos estatutos dos sons e das imagens. Esses
novos regimes podem ter sua origem nas novas tecnologias desenvolvidas, nos
dispositivos de consumo de imagens e, também, em novas demandas de
expressão artística que reconfiguram e ampliam os limites dos produtos
midiáticos. As novas formas de ver-ouvir são bastante exploradas em
'Oração', pois a música e os sons do casarão estão a todo o momento
negociando e alterando as relações entre sons e imagens, já que a música é
colocada em destaque para pontuar as cenas, sofrer alterações devido às
mudanças de ambiente e como elemento agregador da celebração que acontece
ao fim do videoclipe.

A grande repercussão que o clipe obteve junto ao público através
mídias digitais e tradicionais revela os processos dinâmicos que ocorrem
com os produtos midiáticos e seus conteúdos. As formas de circulação,
difusão e consumo podem ser identificadas através de uma investigação dos
itinerários percorridos pelo clipe na sociedade e os efeitos gerados em
alguns grupos sociais. Braga (2010) destaca que a experiência cotidiana
acontece em torno dos efeitos da mediatização, ainda que os produtos
midiáticos estejam ausentes. Esse fenômeno acontece devido à grande
presença dos produtos e seus conteúdos na vida cotidiana que, assim, pautam
muitas das relações estabelecidas entre os indivíduos em suas atividades
diárias. Por estarem tão presentes, explorarem as possibilidades
expressivas dos formatos e deslocarem a esfera do artístico e da obra para
o objeto no processo comunicacional, os produtos culturais se tornam
vetores da experiência estética (BRAGA, 2010). Na vida cotidiana, o
comunicacional e o sensível estão unidos num processo interacional que
articula aspectos estéticos e a fruição às características do regime da
comunicação, mediatizando a experiência (LEAL, GUIMARÃES, MENDONÇA, 2010).
Ao procurar reinventar-se continuamente para atender a uma demanda de
mercado, o videoclipe rompeu alguns de seus limites técnicos e estéticos e
preencheu lacunas da televisão e se tornou um espaço reconhecido por sua
permissão da experimentação visual e da linguagem.

O caráter interacional da experiência estética mediatizada é
ressaltado devido à sua articulação com os usos que podem ser feitos da sua
capacidade expressiva. Dessa forma, é possível identificar que alguns
produtos mediatizados carregam emoções e afetos em sua dimensão expressiva
que são postos em circulação na sociedade, gerando um grande número de
respostas sensíveis devido ao amplo alcance que os meios de comunicação
permitem atingir (BRAGA, 2010). Então, emoções e reações intensas que são
exploradas no conteúdo e forma do objeto e passam a fazer parte do objeto,
pois revelam como se deu a experiência daquele produto. O clipe 'Oração'
contou com a disponibilidade tecnológica de compartilhamento que as redes
sociais possuem para ser disseminado, o que frequentemente foi acompanhado
de manifestações de emoções, dedicatórias e até de rejeição por um alegado
exagero nessa emotividade. O compartilhamento da experiência se deu a
partir de iniciativas individuais e, muitas vezes, com o intuito de
pertencer àquele grupo. Mesmo meses após o lançamento do clipe, o público
continua interagindo e publicando mensagens carregadas de emoção nas
páginas da banda nas redes sociais.


BIBLIOGRAFIA

BRAGA, José Luiz. Sobre "mediatização" como processo interacional de
referência. Anais da XV Compós, Bauru, Universidade Estadual Paulista Júlio
de Mesquita Filho, 2006. Disponível em
Acesso em 20 ago 2011.

______. Experiência estética & mediatização. IN: LEAL, Bruno Souza,
MENDONÇA, Carlos Camargos, GUIMARÃES, César. Entre o sensível e o
comunicacional (orgs.). Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2010, p. 73-87.


CHION, Michel. Audio-Vision. New York: Columbia University Press, 1994.

FRITH, Simon. Performing Rites: on the value of popular music. Cambridge,
Massachusetts: Harvard University Press, 1996.


JANOTTI JUNIOR, Jeder, SOARES, Thiago. O videoclipe como extensão da canção
popular massiva: apontamentos para análise. Disponível em
. Acesso em
15 ago 2011.

LEAL, Bruno Souza, MENDONÇA, Carlos Camargos, GUIMARÃES, César. Experiência
estética e comunicação: a partilha de um programa de pesquisa. In: IN:
LEAL, Bruno Souza, MENDONÇA, Carlos Camargos, GUIMARÃES, César. Entre o
sensível e o comunicacional (orgs.). Belo Horizonte: Autêntica Editora,
2010, p. 7-15.

SOARES, Thiago. A construção imagética dos videoclipes: canção, gêneros e
performances na análise de audiovisuais da cultura midiática. 2009. 301 f.
Tese (Doutorado em Comunicação) – Programa de Pós-graduação em
Comunicação/PósCom – Universidade Federal da Bahia. Salvador, 2009.