Asmeninė propaganda

VILNIAUS UNIVERSITETAS KAUNO HUMANITARINIS FAKULTETAS LIETUVIŲ FILOLOGIJOS KATEDRA

GINTARĖ MICKUTĖ

Propagandos technikos asmeninėje Žilvino Grigaičio reklamoje

Dėstytoja : dr. Eglė Gabrėnaitė

Kaunas, 2013

TURINYS

ĮVADAS .............................................................................................................................. 3 Propagandos technikos, jų rūšys ir poveikis straipsniuose internetinėje erdvėje apie Žilviną Grigaitį................................................................................................................... 4 „Ž.Grigaitis: Mano namai – tai kelionė per asmeninį gyvenimą“. ............................... 4 „Gimtadienį švenčiantis Ž. Grigaitis: „Esu laimingas turėdamas mane nustebinti mokančią žmoną“. .......................................................................................................... 5 „Žilvinas Grigaitis: „Esu išmaišęs kone visą pasaulį“. ................................................... 6 „Ž. Grigaitis: solidaus verslininko įvaizdis – už ne mažiau nei 50 tūkstančių litų.“ .... 7 „Įkyrių klausimų dėl vedybų neatsiginantis Ž. Grigaitis filmuosis Holivude.“ ........... 8 „Ž.Grigaitis su žmona Elle Naujųjų naktį šventė elitiniuose Melnburno vakarėliuose 8 „Ž.Grigaitis apie Australiją: žmonos draugai čia turi dvarus, kur galiu grožėtis vandenynu, pingvinais ar laukiniais pliažais“. .............................................................. 9 „Už 30 tūkst. litų Ž.Grigaitis atgavo norą svajoti“ .......................................................10 „Atvirukai iš Australijos. Ž. Grigaitis apie australų maitinimos įpročius: jie ne tik vandenį geria“. ...............................................................................................................11 „Ž. Grigaičio patarimai moterims: kaip susirasti jaunikį, turintį lėktuvą ir žirgus“ 11 Vietoje epilogo ..................................................................................................................13 Išvados ...............................................................................................................................15 Literatūros sąrašas ir šaltiniai ...........................................................................................16

2

ĮVADAS

Šiais laikais, kai mūsų vadinamasis žvaigždžių elitas, nori būti populiarumo viršūnėje, o nebuvimas žydrajame ekrane laikomas žmogaus neegzistavimu, kiekvienas iš jų stengiasi atrodyti gražesnis, populiaresnis, turtingesnis ir visaip kitaip geresnis už kaimyną, draugą ar vienas už kitą. Jie neriasi iš kailio, jog žmonės žinotų ką jie valgo, ką perka, ką myli ir ką mėgsta. Tam puikiai pasitarnauja asmeninė reklama socialiniuose tinkluose, tinklaraščiuose, renginiuose, žiniasklaidoje ir televizijoje. Žiniasklaidoje šie asmenys užsako straipsnius, kuriuose nevengiama panegirikos apie save. Vienas iš tokių asmenų yra visiems gerai žinomas, save kaip verslininką pristatantis Žilvinas Grigaitis. Ko siekia žmogus, kuris kiekvieną savo žingsnį perduoda žiniasklaidai? Galios? Tam tikros socialinės padėties? Pavydo ar dėmesio? Kaip teigia Elias Canetti‘s savo knygoje „Masė ir valdžia“ (431) Galia einu greta su žiniasklaida, kuri padeda formuoti tam tikrą įvaizdį, o straipsnio herojui jaustis svarbesniam ir įtakingesniam visuomenės sluoksniuose. Šio darbo tikslas – išanalizuoti užsakomuosius straipsnius apie Ž. Grigaitį ir aptarti juose naudojamas propagandos technikas. Darbo uždaviniai : 1. Surinkti 10 straipsnių apie Ž. Grigaitį 2. Išanalizuoti straipsnius 3. Aptarti rastas propagandos technikas, jų rūšį bei poveikį. Darbo objektas – propagandos technikos straipsniuose apie Ž. Grigaitį. Darbo medžiaga – 10 straipsnių apie Žilviną Grigaitį. Tyrimo metodai – Aprašomasis ir Interpretacinis

3

Propagandos technikos, jų rūšys ir poveikis straipsniuose internetinėje erdvėje apie Žilviną Grigaitį

Straipsnyje pavadinimu „Ž.Grigaitis: Mano namai – tai kelionė per asmeninį gyvenimą“ Šiame

dominuoja faktų parinkimo ir perkėlimo propagandos technikų rūšys.

straipsnyje,

kuris

buvo

publikuotas

www.manonamai.lt1

internetinėje

svetainėje, rašoma apie prabangų straipsnio herojaus gyvenimą, atrenkami faktai pabrėžiantys jo puikią, kokybišką būtį, prabangius namus. Staipsnio pradžioje pateikiama informacija apie Ž. Grigaitį, kaip įdomų žmogų : „ Žilvinas Grigaitis savo gyvenime bėga nuo nuobodulio visomis prasmėmis. Tai atsispindi ir jo namuose Vilniuje, kurių niekaip negali apibrėžti vienu žodžiu.“ Visiškai nepernešu nuobodumo. O nuobodūs namai man yra tokie, kuriuose vyrauja tik klasikinis ar minimalistinis stiliai“, – savo skonį atskleidžia Ž. Grigaitis. Šiomis eilutėmis yra kuriamas išskirtinio, įdomaus, kitokio žmogaus įvaizdis. Straipsnio herojus jokiu būdu nenori pasirodyti pilkas, toks, kaip visi kiti, žmogus. Išsireiškimas „bėgti nuo nuobodulio“ yra išraiškingas, emocionalus – tiesiog toks, kaip ponas Ž. Grigaitis. Tai puikiai dera su jo aprangos stiliumi ir bendrai kuria paties Ž.Grigaičio ir žurnalistų formuojamą nuomonę apie šį asmenį. Norint išskirti save iš kitų, labai pagelbės prabangių namų ar turto eskalavimas. Vienas iš tokių požymių - būstas miesto centre : „Prieš trejus metus ant Neries kranto, Vilniuje įkurtame būste buvo realizuoti vien Ž. Grigaičio sumanymai.“ Kaip ir dera turtingam, žinomam žmogui, Ž. Grigaitis daug keliauja. Straipsnyje nevengiamia aprašyti autoriaus gyvenimo būdo, prabangos mėgimo bei išskirtinio keliavimo, būtinai paminint, kad jis keliauja pirmąja klase ar kad jo namai kurti dizainerio: „Pavyzdžiui, keliaudamas po pasaulį, skrendant pirmąja klase, jis rinko meniu, fiksavo, ką valgė ir gėrė. Užmetus akį į šias smulkmenas, vyras prisimena malonius įspūdžius, tačiau kitam tai gali ir nieko nereikšti.“ „Paklausus, iš kokių valstybių jis turi daiktų, Ž. Grigaitis neslepia – iš viso pasaulio. Bute galime išvysti baldų, kilimų, apšvietimo elementų, taurių, suvenyrų iš Australijos, Brazilijos, Indijos, Honkongo, Singapūro ir kt. „Užsakant ir parenkant baldus dalyvavo Ralpho Laureno studija.“ „Kita svarbi dalis – raudonasis kambarys, kuris dvelkia Rytais, atsispindi kelionė prabangiu „Oriental Express“ traukiniu.“ 1

http://www.manonamai.lt/mano-namai/butai/zgrigaitis-mano-namai-tai-kelione-per-asmenini-gyvenima-100foto.d?id=61687405

4

„Juk tai erdvė, kuri jau po savaitės gali būti apversta aukštyn kojom – daiktai gali atsirasti visai kitoje vietoje, šampanas – išgertas, taurės ar kiti akcentai išnešami į garažą arba įgauna naują vaidmenį ar ekspresiją.“ „Deja, bet visų sumanymų Melburne įgyvendinti nepavyks. Sutuoktiniai gyvena Viktorijos laikų name, kuriame dominuoja klasikinė stilistika.“ Straipsnyje naudojama ir perkėlimo (Transfer) propagandos technika, pasirenkami simboliai atspindindintys prabangų gyvenimo būdą : epitetai kaip prabangus, pirmoji klasė, daiktavardžiai - šampanas, Ralph Lauren studija, kelionės, Rytai, Viktorijos laikų namai ir kt. Visa tai kartu apeliuoja į prestižą. Kiekviename šio straipsnio sakinyje yra prabangos akcentai, dirbtinai įterpiami būdvardžiai, kuriantys turtingo žmogaus įvaizdį. Akivaizdu, kad straipsniu siekiama kurti Ž. Grigaičio, kaip išskirtinį skonį turinčio žmogaus, vaizdą. Verta paminėti, kad etiketės, pažymimieji žodžiai kaip prabangiausias, išskirtiniausias ir t.t. leidžia sukurti trokštamą įvazdį ir susieti žmogų su tam tikra profesija ar savybe, šiuo atveju su pinigais, turtu.“ (WILCOX 2007: 398) Antrasis

straipsnis

apie

Ž.

www.lrytas.lt. Straipsnyje, pavadinimu

Grigaitį

buvo

publikuotas

tinklapyje

„Gimtadienį švenčiantis Ž. Grigaitis: „Esu

laimingas turėdamas mane nustebinti mokančią žmoną“2, naudojamos propagandos technikos yra perkėlimas (Transfer) ir rekomendacija (Testimonial). Šiomis technikomis

pasirenkama

minėti

Ž.

Grigaičio

prabangaus

gyvenimo

pusę,

nuspalvinant ją gražiausiomis spalvomis. Pranešimo esmė yra straipsnio herojaus gimtadienis, kuris jokiu būdu negali praeiti nepastebėtas, ir, kuris, žinoma, buvo elitinis. Perkėlimo technikos rūšis - tikras šampanas yra prabangos simbolis, kurio, anot Ž. Grigaičio, jo gimtadienyje tikrai netrūko. Kartu minimi ir tokie prabangos simboliai kaip SPA procedūros, grožio salonai : „Ankstų rytą prabudę ir drauge išgėrę šampano jiedu susiruošė į vieną sostinės grožio saloną. Ten jiedu pasilepino SPA procedūromis, Žilvinui buvo padaryta šukuosena. Prabangaus putojančio gėrimo netrūko ir ten – šampano sklidinos taurės žvangėjo nuo draugų noro pasveikinti verslininką gimtadienio proga.“ Toliau straipsnyje rutuliojama istorija apie autoriaus gimtadienio šventę, jo žymius draugus. Dar viena naudojama propagandos technika – rekomendacija (Testimonial), kuri padeda kurti įtakingo ir svarbaus pono Ž. Grigaičio asmens įvaizdį, pasinaudojant žymių draugų įtaka : „Pavakarę Elle vyrą pasikvietė pas jų gerą bičiulę, dizainerę Ellą Tatarinovą. Jos salone „Femme Fatales“ Žilvino laukė staigmena. 2

http://www.lrytas.lt/pramogos/zmones/gimtadieni-svenciantis-z-grigaitis-esu-laimingas-turedamas-mane-nustebintimokancia-zmona.htm

5

Tai bus puiki proga australei pasidairyti, kuo naują sezoną atnaujinti drabužinę. Ž.Grigaitis prižadėjo žmoną būtinai kuo nors pradžiuginti iš E.Tatarinovos kolekcijos.“ Viešųjų ryšių specialistai puikia žino šios technikos privalumus ir įtaigą kitiems asmenims. Kaip teigia Varenas Ages, knygoje „Ryšiai su visuomene : strategija ir praktika“

nuotraukos, kur asmuo užfiksuotas darantis kažką įdomaus arba

besisukinėjantis įtakingoje aplinkoje, gali būti spausdinamos vien tik su antrašte, be paties straipsnio. Nuotraukos išsiuntinėjamos visoms naujienų agentūroms“. (WILCOX 2007: 398) Taip kuriamas įtakingo žmogaus paveikslas, nesigilinant į informacijos patikimumą ir pagrįstumą, o vien įtakingų žmonių aplinka pasitarnauja įvaizdžio formavimui. Vėliau straipsnyje grįžtama prie perkėlimo technikos, nes detalizuojama, kur straipsnio herojus valgė, o tai, žinoma, vyko prabangiausiame Vilniaus restorane, kuriame dar gavo prabangią dovaną, nes Ž. Grigaitis, kaip ir visas jo gyvenimas yra prabangus ir vertingas : „Specialiai jam „Stikliuose“ iškeptas tortas „Pompadur“, puoštas šokoladu ir violetinėmis rožėmis. Negana to, Elle jam įteikė vertingą sidabrinę žvakidę iš antikvariato.“ Kitas panašaus pobūdžio straipsnis apie šį žymų žmogų buvo publikuotas tinklapyje www.15min.lt. Kaip ir akivaizdu iš pavadinimo - „Žilvinas Grigaitis: „Esu išmaišęs kone visą pasaulį“,3 straipsnyje kalbama apie autoriaus keliones, kuriose nevengiama pasigirti aplankytų šalių kiekiu ir prabangiu keliavimo būdu : „Kiek šalių esu aplankęs, tikrai nepasakysiu, bet skaičiai nemaži. Išmaišytas kone visas pasaulis, išskyrus Afriką. Esu buvęs tik jos šiaurinėje dalyje. be abejo, visada norisi paragauti, kas kitose šalyse yra tradicinio ar išskirtinio, bet dabar dažnai tenka gyventi labai prabangiuose viešbučiuose (jie ne tik turi penkias žvaigždutes, bet ir įeina į prabangiausių pasaulyje sąrašus).“ Akivaizdu, kad prabangaus gyvenimo būdas perteikiamas kiek dirbtinai, minint į kokius sąrašus įtraukti viešbučiai, kiek jie turi žvaigdučių ir pns. Čia taip pat naudojama perkėlimo (Transfer) technika, pasirenkami prabangaus gyvenimo simboliai – penkių žvaigždučių viešbučiai, kelionės po visą pasaulį ir pns. Pats Ž. Grigaitis nevengia prisipažinti, kad jis mėgsta informuoti aplinkinius apie aplankytų šalių kiekį : „Vieno verslo partnerio namuose mačiau didelį žemėlapį, kuriame jis vėliavėlėmis pažymi aplankytas vietas. Tai puikus būdas parodyti, kur buvai.“ Ta pati perkėlimo (Transfer) technika padeda kurti straipsnio herojaus kaip verslininko įvaizdį : „Yra vietų, kurias man būtina aplankyti pagal tam tikrus etiketo

3

http://www.15min.lt/zmones/naujiena/lietuva/zilvinas-grigaitis-esu-ismaises-kone-visa-pasauli-3-103642

6

reikalavimus, oficialų bendravimą. Tai – karjeros dalykai, darbas, tarptautinio verslo dalis. Daugelis kelionių vyko būtent dėl susitikimų su verslo partneriais.“ Patebėtina, kad apie pačio darbo koncepciją Ž. Grigaitis nekalba, bet vartoja tokius apibūdinimus kaip „tarptautinis verslas“, kad vėlgi padeda formoti turtingo ir įtakingo asmens įvaidį. Būtent dėl šios priežasties į mano kelionių sąrašą buvo įtrauktos kelionės kruiziniu laivu „Karalienė Victoria II“, kuris tituluojamas pačiu prabangiausiu, traukiniu „Oriental Express“, kuriam lygių nėra, ir kt. Į jas vykau savo kailiu patirti, ar iš tiesų yra taip, kaip apie juos šnekama“. Vėlgi naudojama perkėlimo technika – pats prabangiausias, nėra lygių ir pns. Visi šie simboliai kuria turtingo, išskirtinio gyvenimo paveikslą. Straipsnyje pasitelkiami tokie epitetai kaip prabangiausias, nėra lygių ir t.t. Taip tarsi norima parodyti, koks svarbus, koks turtingas ir laimingas asmuo yra Ž. Grigaitis, pabrėžiant tik geriausią jo gyvenimo pusę. Pastebėtina, kad visuose straipsniuose apie šį žmogų, akcentuojami materialūs dalykai, visiems jiems klijuojant prabangos etiketę. Jis nekalba apie santykius, šeimą, net nekalba apie darbą. Visa straipsnių esmė – gyvenimo džiaugsmai ir daiktai. Tai leidžia daryti išvadą, kad tokiu būdu yra siekiama šlovės, nes straipsniai kartojasi, kartais jie net neturi straipsnio struktūros – įdedama tik nuotrauka ir šalia parašomi trys sakiniai. Kaip teigia Elias Canetti‘s knygoje „Masė ir valdžia“ Tikrai šlovei vis tiek, kieno lūpos taria šlovinančius žodžius, jai tik svarbu, kad būtų minimas vardas. Pageidautina, kad vardas būtų tariamas dažnai, ir kad jis būtų tariamas girdint daugeliui – susibūrimuose, nes reikia, kad kuo daugiau žmonių jį įsidemėtų ir išmoktų tarti.“ (CANETI 203: 433) Ketvirtasis

analizuotas

straipsnis

buvo

publikuotas

tinklapyje

www.balsas.lt4 pavadinimu „Ž. Grigaitis: solidaus verslininko įvaizdis – už ne mažiau nei 50 tūkstančių litų.“ Kaip ir daugelyje straipsnių apie šį asmenį, taip ir šiame naudojama perkėlimo (Transfer) technika, taip skiriant dėmesį į straipsnio herojaus statusą, drabužius, kalbama apie vietas, kur toli gražu ne visi gali pakliūti, nes vien įvaizdis kainuoja apie 50tūkst. litų : „Yra vietų, į kurias net sulaukęs kvietimo atvykti deryboms verslo reikalais, nebūsi įleistas, jei tinkamai neatrodysi, nesegėsi brangaus laikrodžio, o tavo kostiumas bus ne aukščiausios klasės“. Daugiau nei 50 tūkstančių litų – už tokią sumą, pasak Žilvino, jam ne kartą teko vilkėti drabužių ir aksesuarų ne vieno susitikimo metu. „Pradėkim vien nuo nevardinio, bet gero laikrodžio. Jo kaina gali prasidėti nuo 5 iki 50 tūkstančių svarų, o tai iki ketvirčio milijono litų. O kur dar kostiumas, baltiniai, sąsagos ir

4

http://www.balsas.lt/naujiena/734113/z-grigaitis-solidaus-verslininko-ivaizdis-uz-ne-maziau-nei-50-tukstanciu-litu

7

visa kita. Visai tai sudėjus ir yra tavo įvaizdis. Ir kuo aukštesnės pareigos, tuo kiekvieną dieną turi garantuoti kompanijos sėkmės istoriją.“ Kaip ir ankstesniuose straipsniuose, taip ir šiame, apeliuojama į prestižą pasirenkant perkėlimo techniką : aukščiausios klasės kostiumai, laikrodžiai, brangus įvaizdis. Akcentuojami daiktai, kuriantys paviršutinišką nuomonę apie straipsnio herojų, tuo tarpu apie jį, kaip žmogų, nekalbama beveik nieko. Leidžiama suprasti, kad jis užima aukštas pareigas, yra įtakingas, tačiau akcentuojami drabužiai, o ne pats darbas. Kitas panegirikos gausus straipsnis apie Ž. Grigaitį buvo publikuotas tinklapyje

www.balsas.lt pavadinimu „Įkyrių klausimų dėl vedybų neatsiginantis Ž.

Grigaitis filmuosis Holivude.“5 Straipsnyje naudojama rekomendacijos (Testimonial) propagandos technika, kuomet pabrėžiamas jo įstabus gyvenimo būdas, komfortiškos kelionės bei bendravimas su įtakingais žmonėmis, taip siekiant kelti savo paties prestižą, įtaką : „Susituokęs Žilvinas su žmona Elle išvyko į povestuvinę kelionę Havajuose ir Los Andžele. Kelionės metu, pasak Žilvino, Elle atnaujino buvusius savo ryšius, tad jam teko pietauti su itin įtakingais žmonėmis Holivude. Jau turiu kelis scenarijus, gavau ir įdomių pasiūlymų. Dabar turiu atlikti namų darbus, pasiruošti.“ Šio straipsnio pateikiama informacija yra labai paviršutiniška ir vienpusė : pasakymas bendravau su labai įtakingais žmonėmis turi propagandos atspalvį, nes nedatelizuojama kas tai per žmonės, kokie jie t.t. Tokie teiginiai neaiškūs, nes jų nei patvirtinsi, nei paneigsi. Pranešime naudojamąsi vadinamąja „Anoniminio autoriteto“ propaganda, kuomet kreipiamąsi į autoritetą (šiuo atveju anoniminius įtakingus asmenis) ir taip siekiama sudaryti

patikimumo

įspūdį.

Nuorodos

į

neegzistuojantį

autoritetą

sudaro

patikimumo, solidarumo įspūdį. Kadangi autoritetai neidentifikuojami, žurnalistai neprisiima jokios atsakomybės už straipsnio turinį. Ir dažniausiai po tokiu pranešimu slepiasi asmens reklama. Šeštąjame nagrinėtame straipsnyje – pranešime spaudai, publikuotame www.delfi.lt pavadinimu „Ž.Grigaitis su žmona Elle Naujųjų naktį šventė elitiniuose Melnburno vakarėliuose“6 dominuoja faktų parinkimo propagandos technika, kuria piešiamas nuotabaus straipsnio herojaus gyvenimo paveikslas, formuojama nuomonė, kad net ir Australijoje šis asmuo priklauso rinktinei visuomenės daliai : „Sutuoktinių pora lietuvišką darganotą orą iškeitė į saulėtą Melburno gaivą. Žilvinas ir Elle iš Lietuvos 5

http://www.balsas.lt/naujiena/594238/ikyriu-klausimu-del-vedybu-neatsiginantis-z-grigaitis-filmuosis-holivude http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/zgrigaitis-su-zmona-elle-naujuju-nakti-svente-elitiniuose-melnburnovakareliuose.d?id=60331195 6

8

išvyko prieš pat Naujuosius, kuriuos sutiko besilinksmindami. Naujųjų naktį leidosi į turnė po Melburno naktinius klubus, kur jųdviejų linksmybės tęsėsi iki paryčių. Visi su savo maistu ir gėrimais, be jokio etiketo, viskas labai demokratiškai ir australiškai, net vakare visi sugula ant užtiesalų paplūdimyje ir žiūri į žvaigždes.“ Straipsnio herojaus gyvenimas atrodo idiliškas ir be rūpesčių, pabrėžiama, kad jis su žmona Naujuosius metus sutiko besilinksmidami, tarsi tai būtų kažkas išskirtinio ir neįtikėtino, o visas jo gyvenimas nesibaigianti šventė. Įdomu tai, kad Ž. Grigaitis pats rašo apie Naujųjų metų šventę, pats pasakoja kaip kas vyko, ir, žinoma, nevengia paminėti kiek kas kainuoja, taip dar labiau siekiant įtikinti, kad kiekviena šventė, kurioje jis dalyvauja, yra ištaiginga ir nepaprasta : „Yra didysis ir mažasis šūviai. Į orą tuo metu paleižiami keturi milijonai Australijos dolerių.“ Straipsnio pabaigoje palinkima laimingų Naujųjų metų ir dar kartą primenama, kur šiuo metu yra Ž. Grigaitis : „Su Naujais, 2013-aisiais metais visus, šįkart iš Melburno!“ Taip pasitelkiama ir Kartojimo technika, padedanti nepamiršti, kad Ž.Grigaitis yra Australijoje. Straipsnis pavadinimu „Ž.Grigaitis apie Australiją: žmonos draugai čia turi dvarus, kur galiu grožėtis vandenynu, pingvinais ar laukiniais pliažais“7 buvo publikuotas www.delfi.lt. Šiame straipsnyje, kaip ir daugelyje kitų aprašančių šio žmogaus gyvenimo būdą, dominuoja perkėlimo ir faktų atrankos propagandos technikos, prabangaus gyvenimo simboliai : „Australijoje jis buvo pakviestas stebėti garsiųjų žirgų lenktynių „Melbourne Cup Carnival“ VIP ložėje. Tai vienas svarbiausių sporto ir visuomenės renginių Viktorijos valstijoje. Renginiui iš anksto ruošiasi ir verlas, ir gyventojai. Melburno žirgų lenktynės – 4 dienas trunkantis renginių ciklas. Juose apsilanko iki 100 tūkstančių žmonių. Žirgų lenktynės – svarbus, linksmas ir labai azartiškas renginys, tikrai buvo verta skristi per pusę pasaulio ir susipažinti su australiškos kultūros dalimi su angliškos aristokratijos prieskoniu.“ Pranešime akcentuojama, kad Ž. Grigaitis dalyvavo ne eilinėse, bet garsiausiose žirgų lenktynėse, sedėjo ne bet kur, o VIP ložėje. Pastebimas dirbtinai piešiamas jo gyvenimo paveikslas, akcentuojant materialius dalykus. Įtakingumą kuria ir tai, kad Ž. Grigaitis ne pats ėjo į lenktynes, bet buvo pakviestas, kas sufleruoja koks svarbus žmogus jis yra net Australijoje. Nepamirštama paminėti ir to, kad Australija toli nuo Lietuvos, nes vistiek tikrai buvo verta skristi per pusę pasaulio“. 7

http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/zgrigaitis-apie-australija-zmonos-draugai-cia-turi-dvarus-kur-galiu-grozetisvandenynu-pingvinais-ar-laukiniais-pliazais.d?id=59856239

9

Ž. Grigaitis ypač mėgsta save išskirti iš kitų : „Tai atrodė keista, bet po šiek tiek laiko patekau į VIP tribūną, supratau, kad tik apie 200 žmonių gali patekti į „Chairman's Club“, o tūkstantinė minia – ne.“ Naudojama ir faktų atrankos propagandos technika, nes teigiami tik tie teiginiai, kurie palankūs Ž. Grigaičiui. Pažymima, kad kiti žmonės negalėjo patekti į VIP ložę, bet tik ne Ž. Grigaitis, kuris yra toks įtakingas ir svarbus. Ypač tai akivaizdu, kada jis save lygina su kitais, ir kada tie kiti nėra tokie sėkmingi kaip Ž. Grigaitis. Ž. Grigaitis taip pat detaliai pasakoja apie savo laisvalaikį Australijoje : „Laukinės gamtos grožis, Didysis rifas, vyno keliai ir privatūs vyno dvarai, vietos maisto ragavimas, o kur dar aborigenų menas ir istorijos subtilybės. Čia tikrai yra ką pamatyti.“ Kartu pasitelkiama rekomendacijos technika, pasidžiaugiama ir įtakingais, turtingais pažįstamais, kas skaitytojams suteikia žinių, kad ir Australijoje šis asmuo yra reikalingas ir sėkmingas : „Turiu savo mėgstamas vietas ir džiaugiuosi, kad žmonos draugai ten turi savo vasaros namus ir dvarus, kur galiu grožėtis tiek vandenynu, pingvinais ar laukiniais pležais ir nesutikti nė vieno žmogaus, tik gyvūnus.“ „Man patinka Melburnas, kur šiuo metu ir gyvenu. Sentimentai užplūsta Sidnėjuje, kuris yra labai judrus ir turi savo veidą bei istoriją. Mėgstu leisti laiką Auksiniame krante (Gold Cost – angl.), banglentininkų rojuje, vadinamame Australijos Majamiu, kur galima rasti visko: nuo prabangaus „Palazzo Versace“, pasivaikščiojimo specialiu tiltu „Skypoint“, kuris yra 270 metrų virš jūros lygio, iki vandens sporto, jūros gėrybių, restoranų, barų ir klubų. Čia rasi ir atskirų ramių salelių be žmonių, kur niekas netrukdo, o sportuodamas pliaže nesutiksi nė vieno žmogaus.“ Kokia gi mėgstamiausia Ž. Grigaičio vieta Australijoje? Taip, Australijos Majamis, kuris vėl, kaip ir visas jo gyvenimas, yra turtingas ir ištaikingas. Kuriamas

įtakingo

žmogaus

įvaizdis,

pasiremiant

anoniminiais

autoritetais: „Niekada nesakau niekada ir dabar tiesiog vertinu aplinką, susitinku daug australų iš verslo pasaulio, pamogų ir televizijos.“

Tokiu būdu Ž. Grigaitis atrodo

sėkmingas, protingas, laimingą gyvenimą gyvenantis žmogus. Dar viename straipsnyje pavadinimu „Už 30 tūkst. litų Ž.Grigaitis atgavo norą svajoti“8 publikuotame www.delfi.lt portale, nevengiama komentuoti konkrečių sumų, kurias moka Ž. Grigaitis. Straipsnyje naudojama faktų parinkimo propagandos technika : „Garsus keliautojas ir stilingasis verslininkas Žilvinas Grigaitis praėjusių metų gruodį buvo išvykęs į Palm Springsą (Jungtinės Valstijos). Žilvinas šiame mieste savaitę praleido garsaus pasaulyje gyvenimo trenerio Anthony Robbinso kursuose „Date with your

8

http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/uz-30-tukst-litu-zgrigaitis-atgavo-nora-svajoti.d?id=53726319

10

destiny“ (Pasimatymas su tavo ateitimi).“ Šiame straipsnyje kuriamas ne tik turtingo ir įtakingo, bet ir protingo, išmintingo žmogaus įvaizdis, kuris dalyvavo sudėtinguose kursuose, reikalaujančiuose ištvermės ir išminties : „Nors yra pakopiniai kursai, tačiau nusprendžiau eiti į pačius ilgiausius ir sudėtingiausius kursus.Vyras pasakojo, kad jo diena prasidėdavo 9 val. ryto ir baigdavosi vėlyvą vakarą. Salėje, kur vyko šie kursai, anot jo, buvo sukurtos labai nepatogios sąlygos ir buvo laikoma ganėtinai žema oro temperatūra tam, kad žmogus neužmigtų ir aktyviai dalyvautų užsiėmimuose, koncentruotų mintis ir dalyvautų vykstančiose diskusijose.“ Nevengiama iliustruoti ir finansinės šių kursų pusės: „Ž. Grigaitis buvo atviras ir suskaičiavęs kelionės bei pragyvenimo išlaidas patvirtino, jog šie kursai jam atsiėjo daugiau nei 30 tūkst. litų.“ Straipsnyje pavadinimu „Atvirukai iš Australijos. Ž. Grigaitis apie australų maitinimos įpročius: jie ne tik vandenį geria“9, kuris buvo skelbtas www.delfi.lt portale, vyrauja faktų parinkimo ir rekomendacijos technikos : „Vienas seniausių namų šiuo metu yra prilyginamas muziejui. Čia pasijuntu kai viduramžių laikų pilyje Britanijoje, vaikščiodamas po išskirtinį pastatą komentavo jis. - Čia neretai mėgsta susirenkti šalies verslininkai ir politikai.“ Pabrėžiant, kad čia mėgsta susirinkti politikai ir verslininkai, didėja ir paties Ž. Grigaičio prestižas, nes jis pakliūna ten, kur eina patys įtakingiausi. Paskutiniame nagrinėtame straipsnyje pavadinimu „Ž. Grigaičio patarimai moterims: kaip susirasti jaunikį, turintį lėktuvą ir žirgus“10, kuris buvo publikuotas www.delfi.lt internetinėje svetainėje, dominuoja faktų parinkimo technika, ja pabrėžiama koks išskirtinis žmogus yra Ž. Grigaitis, kuris patenka ten, kur patenka net ne visi turtingieji : „Australijoje prasidėjo prestižinės Melburno taurės žirgų lenktynės, į kurias patekti galimybę turi net ne visi turtingieji. Stebėti lenktynių nepraleido progos ir verslininkas Žilvinas Grigaitis.“ Jis pasidalina įspūdžiais, nevengdamas tokių epitetų kaip išskirtinis, prašmatnus : „Melburno žirgų lenktynės, tai keturios dienos išskirtinių renginių, skirtingų aprangos kodų ir prašmatnių koncertų.“ Paminima ir straipsnio herojaus patirtis dalyvaujant panašiuose renginiuose bei tų renginių išskirtinumas : „Mano nuostabai aplinka nieko nesiskyrė nuo prabangiausių renginių Europoje. Krizės išvengusi Australija parodė, kad viskas joje puiku. Čia viena iš susisiekimo priemonių – malūnsparnis. Lietuvoje vienetai kas turi tokią susisiekimo priemonę. Melburno žirgų

9

http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/atvirukai-is-australijos-z-grigaitis-apie-australu-maitinimos-iprocius-jie-ne-tikvandeni-geria.d?id=61338125 10 http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/z-grigaicio-patarimai-moterims-kaip-susirasti-jauniki-turinti-lektuva-irzirgus.d?id=63192576

11

lenktynėse jie leidžiasi vienas po kito.“ Šiame straipsnyje atrenkami faktai, kurie iškelia šį žmogų aukščiau kitų, parodant tik nuostabiają jo gyvenimo pusę. Ž. Grigaitis visuomet žino kiek kas kainuoja : „Atskiros kompanijos kaip „Lexus“, „Emirates airlines“ turi savo palapines. Galiu pasakyti, kad jų pastatymas kainavo nuo 1 mln. Australijos dolerių (AUD). Australai ir užsienio svečiai per 4 dienas Melburne išleis 68,1 mln. AUD statymams ir laimėjimams, išlaidos rūbams ir grožiui sieks 53,2 mln. AUD, turistų apsilankys 354 tūkst., o visoje Australijoje žirgų statymams ir laimėjimams planuojama, kad bus išleista 806 mln. AUD.“ Vėl akcentuojama renginio svarba : „Į pagrindinius bėgimus patenka tik atrinkti žirgai ir visi gali būti laimėtojais, todėl labai sunku nuspėti, kas laimės ir kam atiteks milijoniniai laimėjimai ir pripažinimas.“ Renginys, žinoma, prabangus ir įspūdingas, kaip ir visas Ž.Grigaičio gyvenimas: „Šampanas ir australiškas putojantis vynas lenktynėse liejasi per kraštus. Maistas ir vynas yra kultūros dalis, nes Australija gali pasigirti labai gerais vynais.“ Ir patarimas moterims : „Nuostabu būti ir bendrauti su tiek stilingų ir gražių žmonių. Visi jie žino, kas yra stilius, mada. Kuo daugiau išmonės moterų aprangoje ir gal jūsų išrinktasis bus tas su savo lėktuvu ir 100 žirgų savo daržinėje.“ Kai kurios naujienos yra tikros. Kiti pranešimai turi būti sukurti. Šie straipsniai panašiau į antrąjį variantą, nes juose galima pastebėti ir kartojimo propagandos techniką, kuri kartoja tą patį leitmotyvą – prabanga, aukšta klasė, prestižas.

12

Vietoje epilogo Fiktyvi žiniasklaidos priemonė: gandai tampa teisybe

Perskaičius keletą straipsnių apie Žilviną Grigaitį kyla klausimas – kam, dėl ko visa tai? Dėl ko žmogus, tokia dirbtina kalba, propaguoja savo gyvenimo būdą, laisvalaikį, gyvenimo prioritetus? Kam tai skirta ir kas tuo tiki, o galbūt žavisi? Juk akivaizdu, kad tai nėra tiesiog pasidalinimas įspūdžiais. Pabrėžtinas pažymimųjų žodžių vartojimas, prabangos simbolių įterpimas ten, kur jie nereikalingi, kelia ironijos ir nuostabos jausmus. Žmogus, kurio gyvenimas tiesiog skendėtų tokioje prabangoje, galų gale tam neteiktų tiek dėmesio ir reikšmės, jis to net nepastebėtų. Tada kyla klausimas – ar tai fiktyvu? Ar tai tėra melas? Neišpildyti lūkesčiai, svajonės, o gal savivertės trūkumas? Kokius žmones mes randame žiniasklaidoje ir leidžiame jiems reikštis? Klausimų daugiau nei atsakymų, tačiau akivaizdu, kad tai nėra natūralu ir žmogui

gyvenime kažko labai trūksta, greičiausiai, dėmesio, pagyrų, savimeilės

patenkinimo, nors galbūt tai daroma komerciniais sumetimais, apie kuriuos nėra viešai kalbama, bet ši priežastis bent jau būtų racionalesnė. Kas

tuo

žavisi?

Kodėl

žmonės

apskritai

skaito

straipsnius

apie

vadinamąsias įžymybes? Juk net ir ironiškai žiūrint į Žilviną Grigaitį, reikia pripažini, kas rašomi straipsniai ir kuriamos laidos liudija, kad tam tikra auditorija yra. Kaip teigia Liutauras Ulevičius knygoje „Kaip tapti žinomam?“ žmonės yra linkę tikėti žiniasklaida, todėl jie taip pat tiki ir pasitiki net ir visiškai naujomis, dar nepatikrintomis žiniasklaidos priemonėmis ar tiesiog eiliniais informacijos sklaidos įrankiais.“ (ULEVIČIUS 2006: 38) Perfrazuojant galima būtų teigti, kad yra nemaža dalis žmonių, tikinčių tuo, ką rašo spauda, ir neieškanti priežasčių, dėl kurių, tie straipsniai yra rašomi. Kartais tik įdėmiai perskaičius supranti, koks banalumas ir dirbtinumas slypi už išraiškingų žodžių, simbolių ar žodžių žaismo. Juk dažnai informacija apie asmenį yra jo sąžinės reikalas, niekas į jo gyvenimą nepersikūnys ir nepasakys, kaip yra iš tiesų. Čia ir atsiranda erdvė manipuliacijai, propagandai ir viešiesiems ryšiams. Ir tai veikia tiek politinėje, tiek verslo ar pramogų erdvėje. Pavyzdžiui, kaip teigia Liutauras Ulevičius knygoje „Kaip tapti žinomam?“ Tarybų sąjungos propaganda dažnai naudodavosi įvairių užsienyje leidžiamų dienraščių, žurnalų, televizijos kanalų informacija. Tada informacijos autentiškumo patikrinti nebuvo galima, todėl gandų lygio informacija buvo pateikiama kaip teisybė ir ja buvo tikima. Dabar tokią manipuliavimo galimybę mažina 13

internetas, palydovinė televizija, tačiau apgaulingos ar neesančios žiniasklaidos priemonės sukūrimas-vis dar naudojama neetiška ryšių su visuomene technologija. Jos esmė – naujos žiniasklaidos priemonės, per kurią skelbiama specialiai parengta informacija, sukūrimas. Tikslinė auditorija turėtų būti negirdėjusi atitinkamo komunikacijos kanalo, neturėti išankstinės neigiamos nuomonės dėl juo perduodamos informacijos (ne)patikimumo. Priklausomai nuo taktinių aplinkybių, šiuo kanalu skelbiama informacija gali būti užsakovo ar kitos organizacijos, bendrovės ar asmens vardu.“ (ULEVIČIUS 2006: 37) Taigi, jeigu straipsnyje pateikiama informacija, kurią mes galime patikrinti, pavyzdžiui, užsienio politikos, ekonominės padėties nusakymas, ir panašiai, jos paveikumas mažesnis, nes yra tikimybė, kad atsiras priešingų nuomonių, kurios remsis kitais šaltiniais. Tačiau Ž. Grigaičio atveju tai nėra įmanoma, nes jo gyvenimo pasakojimų tikrumas neįrodomas ir nenuneigiamas. Tai jo asmeninis gyvenimas, kuris labiau įsigilinus atrodo kaip gandų ir fantazijų virtimas informacija. Vertėtų paminėti ir teigiamą šio reiškinio pusę. Knygoje „Ryšiai su visuomene“ Kristina Keli teigia, kad žiniasklaidos priemonių gausa ir jų nuolatinė konkurencija dėl auditorijų stipriai skatina natūralų žmonių instinktą žinoti apie vienas kito gyvenimą. Pokalbių šou, pataikūniški televizijų interviu, straipsniai žurnaluose, kurių nuotaiką kuria žurnalistai, klausimai – atsakymai internete, knygos įžymybių vardu, - visa tai padeda kurti asmenybės įvaizdį. Įdomu tai, kad įžymybėmis tampa žmonės, neturintys talento, nes kai atsirado televizija, visas įžymybių kūrimo ir garbinimo mechanizmas pakrypo kita linkme. Televizija sukuria neteisingą įspūdį, kad įžymybės šnekasi su mumis, ir mums atrodo, kad jie yra mūsų draugai.“ (WILCOX 2007: 392) Jau vos prasidėjus asmenybių populiarinimui, tai buvo galinga jėga. Per televiziją rodomas garsus žmogus, sėdintis savo

svetainėje, žiūrovams

atrodo

kur

kas artimesnis nei

nepasiekiamos senų laikų žvaigždės kino klestėjimo laikais. Televizijos jėga tokia galinga, kad net žurnalistai tampa įžymybėmis. Kaip teigia psichologai, daugelis žmonių, kurie skęsta rutinoje, ilgisi didvyrių. Taip dievindami asmenybes, visuomenės atstovai išsiugdo netiesioginį priklausomumo jausmą, o žurnalistai tuo naudojasi. Kitas svarbus veiksnys šiame mechanizme yra pramogų poreikis. Žmonės skaito žurnalus, žiūri interviu su mėgstamomis žvaigždėmis – tai tik keletas būdų praskaidrinti rutiną.“ (WILCOX 2007: 392) Taigi, gal ir nevertėtų pykti, kad tokios personos kaip Žilvinas Grigaitis mirga televizijoje ir internete. Jis išpildo žmonėms reikalingą paskalų poreikį, net jeigu ir su ironijos ar sarkazmo prieskoniu. O kažkam gal tai atstoja bendravimą, draugus, komunikaciją apskritai. 14

Išvados 1. Straipsniuose apie Ž. Grigaitį dažniausiai yra naudojamos faktų parinkimo, perkėlimo ir rekomendacijos propagandos technikos. 2. Faktų parinkimo technika atskleidžia tik vieną, ypač teigiamą, straipsnio herojaus gyvenimo pusę – prabangą, įtakingus pažįstamus, įdomų laisvalaikį, keliones. Visa tai padeda formuoti Žilvino Grigaičio, kaip turtingo žmogaus, įvaizdį. Perkėlimo technika straipsniuose atsiskleidžia per simbolius, kurie visada žymi turtingą, elitinį gyvenimą : epitetai kaip prabangus, pirmoji klasė, daiktavardžiai - šampanas, Ralph Lauren studija, kelionės, Rytai, SPA, grožio salonai, VIP ložė, Viktorijos laikų namai, prabangiausi restoranai ir t.t. Rekomendacijos technika padeda kurti įtakingo ir svarbaus pono Ž. Grigaičio asmens įvaizdį, pasinaudojant žymių draugų įtaka. Pranešimuose garsūs draugai dažnai neįvardijami, jiems parenkamas epitetas, kaip turtingas, galingas, arba nurodomas

jų

užimamos

pareigos

– politikas,

verslininkas.

Tai

vadinamoji

„Anoniminio autoriteto“ propaganda, kuomet kreipiamąsi į autoritetą (šiuo atveju anoniminius įtakingus asmenis) ir taip siekiama sudaryti patikimumo įspūdį, kelti savo paties prestižą. Visos šios technikos pasitelkiamos vienu tikslu - prabangaus, išskirtinio gyvenimo vaizdavimui ir įtakingos, turtingos asmenybės įvaizdžio formavimui. Jos apeliuoja į prestižą, nes kiekviename sraipsnyje minimi prabangos akcentai, dirbtinai įterpiami būdvardžiai, kuriantys turtingo žmogaus įvaizdį. 3. Visuose straipsniuose galima pastebėti ir kartojimo propagandos techniką.

15

Literatūros sąrašas ir šaltiniai

1. CANETTI, E. Masė ir valdžia. Vilnius, 2003. 2. WILCOX, L. D.; CAMERON, T. G.; AULT, H. P.; AGEE, K. W. Ryšiai su visuomene. Strategija ir taktika. Kaunas, 2007. 3. ULEVIČIUS, L. Kaip tapti žinomam. Kaunas, 2006. 4. VAREIKAITĖ, A. Ž.Grigaitis: mano namai – tai kelionė per asmeninį gyvenimą (100 FOTO), 2013. [žiūrėta 2013-10-26]. Prieiga internete: http://www.manonamai.lt/mano-namai/butai/zgrigaitis-mano-namai-tai-kelione-per-asmeninigyvenima-100-foto.d?id=61687405 5. JUREVIČIŪTĖ, B. Gimtadienį švenčiantis Ž.Grigaitis: „Esu laimingas turėdamas mane nustebinti mokančią žmoną“, 2013. [žiūrėta 2013-09-28]. Prieiga internete: http://www.lrytas.lt/pramogos/zmones/gimtadieni-svenciantis-z-grigaitis-esu-laimingas-turedamasmane-nustebinti-mokancia-zmona.htm 6. Žurnalas „Ji“. Žilvinas Grigaitis: „Esu išmaišęs kone visą pasaulį“, 2010. [žiūrėta 201309-28]. Prieiga internete: http://www.15min.lt/zmones/naujiena/lietuva/zilvinas-grigaitis-esu-ismaises-kone-visa-pasauli-3103642 7. Portalas www.balsas.lt. Ž. Grigaitis: solidaus verslininko įvaizdis – už ne mažiau nei 50 tūkstančių litų, 2013. [žiūrėta 2013-09-30]. Prieiga internete: http://www.balsas.lt/naujiena/734113/z-grigaitis-solidaus-verslininko-ivaizdis-uz-ne-maziau-nei50-tukstanciu-litu 8. Portalas www.balsas.lt. Įkyrių klausimų dėl vedybų neatsiginantis Ž. Grigaitis filmuosis Holivude, 2012. [žiūrėta 2013-10-26]. Prieiga internete: http://www.balsas.lt/naujiena/594238/ikyriu-klausimu-del-vedybu-neatsiginantis-z-grigaitisfilmuosis-holivude 9. Portalas www.delfi.lt. Ž.Grigaitis su žmona Elle Naujųjų naktį šventė elitiniuose Melnburno vakarėliuose, 2012. [žiūrėta 2013-10-26]. Prieiga internete: http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/zgrigaitis-su-zmona-elle-naujuju-nakti-svente-elitiniuosemelnburno-vakareliuose.d?id=60331195 10. JUŠKA, K. Ž.Grigaitis apie Australiją: žmonos draugai čia turi dvarus, kur galiu grožėtis vandenynu, pingvinais ar laukiniais pliažais, 2012. [žiūrėta 2013-11-02]. Prieiga internete:

16

http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/zgrigaitis-apie-australija-zmonos-draugai-cia-turi-dvarus-kurgaliu-grozetis-vandenynu-pingvinais-ar-laukiniais-pliazais.d?id=59856239 11. PAULONYTĖ, K. Už 30 tūkst. litų Ž.Grigaitis atgavo norą svajoti, 2012. [žiūrėta 201311-02]. Prieiga internete: http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/uz-30-tukst-litu-zgrigaitis-atgavo-norasvajoti.d?id=53726319 12. Portalas www.delfi.lt Atvirukai iš Australijos. Ž. Grigaitis apie australų maitinimos įpročius: jie ne tik vandenį geria, 2013. [žiūrėta 2013-11-02]. Prieiga internete: http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/atvirukai-is-australijos-z-grigaitis-apie-australu-maitinimosiprocius-jie-ne-tik-vandeni-geria.d?id=61338125 13. Portalas www.delfi.lt. Ž. Grigaičio patarimai moterims: kaip susirasti jaunikį, turintį lėktuvą ir žirgus, 2013. [žiūrėta 2013-11-14]. Prieiga internete: http://www.delfi.lt/pramogos/zmones/z-grigaicio-patarimai-moterims-kaip-susirasti-jauniki-turintilektuva-ir-zirgus.d?id=63192576

17