Canvas para construção estratégica de marcas - Corporate

June 5, 2017 | Autor: Marcelo Nascimento | Categoria: Marketing, Design, Instructional Design, Brand Management, Strategic Brand Management, Advertising, Strategic Management, Design Research, Strategic Planning, Brand Loyalty, Brand equity, Strategic Design, Brand Personality, Branding, Marketing Management, Human-Centered Design, Human-centered Design, UX/UI, Marca, Estrategia, Planificación Estratégica, Planejamento Estrategico, Brand awareness and brand image, Marcas, Planejamento de pesquisa, Design Estratégico, Comunicação De Marcas Globais, Pesquisa Em Marketing, Percepção Da Marca, GESTION DE MARCAS, Estrategias Organizacional, Hcd, Gestão de Marcas, Advertising, Strategic Management, Design Research, Strategic Planning, Brand Loyalty, Brand equity, Strategic Design, Brand Personality, Branding, Marketing Management, Human-Centered Design, Human-centered Design, UX/UI, Marca, Estrategia, Planificación Estratégica, Planejamento Estrategico, Brand awareness and brand image, Marcas, Planejamento de pesquisa, Design Estratégico, Comunicação De Marcas Globais, Pesquisa Em Marketing, Percepção Da Marca, GESTION DE MARCAS, Estrategias Organizacional, Hcd, Gestão de Marcas

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Brand Model Canvas

CORPORATE

Template para construção estratégica da marca CAUSA SOCIAL

RAZÕES PARA CRENÇA

Quais as causas que a sua empresa abraça

Por que eu devo acreditar na promessa

Desenvolvido para:

Desenvolvido por:

PROMESSA Qual a promessa da marca? Promessa

Proposta de valor

Data:

Versão:

PERSONALIDADE

MISSÃO

VISÃO

Características humanas da marca

O que voccê faz?

Onde quer chegar?

Propósito

OFERTA

BENEFÍCIOS CHAVE

Qual o seu produto, serviço ou empresa? Quais suas funcionalidade?

PROBLEMA DO USUÁRIO

Quais os princiais benefícios do seu produto?

Racionais

Emocionais

VALORES DA MARCA

EXPRESSÕES DA MARCA

Quais os valores que você quer ver presentes em seu produto ou serviço?

Representações visuais e verbais da marca

Nome

Qual o principal problema que você resolve do seu usuário chave?

Identidade visual

Identidade verbal

DIFERENCIAIS

POSICIONAMENTO

O que você faz diferente de todos?

O que só você faz?

USUÁRIO TARGET Desejos

Medos

Necessidades

Motivações

MENSAGENS CHAVE Quais as estórias envolvidas na fundação/gestão de sua marca?

EMOÇÕES

SEGMENTAÇÃO

AMBIENTE COMPETITIVO

Para quem você cria valor?

Quem são seus concorrentes, e o que os deﬁne?

CONSCIÊNCIA (AWARENESS)

Como eu comunico a minha existência ao público

Quais emoções a marca deve despertar?

Mensagens chave

Canais

Histórias

Defensores

Comunicação interna

EXPERIÊNCIA DE MARCA Pesquisa de satisfação

Auditoria

MENSURAÇÃO

Como você irá controlar e melhorar continuamente a experiência de sua marca

Treinamento (sustentação)

Consumer Insights

Marcadores KPIs

DESENVOLVIDO POR: Marcelo Nascimento | Agência Binky - www.binky.com.br

Brand Equity

Embaixadores

RP

Publicidade

Midias sociais

Treinamento

Como você irá medir e controlar o sucesso e os objetivos da sua marca?

Brand performance

ROI

ROE

KPIs

Brand Model Canvas - É permitida a redistribuição e o uso para ﬁns comerciais e não comerciais, contanto que a obra seja redistribuída sem modiﬁcações e completa, e que os créditos sejam atribuídos ao autor.

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