Clube dos Produtores Walmart Brasil - Alavancando o desenvolvimento regional sustentável

Introdução Em 2005 o Walmart Brasil decidiu pela adoção irreversível de um processo de gestão orientado pela sustentabilidade socioambiental, baseado em três grandes objetivos globais, como forma de crescimento dos negócios e preservação da atividade em um novo ambiente de mercado: ser suprido 100% por energia renovável, ter uma operação com Impacto Zero em termos de resíduos e ofertar cada vez mais produtos com diferenciais de sustentabilidade. Para atingir seus objetivos a empresa definiu metas para o período 2009-2013 que exigem ações e iniciativas de diferentes perfis, formatos e dimensões: atualmente dezenas de ações estão em andamento em diferentes estágios de amadurecimento, dentro e fora da empresa, com parcerias que incluem diversos stakeholders. Para gerenciar este processo o Walmart Brasil trabalha com 8 plataformas de sustentabilidade, cada uma delas subordinada a um alto executivo e com o suporte de um núcleo gestor, a área de Sustentabilidade. Estas plataformas estão focadas na Sustentabilidade em Construções e Escritórios, Cadeia Logística, Clientes Conscientes, Cadeia de Suprimentos, Funcionários Conscientes, Impacto Zero, Insumos e em Energia. Este relato resume um dos programas da plataforma de Sustentabilidade na Cadeia de Suprimentos, de desenvolvimento especialmente de produtores de pequeno e médio porte (mais de 7.500 famílias em cerca de 280 municípios) para inseri-los no mercado como fornecedores, já dentro do contexto de uma cadeia de suprimentos fundamentada na sustentabilidade.

Apresentação do projeto Projeto: Clube dos Produtores Walmart Brasil - Alavancando o desenvolvimento regional sustentável Objetivo: Apoiar produtores, principalmente de pequeno e médio porte, com garantia de qualidade e responsabilidade socioambiental, para incluí-los como fornecedores na cadeia de suprimentos do futuro, para que os clientes do Walmart Brasil possam adquirir produtos diferenciados, frescos e saborosos a preços justos e sem intermediários, ao mesmo tgempo aque estimula o desenvolvimento de produtores. Período de realização: Início em 2002 – em realização Local de implementação: Em âmbito nacional – participam atualmente cerca de 7.600 famílias residentes em cerca de 280 municípios de 18 Estados brasileiros mais o Distrito Federal, produzindo 850 itens Públicos-alvo: Produtores de pequeno e médio porte (famílias, pequenos produtores e cooperativas)

Descrição do projeto O Clube dos Produtores, coordenado pelo Walmart Brasil, teve início quando a empresa adquiriu a operação de varejo do grupo Sonae (2005) e incorporou a iniciativa já então em desenvolvimento na cidade de Porto Alegre. A missão do Clube dos Produtores é simples: “Produzir qualidade com responsabilidade, utilizando as melhores práticas indicadas para cada atividade, que resulte em produtos mais saudáveis para os clientes” e o foco são os pequenos e médios produtores, em regime individual, familiar ou em sistemas integrados de cooperativas ou associações. A comercialização é um dos maiores problemas enfrentados por fornecedores regionais, especialmente os de pequeno porte, que encontram dificuldades para conseguir qualidade e rentabilidade. Para serem incluídos na “Cadeia de Suprimentos do Futuro” – conceito de sustentabilidade aplicado à rede de fornecedores do Walmart Brasil - seria necessário que os produtores preenchessem uma série de requisitos de qualidade socioambiental dos produtos, o que exige um modo de produção com técnicas de gestão e tecnologias sociais de perfil sustentável em todo o processo produtivo. Com o auxílio das secretarias municipais e estaduais de agricultura e das representações locais de órgãos como a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária), Emater, Epagri, universidades e outros parceiros que atuam com assistência técnica rural, o Clube dos Produtores faz a divulgação no campo e estabelece um diálogo inicial com os potenciais participantes para apresentar as condições de participação. Para participar do programa, ter em seus produtos o selo do Clube dos Produtores e cadastrarem-se como fornecedores do Walmart, os produtores precisam se comprometer com parâmetros definidos pela empresa para a rastreabilidade dos produtos, cuidados com o meio ambiente, condições de trabalho e desenvolvimento econômico e social da sua região. A partir da identificação do potencial participante, o relacionamento passa a ser mediado pelos técnicos do programa que são responsáveis pela implantação do projeto. Estes técnicos, agrônomos e especialistas das entidades que formam a rede de apoio, capacitação e aperfeiçoamento contínuo dos participantes do Clube fornecem suporte aos processos produtivos, à gestão administrativa, à contratação de mão-de-obra e à responsabilidade social. Também oferecem orientação sobre uso da terra e da água, aplicação de produtos químicos,

gestão de resíduos e outras questões ligadas à preservação ambiental.

Relação entre o projeto e o(s) negócio(s) da empresa: Ao apoiar produtores de alimentos de pequeno e médio porte, com garantia de qualidade e responsabilidade socioambiental, o Walmart Brasil pode oferecer a seus clientes produtos regionais diferenciados, frescos e saborosos, já inseridos no contexto de produtos mais sustentáveis, e com melhores preços.

Recursos investidos no projeto O programa é auto-financiado pelos resultados operacionais

Principais resultados do projeto Os benefícios do Clube dos Produtores se multiplicam no campo e nas cidades: • Inserção econômica: O programa eleva a renda das famílias participantes, contribuindo positivamente para a fixação no campo dos produtores e seus herdeiros – atualmente participam cerca de 7.600 famílias residentes em 280 municípios de 10 Estados brasileiros, produzindo cerca de 850 itens • Os produtores agregam valor tecnológico ao modo de produção, tornando-se mais competitivos e eficientes • O modelo incentiva a profissionalização e permite o planejamento da produção e a ampliação das atividades • Os clientes Walmart têm acesso a produtos diferenciados - caseiros, coloniais ou artesanais, importantes em termos de hábitos de consumo - mais frescos, com garantia de qualidade, rastreabilidade e origem • Do ponto de vista de consumo consciente, a exposição dos produtos com o selo Clube dos Produtores funciona como uma demonstração pública para os clientes de que é possível comprar produtos de qualidade que seguem padrões de controle de impacto ambiental e social, a preços competitivos • As organizacões de extensão rural participantes participam de um sistema organizado e orientado para resultados • A expansão do Clube dos Produtores contribui para a ampliação da “Cadeia de Suprimentos do Futuro” e para o atingimento dos compromissos públicos com a sustentabilidade do Walmart Brasil • O programa contribui para reforçar a missão do Walmart, de “Vender por menos para que as pessoas vivam melhor”

Continuidade e replicação do projeto O Clube dos Produtores teve inicio em 2002 com um pequeno grupo de produtores do Rio Grande do Sul e vem se expandindo mensalmente: em junho de 2010 o programa reunia 7.600 produtores em 280 municípios de 10 Estados e Distrito Federal.

Além de ser um programa em permanente crescimento, o Clube dos Produtores pode ser facilmente replicado por qualquer organização varejista.

Resumo do projeto O Clube dos Produtores é uma iniciativa de desenvolvimento da produção de alimentos por produtores regionais de médio e pequeno porte que gera produtos diferenciados, frescos e saborosos, com certificação de qualidade e responsabilidade socioambiental, com rentabilidade porque sem intermediários, e com melhores preços para os clientes do Walmart.