Helvetica

MAX MIEDINGER
junio 8
2015
Integrantes: Priscilla Zambrano Álvarez, Paulette Villamar Silva Y Daniel Yagual Panchana.
Tipografía



MAX MIEDINGER
Figura1: Max MiedingerFuente: http://fontnotes.com/wp-content/uploads/2013/07/Miedinger.pngFigura1: Max MiedingerFuente: http://fontnotes.com/wp-content/uploads/2013/07/Miedinger.png
Figura1: Max Miedinger
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Figura1: Max Miedinger
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Max Miedinger nació en Zurich-Suiza el día 24 de Diciembre del año 1910, y falleció un 8 de Marzo de 1980 en la misma ciudad. Fue un diseñador de fuentes tipográficas, cuya fuente más famosa es Helvética.

Miedinger terminó sus estudios de escuela en 1926; en ese entonces con 16 años y una gran duda sobre su futuro, fue impulsado por su padre para llevar un aprendizaje en Composición Tipográfica en una imprenta de libros para Jacques Bollmann en Zurich-Suiza. Es en este tiempo que decide dedicarse a la tipografía, dejando a un lado su otra opción de ser pintor.

Para mejorar su técnica y aumentar sus conocimientos, empezó a recibir clases nocturnas en la Escuela de Artes y Oficios de Zurich desde 1930. En este mismo año empezó a trabajar en varias empresas como tipógrafo hasta el año 1936.

En 1936 logra trabajar como tipógrafo para una cadena de grandes almacenes muy famosa en Zurich, Globus. El área donde se desempeñaba era el departamento de Publicidad. En un periodo de 10 años, logra mejorar sus habilidades.

En 1946 llega a Haas Type Foundry, como consejero del cliente. Es en esta empresa la que le encargaría años después la elaboración de una fuente que más adelante se convertiría en su principal obra.

Logra crear su primer diseño para fuente en 1954: Pro Arte.

Para el año 1956, Max vuelve a Zurich para trabajar como artista gráfico independiente.
Convencido del talento que tenía Max sobre la tipografía; el director de la Haas Type Foundry, Eduard Hoffman, le pide desarrollar una nueva fuente: Neue Haas Grotesk en 1957, esta fue basada en la fuente Berthold Akzidenz Grotesk.

La fuente llega a Alemania, donde se encontraba el accionista mayoritario de Haas Type Foundry. Luego de analizar varias opciones y al ver el crecimiento de su mayor competencia, deciden usar esta fuente pero con otro nombre por asuntos legales. En junio de 1959, el genio de las ventas Heinz Eul envió una carta con el nombre "Helvetia" (nombre latino que significa Suiza) al buzón de su jefe Erich Schultz-Anker. Él, a su vez, después de una breve consulta con Eul, cambia esto a "Helvética", y puso en marcha el tipo de letra a principios de 1961.

Helvética se convirtió en un símbolo de la tecnología suiza de vanguardia, siendo global y el tipo de letra más usada del siglo 20.

En 1965, Max crea su última fuente (la tercera) llamada "Horizontal".


HELVETICA
Figura2: HelvéticaFuente: http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/09/helvetica-1.gifFigura2: HelvéticaFuente: http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/09/helvetica-1.gif
Figura2: Helvética
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Figura2: Helvética
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Es una de las tipografías más útiles y más populares alrededor de todo el mundo, Helvética consiste en una fuente de palo seco y no tiene remate, se la denomino también San Serif. Su diseño fue realizado en base a la ya existente Akzidenz Grotesk creada en el año 1890. Su propósito al principio había sido modernizar la Haas Grotesk, por lo que el primer nombre conocido de la Helvética fue Neue Haas Grotesk, pero fue cambiado por derechos y asuntos legales. El nombre Helvética proviene de la traducción literal de la palabra "suizo" al latín.

"Helvética es un tipo tan practico –y, según sus adeptos, tan bello- que es a la vez mainstream y objeto de culto, llegando a inspirar una atractiva y exitosa producción cinematográfica (Helvética, de Gary Hustwit), que parte de la premisa de que en las calles del mundo la fuente tipográfica es como el oxígeno. No tienes muchas más opciones que respirarla. (Garfield, 2011, Es mi tipo. Un libro sobre fuentes tipográficas)

La fuente Helvética tuvo un buen recibimiento, gracias a la época en la que esta nació y las necesidades estéticas que se tenían en ese tiempo, entre otros factores importantes. A pesar de existir varios argumentos en contra, Helvética funcionaba. Su limpieza y claridad consiguió convencer a muchos diseñadores de todas partes del mundo.

Uno de los más grandes atributos de esta fuente tipográfica era que esta ayudaba mucho a la imagen corporativa, señalética, textos cortos, puede recibir muchos significados y a la vez puede ser limpia, ser de calidad e inspirar confianza. Todos estos atributos son esenciales para crear una buena imagen empresarial.
"Es una tipografía prácticamente imperceptible. Muchos dicen que ya no hay nada que componerle o cambiarle, que es LA TIPOGRAFÍA." (Universidad Anáhuac México Sur, Revista Diseño y Punto, 2009)

Al poseer la helvética formas tan redondas y perfectas, se convierte en una tipografía muy cómoda para ser leída y resulta muy clara, gracias a esto el lector se siento como ya que le permite leer de forma clara y rápida el mensaje que se quiere mostrar. Se piensa que de alguna forma se ha abusado de ella y que alguien debería hacer el esfuerzo por creo una nueva tipografía incluso mejor que Helvética.

Aunque esta sea constantemente llamada "perfecta", posee un problema de que al ser disminuido el tamaño de la fuente, se complica la lectura provocándole dificultades al lector. Esto sucede ya que esta tipografía fue diseñada solo para su uso en grandes dimensiones. A pesar de esto la helvética se ha convertido en una tipografía muy útil, buena, familiar, posee muchos tipos bajo el mismo nombre y hace posible diseñar cosas complejas o sencillas siempre y cuando se haga el uso correcto de ella.
Relación con el diseño
Figura3: SeñaléticaFuente: https://farm3.staticflickr.com/2485/3816370092_5f3fc6644c.jpgFigura3: SeñaléticaFuente: https://farm3.staticflickr.com/2485/3816370092_5f3fc6644c.jpg
Figura3: Señalética
Fuente: https://farm3.staticflickr.com/2485/3816370092_5f3fc6644c.jpg
Figura3: Señalética
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Según la opinión de los diseñadores a la hora de comunicar no solo es importante lo que decimos sino también como lo decimos y como se lo presenta al espectador. Helvética ha cumplido ese papel tan bien que algunos la llaman "La niña bonita del diseño gráfico".

Muchas de las grandes empresas la utilizaron en sus marcas y logotipos ya que es una tipografía con mucha precisión y nitidez, la suavidad en sus trazos o líneas dan una percepción clara hacia el público.

Helvética se volvió desde su creación hasta la actualidad un sinónimo de excelencia, claridad y funcionalidad para los diseñadores en general a tal punto que podríamos llamarla indispensable para estos tiempos. En parte tiene un alto grado de importancia en el arte contemporáneo

Esta tipografía se ha convertido en un herramienta de uso cotidiano tanto para titulares como para cuerpo de texto y su atractivo principal y sin duda lo que la ha llevado a la cima es su legibilidad y simplicidad en todos las condiciones que se la use. Helvética fue la propulsora de la época del grafismo entre los años 50 y 60.

Sin lugar a dudas se ha convertido en una de las fuentes mayormente usada por diseñadores, a la cual se le atribuyen muchos adjetivos como Limpia, bien diseñada, estilizada, neutral, adecuada, sencilla, perfecta. Ha servido para marcar las bases de muchas marcas que la usan, además que cuenta con una gran familia de tipografías.

Uso de Helvética en Logotipos
Una de las características que convierte a la Helvética en una fuente muy utilizada, es que puede perdurar fácilmente en el tiempo. Esto debido a su sencillez y elegancia. Gracias a esto, muchas empresas han decidido la incorporación de esta fuente en sus logotipos, entre las que destacan:

Jeep
American Airlines
Nestlé
Toyota
BMW
Mattel
Oral B
Scotch
Energizer
Panasonic

Estas empresas no tienen un mismo mercado en común, pero utilizan la fuente Helvética para ser recordados con mayor facilidad por el consumidor, siendo esta una estrategia de marketing muy efectiva.

Aunque el uso de la fuente no garantiza el aumento en sus ventas, si otorga una ventaja al presentar un logo de fácil comprensión y que puede ser recordado. Esto se puede comprobar al leer los nombres antes mencionados y reconocer automáticamente la empresa y su logotipo sin necesidad de tenerlo al frente.
Figura4: LogotiposFuente: http://absolutegraphix.co.uk/AGimg/font_images/fontpage/pic_helvetica.jpgFigura4: LogotiposFuente: http://absolutegraphix.co.uk/AGimg/font_images/fontpage/pic_helvetica.jpg
Figura4: Logotipos
Fuente: http://absolutegraphix.co.uk/AGimg/font_images/fontpage/pic_helvetica.jpg
Figura4: Logotipos
Fuente: http://absolutegraphix.co.uk/AGimg/font_images/fontpage/pic_helvetica.jpg

Uso de Helvética en diseño editorial
La Helvética ha sido objeto de muchas críticas por parte de diseñadores profesionales, esto debido a su sencillez y facilidad para encontrarla; una característica s imple vista buena, se convierte en negativa cuando es mal utilizada por personas no profesionales, llegando a exagerar con su uso.

Sin embargo, esto no impide a grandes editoriales usar esta fuente y obtener un resultado muy profesional.

Figura5: Portada de librosFuente: http://nadiaorenes.es/blog/wp-content/uploads/2014/07/portadas-helvetica.jpgFigura5: Portada de librosFuente: http://nadiaorenes.es/blog/wp-content/uploads/2014/07/portadas-helvetica.jpg
Figura5: Portada de libros
Fuente: http://nadiaorenes.es/blog/wp-content/uploads/2014/07/portadas-helvetica.jpg
Figura5: Portada de libros
Fuente: http://nadiaorenes.es/blog/wp-content/uploads/2014/07/portadas-helvetica.jpg
Arial, competencia de Helvética.
Al hablar de Helvética es casi imposible no mencionar a una de las fuentes tipográficas más importantes del paquete de Office de Microsoft, Arial. Surge como una nueva fuente especial para Microsoft, la cual es reconocida a nivel mundial gracias a ser la predeterminada en las máquinas de gran parte de la población.
Arial ha sido muy criticada y llamada copia de Helvética, esto gracias a la historia que existe con Helvética y su gran acogida durante años. Los principales detractores de Arial son los diseñadores profesionales, quienes prefieren usar Helvética como muestra de apoyo.

La diferencia entre ambas se puede apreciar más en las terminaciones de cada letra, dejando a simple vista a la Helvética como una letra más elegante, gracias a que fue estudiada y elaborada por un tipógrafo durante mucho tiempo. La ventaja de Arial es la posibilidad de ser compatible con muchos dispositivos hoy en día.
Figura6: Diferencia entre Arial y HelvéticaFuente: http://www.todoparacrear.com.mx/tipscreativos/wp-content/uploads/2012/09/arial-vs.jpgFigura6: Diferencia entre Arial y HelvéticaFuente: http://www.todoparacrear.com.mx/tipscreativos/wp-content/uploads/2012/09/arial-vs.jpg

Figura6: Diferencia entre Arial y Helvética
Fuente: http://www.todoparacrear.com.mx/tipscreativos/wp-content/uploads/2012/09/arial-vs.jpg

Figura6: Diferencia entre Arial y Helvética
Fuente: http://www.todoparacrear.com.mx/tipscreativos/wp-content/uploads/2012/09/arial-vs.jpg







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