Identidade de Marca Aula 02: Elementos de Identidade Visual

Iden%dade     de  Marca    Aula  02:  

Elementos  de     Iden2dade  Visual  

Quem  sou?  

Julio  Monteiro  Teixeira   Doutor  em  Eng.  de  Produção  |  2011-­‐2015  –  UFSC/UWID   Mestre  em  Gestão  de  Design  |  2009  -­‐  2011  -­‐  UFSC   Bacharel  em  Design  |  2001-­‐2005  -­‐  UDESC  2005  -­‐  UDESC  

Experiências  Profissionais  Anteriores   Diretor  de  Design  e  Marke2ng|  Tekoa  [2013  -­‐  2016]   Consultoria  Empresarial  e  Projetos  |  JulioMontex  [2009  –  2016]   Professor  dPLANO   e    Design   |  IFSC  [2015   –  2016]     –  Júlio  Monteiro  Teixeira   DE  ATIVIDADES   ACADÊMICAS   Pesquisa  Doc.  SWE  Capes  |  Bergische  Universität  Wuppertal  [2013]   Pesquisa  de  Doc  CNPq  |  Eng.  Prod.  [2011  –  2015]   Designer  e  sócio  |  Linha_10  Novos  Caminhos  em  Design  LTDA  [2004  –  2009]  

Quem  sou?  

Experiências  Acadêmicas  [Docência]   ::  PÓS-­‐GRADUAÇÃO

 

 

UNOESC  [Professor  Convidado]  

-­‐  Desenvolvimento  de  Produto  Lean        Especialização  em  Eng.  de  Produção  [São  Miguel  do  Oeste/SC  –  2011]    

-­‐  Design  de  Utensílios   -­‐  Gestão  de  Design      Especialização  em  Marcas  e  Design  de  Produto  [Videira/SC  –  2012  e  2013]  

ULBRA  [Professor  Convidado]  

   -­‐  Inovação  e  Empreendedorismo  de  Marcas  

   Especialização  em  Marke2ng  e  Branding  [Carazinho/RS  –  turmas  2013  e  2014]  

Quem  sou?  

Experiências  Acadêmicas  [Docência]   ::  PÓS-­‐GRADUAÇÃO

 

 

SENAC  [Professor  Convidado]  

   -­‐  Gestão  das  Comunicações      Especialização  em  Gestão  de  Projetos  [Joaçaba/SC  –2014]  

  Estácio  [Professor  Convidado]  

   -­‐  Negócios  Digitais      MBA  em  Comunicação  e  Marke2ng  em  Mídias  Digitais  [Fpolis/SC  –2015]    -­‐  Branding  e  Gerenciamento  de  porUólio  de  produtos      MBA  em  Marke2ng  [Fpolis/SC  –2015]    

 

Quem  sou?  

Experiências  Acadêmicas  [Docência]   ::  PÓS-­‐GRADUAÇÃO

 

 

UNIDAVI  [Professor  Convidado]  

   -­‐  Empreendedorismo  Digital      Especialização  em  Gestão  de  E-­‐commerce  [Rio  do  Sul/SC  –2015]  

  UNIVALI  [Professor  Convidado]  

   -­‐  Estudo  da  Forma      Especialização  em  Ilustração  [Fpolis/SC  –2015]    

 

Quem  sou?  

Experiências  Acadêmicas  [Docência]  

::  GRADUAÇÃO

   

IFSC  [Professor]  

-­‐  Disciplinas  de  Projeto,  Interface,  Ergonoimia,  Desenho  e  Fotografiargonomia   Curso:  Design  de  Produto  [Florianópolis  –  2015  –  2016]    

UFSC  [Estagiário  Docente]  

-­‐  Disciplinas  de  Projeto,  Metodologia  e  Ergonomia      Curso:  Design  [Florianópolis  –  2009  –  2014]    

UNIVALI  [Professor]  

   -­‐  Projeto  Gráfico,  Processo  Cria%vo  e  Prá%cas  e  Métodos  Visuais      Cursos:  Design  Gráfico,  Fotografia  e  Produção  Publicitária  [Florianópolis  –  2011]    

UNIASSELVI  [Professor]  

   -­‐  Projeto  de  Marca,  Materiais  e  Processos  de  Impressão  e  Desenho  de  apresentação      Curso:  Design  Gráfico  [Rio  do  Sul  –  2010  e  2011]  

Quem  sou?  

Experiências  Complementares   ::  Voluntário

   

 

COMCAP  [Professor  Alfabe2zador  Voluntário]      Programa  Brasil  Alfabe2zado  [Florianópolis  –  2008]

 

     

::  Orientações UNOESC  -­‐  Esp.  Eng  Produção  (2  alunos)   UNOESC  -­‐  Esp.    Marcas  e  Design  de  Produto  (1  aluno)   ULBRA  -­‐  Esp.  Marke2ng  e  Branding  (4  alunos)   UFRJ  -­‐  Esp.  Gestão  de  Projetos  (1  aluno)   ESDI  –  Doutorado  em  Design  (1  aluno  |  co-­‐orientação)    

 

::  Revisor  de  Revistas  e  Eventos  Cien^ficos     Sodebras,  Humam  Factors  in  Design,  IDEMi  e  P&D  

HIERARQUIA DE MARCA Símbolo Logotipo / Lettering

Assinatura visual

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

HIERARQUIA DE MARCA

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Assinatura Visual

Assinatura Visual Eixo central do sistema de Identidade Visual

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Identidade Visual

Assinatura Visual

Identidade Visual Explora a visão

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Veículos (frota) Catálogo

Uniformes

Identidade Visual

Embalagem

Assinatura Visual

Produtos

Arquitetura/ fachada Website

Papelaria

Anúncios

Sinalização Manual de aplicações

“Pontos de contato” (WHEELER,2008) Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Limíte possível de controle da organização

Identidade Corporativa Identidade Visual

Assinatura Visual

Identidade Corporativa Explora os 5 sentidos Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Paladar (MKT Gustativo)

Atendentes

Propaganda

Mídia indoor

Identidade Corporativa Identidade Visual

Cheiros (MKT Olfativo)

Assinatura Visual

Assessoria de Imprensa Sons (ex: Jingles)

Funcionários

Postura Empresarial

Brand Book “Pontos de contato” (WHEELER,2008) Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Marca Identidade Corporativa Identidade Visual

Assinatura Visual

Marca = Conceitos e benefícios percebidos; impressões e sentimentos Branding Estratégico Aula Aula 01: Estratégias de aplicações de marca Branding Estratégico 04: Estratégias de aplicações de marca 1

Interação SOCIEDADE Instituições Públicas Acionistas Distribuidores

Marca Identidade Corporativa

O BRANDING busca gerenciar este sistema

Identidade Visual

Assinatura Visual

Fornecedores

Pessoas Revendedores Colaboradores

Consumidores

Stakeholders

(TEIXEIRA, 2011)

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Marca Distribuidores

Stakeholders

Identidade Corporativa

Mídia Indor

Identidade Visual

Sociedade

Acessoria de Imprensa

Assinatura Visual

Áudio

Catálogo

Acionistas

Funcionários

Instituições Públicas

Embalagem

Papelaria

Lettering e/ou Símbolo Frota (veículos)

Produtos

Website

Comprador

Atendimento

Campanha Revendedores

Colaboradores

Consumidores

BRAND TARGET (TEIXEIRA, 2011)

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Arquitetura de marca Marca Empresa e Marca Produto Marca Produto

Marca Empresa

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Arquitetura de marca - Principles of Design Management Applied to Design Education. - Branding: Influences of the hierarchy and architecture in the perception of consumers. - Design Management: management levels and project development relations.

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Arquitetura de marca Q1

Idade Escala

Idade

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Arquitetura de marca Q2

Gênero

45,5% 46

54,5% 55

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Arquitetura de marca Q3

Grau de instrução

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Arquitetura de marca Q4

Propaganda e divulgação influenciam em sua escolha por um produto?

Yes

14,8% 86

85,2%

No

15

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Arquitetura de marca Q5

Levando em consideração marca e fabricante, quais itens influenciam sua escolha por determinado produto alimentício?

50

62 45

53

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Arquitetura de marca Q6 Você percebe diferença visual enstre os grupos?

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Arquitetura de marca Q6

Q7

Q8

Q9

1

2

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Extensões de linha e de marca Extensão de linha

Categoria é a mesma o que muda são as fragâncias e tipos

Categoria é a mesma o que muda são os sabores

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Extensões de linha e de marca Extensão de marca

Marca é a mesma mas amplia atuação para novas categorias

Mesma marca em novas categorias

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2 a cada 3 produtos no mercado são extensões de marca

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Por que estamos vendo tantas extensões de marca? Branding Estratégico Aula 04: Estratégias de aplicações de marca

FATOR 1 geração de novos negócios Sair de mercados saturados Crescer em valor agregado Atrair novos consumidores

FATOR 2 evolução do negócio atual Aumentar customer-equity Acompanhar o consumidor

FATOR 3 fortalecimento da marca-mãe Valorizar e proteger ativo principal Reforçar core-values

Fonte:Troiano Branding (2016) Branding Estratégico Aula 04: Estratégias de aplicações de marca

REGRA DA AFINIDADE Obedeça à “gôndola mental” do consumidor, trazendo produtos que de alguma forma já estavam “pron tos” na sua cabeça, mesmo antes de serem lançados.

REGRA Da velocidade Obedeça ao ritmo de absorção do consumidor, Muitos produtos ao mesmo tempo causam mais confusão do que força.

REGRA DA diluição Uma extensão mal sucedida dilui o poder de evolução da marca-mãe.

REGRA DA força Marcas fracas (baixo “leverage”) e sem história não criam boas famílias.

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REGRAS 1 2 3

Extensões de marca vieram para ficar. Extensões de marca bem sucedidas são muralhas de proteção e blindam a marca de ameaças dos concorrentes. Extensões de marca diminuem a tensão da escolha do consumidor no ponto-de-venda.

4

5

Extensões de marca rentabilizam investimentos de marketing já que a cada novo produto a história da marca se apropria do que já é sabido sobre ela. Extensões de marca desenvolvem o valor econômico do principal ativo das empresas.

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