Importância, Criação e Gestão de Anúncios Online com o Google AdWords

June 15, 2017 | Autor: Nuno Leitão | Categoria: Digital Marketing, Google AdWords, Empreendedorismo
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Descrição do Produto

Importância, Criação e Gestão de Anúncios Online com o Google AdWords Nuno Leitão INOVA Startup Proença

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Gestão de anúncios no Google AdWords desde 2012 Sector turístico Pequenas empresas

Google AdWords?

Conceitos

Onde cabe a gestão de anúncios online?

Google AdWords vs Google AdSense

Google AdWords vs Google AdSense

Pattern for reading web content

O anúncio certo? No tempo certo? No cliente certo?

O anúncio certo? No tempo certo? No cliente certo?

Coloque o seu anúncio no Google hoje mesmo

Permita que os clientes encontrem a sua empresa no exato momento em que pesquisam no Google os produtos ou serviços que oferece. Pague apenas quando os clientes clicam para visitar o seu Website ou ligam para a sua empresa.

Atraia mais clientes

Seja para trazer novos visitantes para o Website, aumentar as vendas online, receber chamadas telefónicas ou fidelizar os clientes, o Google AdWords pode ajudar.

Anuncie global ou localmente

Segmente os anúncios para clientes em certos países, certas regiões ou cidades ou a determinada distância da sua empresa ou loja.

Anuncie global ou localmente

Anuncie global ou localmente

Alcance as pessoas certas no momento certo

As pessoas encontram a sua empresa no Google precisamente quando procuram aquilo que oferece.

Alcance as pessoas certas no momento certo

Alcance clientes em toda a Web

Um vasto leque de opções permite-lhe segmentar por tipo de Website, tipo de público-alvo ou remarketing, no momento e no local mais oportunos.

Alcance clientes em toda a Web

Se não tiver visitas não paga

A inscrição no Google AdWords é gratuita. Só paga quando alguém clica no seu anúncio para visitar o seu Website ou liga para a sua empresa. Ou seja, quando a sua publicidade atinge os objetivos pretendidos.

Se não tiver visitas não paga

Comece com qualquer orçamento

Decida quanto quer investir. Pode começar com um orçamento diário com o qual se sinta confortável e ajustá-lo quando for preciso. Muitas empresas optam por um orçamento inicial de 10€ a 20€ por dia.

Comece com qualquer orçamento

Mensurável, fiável e flexível

O Google AdWords mostra quantas pessoas viram os seus anúncios e a percentagem de pessoas que clicaram para visitar o seu Website ou ligaram para a sua empresa. Pode ver as vendas reais geradas pelo Website como resultado direto dos seus anúncios.

Mensurável, fiável e flexível

Mensurável, fiável e flexível

Alcance os seus clientes em qualquer dispositivo

No mundo móvel atual, é imprescindível anunciar em todos os dispositivos que os seus clientes utilizam, seja um computador, portátil, tablet ou telemóvel.

Alcance os seus clientes em qualquer dispositivo

Porquê o Google AdWords?

Mas, …

Mas, …

Mas, …

Mas, …

Mas, …

Vamos trabalhar?

AdWords para quê?

AdWords para quê?

1. Quais as necessidades do negócio/empresa? 2. O que se faz (produto/serviço)? 3. Quem são os clientes? 4. Melhorar imagem ou vender?

Crie o seu anúncio

Comece por escrever um anúncio que diga às pessoas aquilo que oferece. Em seguida, escolha os termos de pesquisa que farão com que o seu anúncio seja apresentado nos resultados do Google. Para terminar, defina um orçamento diário.

1. Escreva um anúncio Crie o seu anúncio

a) Título (25 car.) b) Texto (70 car.)

2. Defina termos de pesquisa 3. Indique um orçamento diário

Vamos entrar?

Conversões

Uma conversão do AdWords ocorre quando alguém clica no seu anúncio e efetua uma ação no seu Website reconhecida como valiosa, como ligar para a sua empresa a partir de um telemóvel ou comprar algo no seu Website.

Conversões

Planeador de PalavrasChave

A hierarquia do Google AdWords

Tipos de campanha

Apenas na Rede de Pesquisa

Os anúncios podem ser apresentados junto aos resultados da pesquisa em toda a Rede de Pesquisa da Google. Ex. Pesquisa Google, Google Maps, Parceiros de Pesquisa, etc.

Apenas na Rede de Pesquisa

Apenas na Rede de Display

Os anúncios podem ser apresentados em toda a Rede de Display da Google, que inclui mais de um milhão de diferentes posicionamentos possíveis. Ex. Websites, Gmail, YouTube, Blogger, etc.

Apenas na Rede de Display

Rede de Pesquisa com seleção de Display

Os anúncios podem ser apresentados em: Resultados de pesquisa na Rede de Pesquisa. Posicionamentos relevantes na Rede de Display, incluindo.

Extensões de anúncio

Tipo de correspondência

Palavras-chave

Símbolo especial

Palavra-chave de exemplo

Os anúncios poderão ser apresentados em pesquisas que

Pesquisas de exemplo

Correspondência ampla

nenhum

chapéus de senhora

Modificador de correspondência ampla

+palavrachave

+chapéus+de senhora

contêm o termo modificado (ou variações próximas, mas não sinónimos), em qualquer ordem

chapéus para senhora

Correspondência de expressão

"palavrachave"

"chapéus de senhora"

são uma expressão e variações próximas dessa expressão

comprar chapéus de senhora

Correspondência exata

[palavrachave]

[chapéus de senhora]

são um termo exato e variações próximas desse termo exato

chapéus de senhora

Correspondência negativa

-palavrachave

-senhora

são pesquisas sem o termo

chapéus de basebol

incluem erros ortográficos, comprar chapéus de sinónimos, pesquisas relacionadas e mulher outras variações relevantes

Esperar algum tempo…

Otimizar… algumas ideias

Índice de qualidade

Índice de qualidade

Métrica crítica para manter uma boa relação custo / posição É fulcral otimizar, melhorando o CTR dos nossos grupos de anúncios Fatores como a relevância do anúncio com a palavra-chave e a qualidade da página de destino, também afetam o índice de qualidade

Otimizar… algumas ideias

Evitar pesquisas que não tenham nada a ver com o negócio Filtrar palavras-chave e termos de pesquisa Potenciar as palavras-chave e anúncios que tenham melhor desempenho

Otimizar… algumas ideias

Minimizar as palavras-chave e anúncios que não recebam o desempenho adequado Adicionar palavras-chave negativas às campanhas e grupos de anúncios

Prévisualização de anúncios e de diagnóstico

YouTube: “adwords portugal”

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