Interpretação semiótica da “Marca Brasil” (2015)

Interpretação semiótica da “Marca Brasil” O conceito comunicacional (no Manual)1 diz que o Brasil é representado por uma curva. Tenho que concordar. Desde logo, pela geografia curvilínea das fronteiras, dos Estados, do Amazonas, das frutas. Pela “curva” mítica da mulher brasileira, sensual, a “garota de Ipanema” que provoca, percorrendo as curvas dos desenhos da calçada portuguesa no Calçadão. Pelas “curvas” da sensualidade do samba, do forró, da capoeira, do gingão da “Ópera do malandro”, do brasileiro “desenrascado” que “se vira” (em curvas) na vida, com subterfúgios de inteligência de sobrevivência, de criatividade (que tem uma curva, também). A curva pode ser vista, semioticamente, no círculo que liga a contemporaneidade da cultura e da sociedade brasileiras, com a convivência com o tradicionalismo e o tribalismo dos povos autóctones e das religiões sincréticas afro-brasileiras que reúnem a teologia da libertação com o candomblé. As curvas da música da língua, do sotaque cantado, da beleza da literatura, da música brasileira. Tudo é fluído, flexível, curvilíneo, dinâmico, frenético (apesar da cultura de sossego e descontracção da personalidade dos países tropicais). E de resto, se “Deus é brasileiro”, Ele é omnipresente e polimórfico! As curvas, sendo quebras do que é recto e rectilíneo, provocam sensações. E nisso o Brasil é sensacional! A expressão gráfica traduzirá a pluralidade cultural, geográfica, política, social, económica. O Brasil é um conjunto de Estados, de culturas e povos diferentes, que convivem em miscigenação, não só “racial” mas também cultural. É um conglomerado de culturas, de identidades, de cores. Na marca Brasil, o branding (conjunto de técnicas, ferramentas e acções de activação e identidade do universo da marca) funciona na perfeição (?). O naming identifica uma nação, um povo, uma cultura, todos múltiplos. Multiplicidade que surge no design gráfico pelas formas diferentes e justapostas (em curva) em simbiose, em contacto, em comunicação – transmite a ideia de união. De força que resulta em união. De ordem e progresso afinal, porque o desenho gráfico “move-se”, ginga, samba e joga futebol, ao Sol! Que tem ciclos, curvas! “Isto anda tudo ligado” também se lê no desenho gráfico.





Texto elaborado no âmbito do Mestrado em Ciência da Informação, da Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto, na unidade curricular de Comunicação da Informação. (2015/06/17) Copyright © 2015 João Paulo Fernandes Lopes

1 BRASIL. Ministério do Turismo. Governo Federal – Manual de uso 2010: marca Brasil. Brasília: M. T., 2010.

http://www.turismo.gov.br/turismo/multimidia/logotipos_marcas/galeria_arquivos_logotipos_marcas/m_brasil_nova_manua l_1.pdf