representações da cidade: calendário Lavazza 2009 e Ripper Street Ana Cristina Mendes CEAUL/ULICES Centro de Estudos Anglísticos da Universidade de Lisboa
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Enquadramento Escola de Frankfurt – Teoria Crítica – a obra de arte na era da reprodutibilidade técnica – a indústria da cultura Estudos Culturais (CCCS Birmingham) Branding cultural e representação de cidades: Lavazza – “Italianity”: Calendário Lavazza 2009 por Annie Leibovitz e Roma BBC – “Original British Drama”: Ripper Street (BBC, 2012- ; Amazon Instant Video) e Londres Análise de imagens e trailers (elementos de italianidade e anglicidade) Dark tourism – Jack the Ripper tours As ICC (Indústrias Culturais e Creativas) na ENEI: Lisboa
Teoria Crítica da Escola de Frankfurt
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OBRA DE ARTE NA ERA DA ‘CÓPIA’
INDÚSTRIA da CULTURA
WALTER BENJAMIN
THEODOR ADORNO
1892-1940
1903- 1968
MAX HORKHEIMER 1895-1973
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Teoria Crítica da Escola de Frankfurt ‘A obra de arte na era da reprodutibilidade técnica’ (1937), Walter Benjamin.
+
5 ‘A
obra de arte na era da reprodutibilidade técnica’ (1937), Walter Benjamin Benjamin defende a democratiação da cultura e das artes. A reprodução das obras de arte (pelas gráficas, pela fotografia, pelo rádio e cinema) permitiria o acesso a criações que, até então, apenas estavam ao alcance de poucos. Posteriormente…
Benjamin reconhece que a cultura fora submetida às regras do mercado capitalista. Os produtos culturais são mercadorias, produtos fabricados em série, e visam o lucro.
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Teoria Crítica da Escola de Frankfurt Dialética do Iluminismo (1947), Adorno e Horkheimer.
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Dialética do Iluminismo (1947), Adorno e Horkheimer
INDÚSTRIA DA CULTURA A) Os bens culturais são produzidos como mercadoria B) A indústria da cultura cria a ilusão da felicidade (através do consumo) C) A indústria da cultura ocupa o espaço de lazer do trabalhador, sem lhe dar tempo para pensar sobre as condições de exploração em que vive.
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Dialética do Iluminismo (1947), Adorno e Horkheimer
Devido à massificação cultural, as artes tornaram-se:
-
repetitivas
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dependentes de modas.
‘Aquilo que a indústria cultural oferece de continuamente novo não é mais do que a representação, sob formas sempre diferentes, de algo que é sempre igual.’ (Adorno, 1967, 8) A indústria da cultura provoca a homogeneização dos padrões de gosto.
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Estudos Culturais (1) Onde a Teoria Crítica vê uma sociedade dominada, submetida completamente ao poder do capitalismo e dos media, os Estudos Culturais vão ver o conflito, a luta, a disputa da hegemonia. (2) O campo da cultura constitui-se uma arena decisiva para essa luta social e política.
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Estudos Culturais (3) As mediações sociais são decisivas. (4) Perspetivação da ‘receção’ com um papel ativo e importante, que pode alterar o resultado de todo o processo.
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Ripper Street (BBC, 2012- )
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Birkin bag, Hermès
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Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009 ,
O Nascimento de Vénus, Sandro Botticelli (c. 1485)
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Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009
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Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009
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Lupa Capitolina século V-VI a. C. Musei Capitolini, Roma
Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009 18
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Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009
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Homem Vitruviano, Leonardo da Vinci, 1490
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Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009
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Fontana di Trevi, Roma
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La Dolce Vita (1960), Federico Fellini, Fontana di Trevi
Lavazza Calendar, Trevi, A Modo Mio 24
Annie Leibovitz, Calendário Lavazza 2009 25
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Ripper Street Launch Trailer : How do you keep the law in a lawless town? Ripper Street is a brand new ORIGINAL BRITISH DRAMA
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Branding A brand is a promise of satisfaction. It is a sign, a metaphor operating as an unwritten contract between a manufacturer and a consumer, a seller and a buyer, a performer and an audience, an environment and those who inhabit it, an event and those who experience it. (…) Branding is the process of continuous struggle between producers and customers to define that promise and meaning. (Matthew Healey What is Branding 2008: 6)
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Marca ‘Original British Drama’
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Amazon Instant Video Industry: Electronic commerce Area served: USA, United Kingdom, Japan, Germany Parent: Amazon.com
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Ripper Street (2012- ) Whitechapel (2009-2013)
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Alguns elementos para análise (1) Ângulo do ponto de vista
(2) Objetiva (3) Composição
(4) Cores (5) Iluminação (6)……..
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Ripper Street (2012-)
Whitechapel (2009-2013)
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As the sun sets on the Olympics, darkness rises on Ripper Street. Ripper Street is a brand new original British drama for BBC One (2012)
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Alguns elementos para análise
(1)
Elementos visuais representados
(2)
Montagem
(3)
Movimento da câmara
(4)
Banda sonora
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As the sun sets on the Olympics, darkness rises on Ripper Street. Ripper Street is a brand new original British drama for BBC One (2012)
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The Great Gatsby, Baz Luhrmann (2012) Kanye West "No Church in the Wild
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2012 Olympics opening ceremony Isles of Wonder - Pandemonium
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Danny Boyle
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Ripper Street: Series 2, 2013 Trailer – ‘the job of preventing the streets of Whitechapel from spiralling out of control has never been harder for Detective Inspector Edmund Reid and his loyal deputies.’
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Psychographics REFORMERS- Socially aware and intellectual. These people would be interest in the documentaries about teen life and struggles. EXPLORERS- Value new ideas and experiences. Independent documentaries would appeal STRUGGLERS- Seek visual impact and escapism. Comedy shows on BBC ONE would appeal
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Ripper Street Trailer - New Series 2012: ‘She's been ripped, inspector.’ ‘These streets demand your vigilance.’
Ripper Street: Gritty, Raw, Sweaty & Sexy - New Series 2013 46
Target demographics Gender
People 18-34 Men 18-34 Women 18-34
67 90 44
Age
People 35-54 Men 35-54 Women 35-54
108 127 89
Age
People 55+ Men 55+ Women 55+
122 138 108
Occupation
White collar
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College College plus
139 149
Race
Featured programs Doctor Who Top Gear The Nerdist
Luther Orphan Black
119 82
Age
Education
BBC America brings U.S. audiences the latest hits and biggest stars from the UK with a new generation of award-winning dramas, comedians, and groundbreaking non-fiction shows. The channel combines established hits such as “Doctor Who,” “Top Gear,” and “The Graham Norton Show,” with the latest buzz shows from across the Pond, such as “Ripper Street,” “The Hour,” “Luther,” and BBC America’s original scripted drama, sci-fi and comedy-variety series including “Orphan Black” and “The Nerdist.”
Men Women
African-Americans Hispanics
91 51
HHI $200K
71 95 126 135 156
Number of children
HH with kids HH without kids
78 115
Home Ownership
Own home Rent home
112 76
Income
Source: MRI Doublebase 2013 The Index is a measurement of a consumer's likelihood to watch the cable network. An index of 100 is on par with the national average. Anything above 100 is above average and anything below 100 is below average. Proprietary and confidential.
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Dark Tourism – Jack the Ripper Tours
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ESTRATÉGIA NACIONAL DE INVESTIGAÇÃO E INOVAÇÃO PARA UMA ESPECIALIZAÇÃO INTELIGENTE 2014-2020
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ENEI – EIXO TEMÁTICO 5 - SÁUDE, BEM-ESTAR E TERRITÓRIO – ICC (INDÚSTRIAS CULTURAIS E CRIATIVAS) 1. Valorização dos produtos e dos espaços
3. Preservação e Valorização do Património
1.1. Moda
4. Publicidade
1.2 Arquitetura
5. TIC: Conteúdos Digitais e Serviços de software
1.3 Design 2. Produção, distribuição e promoção de conteúdos culturais e criativos 2.1 Música
2.2 Cinema e Vídeo
5.1 Jogos 5.2 Novas Tecnologias para as Artes e Línguas 5.3 Software Educacional
2.3 Rádio e TV
5.4 Aplicações de Tecnologia à Preservação e Valorização da Herança
2.4 Atividades de edição e criação literária
5.5 Tecnologia eletrónica e a Moda (gadgets eletrónicos)
2.5 Artes performativas e artes visuais
6. Indústrias culturais e criativas, promoção de eventos e Turismo
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Europe needs to invest more in its cultural and creative sectors because they significantly contribute to economic growth, employment, innovation and social cohesion. Comissão Europeia (2012)
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Importância das ICC
• Fator estratégico de competitividade;
• Sector gerador de emprego e riqueza; • Meio de reforço da cidadania; • Alavanca de coesão social e territorial; • Veículo de afirmação internacional das comunidades.
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Importância das ICC • A sua relação com o Turismo: o número de turistas culturais tem vindo a crescer, o que num país com vasto património histórico e arquitetónico, constitui uma oportunidade para a criação de destinos turísticos únicos, designadamente associados a experiências criativas com forte componente interativa; • O impacte das indústrias criativas, do turismo cultural e do marketing cultural na dinamização, regeneração económica, na regeneração urbana (arquitetura), na competitividade e projeção internacional dos centros históricos e das cidades;
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Importância das ICC • A existência de uma classe de “pessoas criativas”, com espírito empreendedor, com competências, informação, conhecimento e talento capazes de potenciar a inovação e aposta na tecnologia; • O contributo das indústrias criativas para a criação de produtos com características distintas e valor acrescentado, que os possam tornar competitivos, alguns dos quais em setores relevantes para a economia nacional, como o mobiliário ou as indústrias dos têxteis, vestuário e calçado, onde o design, as marcas e a publicidade assumem um papel cada vez mais significativo; • A articulação das indústrias criativas com as tecnologias de informação e comunicação, que coloca verdadeiros desafios, não só em termos de criação e procura de novos conteúdos, como de novas formas de interação, transformando modelos de consumo e formas de comunicação, divertimento e lazer.
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Potencial nacional para a inovação em ICC A informação disponibilizada pelo Eurostat mostra que podem existir em Portugal boas perspetivas no que respeita à constituição de stocks de competências de alto nível nas áreas ligadas às ICC: • A percentagem de alunos inscritos em cursos superiores em áreas ligadas à cultura está acima da média U.E.; ….
