Situação de Consumo: da Poética Situacionista à Guerrilha Publicitária

O artigo propõe a noção de “situação de consumo” para abordar a guerrilha publicitária a partir de sua relação com modos de criar e atuar sobre o cotidiano urbano, apresentados nas páginas da Internacional Situacionista (1958-69). Parte de uma série de aproximações entre a linguagem híbrida da guerrilha publicitária e os conceitos de situação, détournement e deriva, com o objetivo de apresentar a publicidade de guerrilha como um intervalo na vida cotidiana do sujeito citadino, no qual, a exemplo daquilo que sugerem os procedimentos situacionistas para a construção de situações, marcas e produtos estimulam a imaginação do consumidor e facilitam a realização de seus desejos, instaurando uma cena de consumo (CARRASCOZA, 2012). O texto busca ainda refletir sobre uma poética situacionista – e seu eco sobre a criação publicitária –, estudando sua relação com a teoria do jogo e do espírito lúdico desenvolvida por Huizinga (1938).