Teknik Menulis Press Release

Share Embed


Descrição do Produto

Teknik Menulis Press Release 1

Pendahuluan Dalam jurnalisme, press release adalah salah satu teknik untuk mengumpulkan fakta. Ia diartikan wartawan sebagai siaran pers yang dikeluarkan oleh sebuah lembaga, sebuah organisasi atau seorang individu secara tertulis untuk media massa. Dengan pengertian semacam ini, ia dipandang wartawan sebagai kumpulan fakta yang mewakili kepentingan lembaga, organisasi atau individu. Tidak berlebih-lebihan bila tidak banyak media massa yang bersedia menyiarkan press release secara utuh. Sebagai sebuah teknik pengumpulan fakta, kedudukan press release sama saja dengan kedudukan teknik pengumpulan fakta yang lain, seperti wawancara, observasi dan konperensi pers. Artinya, tidak ada keharusan bagi sebuah media massa untuk menyiarkan semua fakta yang tercantum dalam press release. Lebih dari itu, tidak ada keharusan bagi sebuah media massa untuk menyiarkan press release. Jika sebuah media massa merasa bahwa press release yang ia terima dari sebuah lembaga, sebuah organisasi atau seorang individu sarat dengan kepentingan atau tidak mengandung makna bagi banyak orang 2 , media massa tersebut tidak akan sungkan “melupakan” press release yang diterimanya. Ini menunjukkan bahwa tidak mudah menulis press release yang bisa disiarkan media massa. Untuk bisa menulis sebuah press release yang “berharga” buat media massa, diperlukan latihan yang cukup. Apa saja yang harus dilatihkan? Bagaimana melatihnya? Uraian berikut akan mendiskusikan jawabnya. Artikel Sebenarnya format sebuah press release lebih condong kepada artikel ketimbang berita. Sebagaimana lazimnya sebuah artikel, press release hendaklah dimaknai sebagai karangan yang menguraikan, menganalisis dan memberikan argumentasi untuk pendapat 1

Kuliah ketiga. Rumusan yang umum tentang bermakna buat banyak orang meliputi: (i) mempengaruhi kehidupan banyak orang; (ii) bagian dari kehidupan banyak orang; dan (iii) menimbulkan keharuan banyak orang. 2

(topic idea) yang diajukan. Ia mengajak orang yang membacanya untuk mengikuti jalan pikiran lembaga, organisasi atau individu yang mengeluarkannya 3 . Dengan kata lain, press release bertujuan untuk mempengaruhi pendapat khalayak. Agar bisa mempengaruhi pendapat khalayak, sebuah press release, paling tidak harus memiliki: (i) fakta, sebagai pangkal tolak pengembangan ide; (ii) ide, pendapat atau pandangan pihak yang mengeluarkan press release; (iii) data dan fakta yang mendukung ide, pendapat atau pandangan pihak yang menerbitkan press release; dan (iv) kesimpulan. Fakta yang menjadi pangkal tolak pengembangan ide harus ditulis lengkap. Ia harus bisa menjawab pertanyaan standard jurnalisme, mulai dari apa yang terjadi, siapa yang terlibat dalam kejadian, mengapa kejadian itu timbul, di mana kejadian itu, kapan terjadinya dan bagaimana duduk perkaranya 4 . Ide, pendapat atau pandangan pihak yang mengeluarkan press release hendaklah berkaitan dengan cita-cita institusional lembaga, organisasi atau individu yang mengeluarkan press release tersebut. Karena itu, ia selalu bersifat positif. Dengan ide, pendapat atau pandangan yang positif tersebut, lembaga, organisasi atau individu yang mengeluarkan press release akan memperoleh citra positif dari khalayak. Data dan fakta yang mendukung ide, pendapat atau pandangan pihak yang mengeluarkan press release harus tegas dan lengkap. Artinya, data dan fakta tersebut tidak malah menjadikan khalayak bertanya-tanya lagi tentang mengapa ide, pendapat atau pandangan itu perlu diperhatikan. Sebaliknya, data dan fakta itu harus bisa meyakinkan khalayak bahwa ide, pendapat atau pandangan pihak yang mengeluarkan press release masuk akal dan layak untuk didukung.

3

Artikel berbeda dengan kolom. Kolom cenderung menyiapkan suasana dan menciptakan peluang bagi pembacanya untuk mengembangkan gagasannya. Karena itu, seperti ditulis Ignas Kleden, sifat kolom bukan analitis, melainkan sugestif dan reflektif (2001:xxx). 4 Keenam pertanyaan ini, secara populer disingkat menjadi 5W + 1H (what, who, why, when, where, dan how) dan merupakan konvensi jurnalistik yang universal. Artinya, setiap berita yang disiarkan media massa wajib menyajikan fakta yang bisa menjawab keenam kata tanya ini.

14

Kesimpulan sebuah press release harus menimbulkan kesan kuat di pikiran dan hati khalayak. Untuk itu, kadang-kadang orang menempatkan klimaks peristiwa pada kesimpulan sebuah press release. Dengan terbentuknya kesan yang kuat di pikiran dan hati khalayak, kita harapkan khalayak bisa memberikan pemaknaan yang kuat pula. Keseluruhan proses penulisan press release di atas bisa digambarkan lewat skema berikut: Fakta, sebagai pangkal tolak pengembangan ide

Ide, pendapat atau pandangan

Data dan fakta yang mendukung ide, pendapat atau pandangan

Kesimpulan

Menjawab pertanyaan 5W + 1H

Berkaitan dengan cita-cita institusional pihak yang mengeluarkan press release

Tegas dan lengkap

Menimbulkan kesan yang kuat

Proses pelatihan Unsur-unsur press release di atas hendaklah diorganisasikan sehingga menjadi sebuah karangan yang enak dibaca dan mengandung makna. Agar enak dibaca, bahasa yang digunakan hendaklah bahasa jurnalistik. Ciri-ciri bahasa jurnalistik antara lain: (i) sederhana. Ini diangankan untuk menjangkau khalayak yang sebanyak-banyaknya, mulai dari tingkat pendidikan yang paling rendah hingga yang tertinggi; (ii) padat. Ini dimaksudkan untuk menyampaikan informasi secara lengkap kepada khalayaknya. Konsekuensinya, penyajian informasi tidak berkepanjangan, melainkan langsung ke

15

pokok persoalan; (iii) jelas. Ini dimaksudkan untuk memudahkan khalayak memahami informasi yang disampaikan, mulai dari latar belakang ide, ide, data yang mendukung ide hingga kesimpulan; (iv) jernih. Ini dimaksudkan untuk memperlihatkan hubungan antar fakta secara jelas, yang pada gilirannya membantu khalayak menerima kesimpulan dengan sadar; (v) singkat. Ini diangankan untuk mempermudah khalayak mencerna informasi yang disampaikan; (vi) ekonomis. Ini dimaksudkan untuk memberikan informasi yang lebih spesifik kepada khalayak; dan (vii) menarik. Ini dimaksudkan untuk menggugah khalayak, yang pada gilirannya mau meneruskan membaca press release tersebut. Agar sebuah tulisan bermakna, ia hendaklah memberikan suatu wacana yang kemudian dideskripsikan oleh data dan fakta yang dilaporkan. Artinya, wacana tersebut tidak bercerita sendiri, melainkan diceritakan oleh data dan fakta yang dilaporkan. Dalam konteks ini, data yang kecil selalu menjadi bagian dari wacana. Fakta yang kelihatan sepele hendaklah dijadikan sebagai bagian dari wacana. Dengan begitu, penulis press release perlu memiliki pengetahuan dan penguasaan yang cukup tentang data dan fakta. Barangkali timbul pertanyaan, apakah ini berarti bahwa penulis press release tidak sekadar menulis data dan fakta? Idealnya begitu. Seorang penulis press release hendaklah menulis press release di atas dan melalui fakta-fakta. Kalau sudah begitu, barulah kita berharap ada makna yang kelak bisa ditangkap oleh khalayak. Kalau kemudian timbul kesan bahwa tidak mudah menjadi penulis press release, kesan itu juga benar. Bukankah di awal tulisan sudah disampaikan bahwa tidak mudah untuk menulis press release yang dihargai madia massa? Bertolak dari keterangan di atas, maka yang perlu dilatihkan adalah penggunaan bahasa jurnalistik dan pengungkapan wacana lewat deskripsi data dan fakta. Latihan bisa berjalan baik bila kemampuan mendeskripsikan (descriptive skill) cukup memadai 5 .

5

Descriptive skill, bagi Rosihan Anwar, adalah senjata yang paling penting yang harus dipunyai seorang penulis dan ia dibangun oleh kesederhanaan, kehati-hatian, dan ketepatan menyingkap detail (1983:43).

16

Itulah sebabnya latihan ini perlu dimulai dari latihan mendeskripsikan sesuatu, apakah itu sebuah kejadian, sebuah benda atau sebuah proses.

Penalaran Untuk mendeskripsikan sesuatu diperlukan metode. Ada orang yang menyukai metode induksi. Ada pula yang menyukai metode deduksi. Apa pun metode yang dipilih itu sah-sah saja. Yang jelas, metode induksi dan deduksi termasuk bagian dari penalaran. Penalaran induktif, seperti ditulis Ashadi Siregar dkk, adalah “penalaran yang berawal pada yang khusus atau yang spesifik dan berakhir pada yang umum”(1982:37). Artinya, kesimpulan induktif selalu berupa generalisasi yang bersifat umum. Pernyataan tentang kesimpulan selalu meliputi sejumlah peristiwa yang khusus. Sementara itu, penalaran deduktif merupakan kebalikan penalaran induktif. Ia sering disebut penalaran yang bergerak dari yang umum ke yang khusus. Karena itu, ia merupakan penerapan generalisasi pada peristiwa yang khusus untuk kesimpulan. Dalam konteks ini, kesimpulan yang diambil harus berdasarkan deduksi. Di sinilah kemudian kita mengenal premis mayor, premis minor dan kesimpulan. Bagi para calon penulis press release, seyogyanya persoalan penalaran ini sudah selesai. Artinya, mereka tidak mengalami kesulitan lagi dalam menentukan kapan harus menggunakan metode induksi dan kapan pula harus menggunakan metode deduksi. Dengan demikian, mereka betul-betul sudah siap berlatih untuk menggunakan bahasa jurnalistik dan mengungkapan wacana lewat deskripsi data dan fakta.***

17

Referensi Anwar, Rosihan. 1983. Menulis Dalam Air: Sebuah Otobiografi. Jakarta: Penerbit Sinar Harapan. Kleden, Ignas. 2001. “Jurnalisme Fakta dan Jurnalisme Makna (Untuk Jakob Oetama 70 Tahun)”. Dalam Jakob Oetama, Pers Indonesia: Berkomunikasi Dalam Masyarakat Tidak Tulus. Jakarta: Penerbit Buku Kompas. Siregar, Ashadi, Siregar, Amir Effendi, Asy’arie, Musa, Soekarno, Makmouri dan Saleh, Imam Ansori. 1982. Bagaimana Menjadi Penulis Media Massa: Paket Penalaran. Jakarta: PT Karya Unipress.

18

Lihat lebih banyak...

Comentários

Copyright © 2017 DADOSPDF Inc.