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Edição nº4 • julho/agosto 2015 Artigos Anteriores Tweetar

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A internacionalização do varejo brasileiro Das 2.703 redes de franquias que atuam no Brasil, 206 são estrangeiras e a maioria, 2.497 redes, é brasileira. Destas, 105 possuem operação no exterior, ou seja, apenas 5% do total. Sexto colocado no ranking de países com o maior número de franquias, o Brasil conta hoje com 114.409 unidades no exterior. Nos últimos quatro anos, a participação do franchising brasileiro no mundo cresceu 62%, passando de 68 para 105 redes de franquias presentes em 45 países. Mas este índice ainda é baixo se considerarmos o fato de que 95% das redes de franquias do país (2.392 redes) estão em um estágio inicial, no qual as preocupações centrais das franquias são crescer no país e consolidar a sua operação no mercado local. Confira o estudo produzido pela ESPM, em parceria com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), sobre o processo de internacionalização das franquias verde-amarelas. O levantamento deixa claro que quanto mais cedo o varejo nacional se internacionalizar, maiores serão as chances de competir de igual para igual em um mundo cada vez mais globalizado.

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Leia matéria completa assinando a Revista da ESPM. Daniela Khauaja Coordenadora da área de marketing da pós-graduação da ESPM Eduardo Spers Professor do programa de mestrado e doutorado em gestão internacional da ESPM Thelma Rocha Rodrigues Professora do programa de mestrado e doutorado em gestão internacional da ESPM

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06/10/2015 15:10

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