Análisis Nike Air Max (Metodologías de diseño emocional y argumento retórico)

Análisis Nike Air Max con base al diseño emocional y al argumento teórico

Lenguaje y significado de los objetos

Misael Alejandro García Torres

A01361548

Semestre Enero-Mayo 2017
















Introducción:Ilustración 1: Air Max DayIlustración 1: Air Max Day
Ilustración 1: Air Max Day
Ilustración 1: Air Max Day

Nike Air Max es un zapato deportivo de la marca Nike creado por el mítico diseñador de calzado Tinker Hatfield en 1987. Esta zapatilla es tan icónica que tiene su propio día de conmemoración (26 de marzo de cada año) y justamente este año cumplen nada más y nada menos que 30 años de existir.

Para Tinker Hatfield, todos los tenis tienen una historia detrás de ellos y eso es lo que conquista al usuario, ya sea hablando de la historia de la zapatilla, la relevancia cultural que tenga o hasta la tecnología y los materiales de los que están hechos.

Análisis de los Nike Air Max basado en la teoría de Donald Norman sobre Diseño emocional

Nivel Visceral:
Ilustración 2: Anuncio de Nike Air Max 1Ilustración 2: Anuncio de Nike Air Max 1
Ilustración 2: Anuncio de Nike Air Max 1
Ilustración 2: Anuncio de Nike Air Max 1
Uno de los grandes atractivos de este modelo de la marca norteamericana es la exposición de la cámara de aire en la suela, siendo algo extraño el hecho de poder observar una suela que no es en sí una estructura hueca, sino una cápsula de aire que, aunque da la sensación de ligereza, también causa una gran pregunta en nuestras mentes: ¿Cómo es posible que una suela compuesta por burbujas de aire tiene la capacidad de soportar el peso del cuerpo más los impactos de este al correr o caminar? Por lo que decides dejar las dudas a un lado y probarlo.

Además, a pesar de la variada combinación de colores, puedes observar que es una zapatilla sobria, tiene estilo y no cae en el exceso de combinar varios colores o incorporar colores o texturas demasiado extravagantes.

Nivel conductual:

Una vez habiendo insertado el pie en aquel calzado, te dispones a caminar, correr y hasta a brincar para verificar que aquella pequeña bolsa siga tal y como lucía desde el principio y no se acabe desvaneciendo el aire de su interior cual papel burbuja que con la menor provocación y presión de tus dedos acaba por quebrarse.
A la par de este proceso, no solo compruebas la resistencia del zapato, sino que sientes una amplia comodidad en tus pies. Es como andar con pantuflas, son suaves, son ligeros y además, se ven increíbles con esos jeans que traes cuando creías que solamente podrías usarlos para las contadas y pocas veces que te decidirías a hacer ejercicio0.

Nivel Reflexivo:

Los has comprado. Ahora no solo eres el dueño de un par de zapatillas Nike con una válvula de aire en la suela ya que esas zapatillas son más que eso. Son tu soporte para aguantar esos 2 kilómetros en la caminadora del gym, son tu accesorio tanto en las buenas (los tenis matones y cómodos para salir a dar un paseo o ir a un concierto sin perder el estilo) como en las malas (ya que sabes que aunque estés en pants gris y desvelado, tus pies siguen teniendo algo cool y cómodo para seguir en el camino) y claramente sabes que cuando llegue el final de la historia entre ese primer par y tú llegue a su fin, estará esperándote en la tienda otro par para seguir en el camino de la vida.Ilustración 3: Persona utilizando Nike Air Max con trajeIlustración 3: Persona utilizando Nike Air Max con traje
Ilustración 3: Persona utilizando Nike Air Max con traje
Ilustración 3: Persona utilizando Nike Air Max con traje





Análisis de argumento retórico de los Nike Air Max

Logos:

Las Nike Air Max surgen como un calzado deportivo desarrollado para correr con mayor ligereza que con otros modelos tanto de la marca como de otras marcas. Tienen una amplia gama de colores, texturas y combinaciones que hacen de estos tenis un modelo bastante atractivo y funcional.

Ilustración 4: Variedad de colores de la Nike Air Max

La ligereza de la zapatilla se debe a que esta cuenta con un recubrimiento de aire interno en la suela, el cual fue desarrollado por Nike en la década de los 80´s para reducir la cantidad de caucho en la suela, causando que, con menos material de la suela, haya menos peso también en esta. Tinker Hatfield, diseñador de este icónico modelo decide dejar una parte de la suela sin cubrir para que de esta manera las personas pudieran ver el recubrimiento de aire interno.

Ethos:
A pesar de que en los 80's parecía que Nike tenía dominado el mercado americano de calzado deportivo volviéndose principalmente un gigante en deportes como el Basketball o el atletismo, no contaban con que la marca Reebok crearía un calzado especial para un deporte al que los de la marca originaria de Oregon no había prestado atención: los aeróbicos, deporte que en aquel tiempo estaba causando gran sensación.Ilustración 5: Anuncio de Reebok aerobicIlustración 5: Anuncio de Reebok aerobic
Ilustración 5: Anuncio de Reebok aerobic
Ilustración 5: Anuncio de Reebok aerobic

El calzado aeróbico llegó a tener tanto uso e importancia que Tinker Hatfield afirma en el documental "Abstract: The art of design" (Netflix,2017) que Reebok superó en algún punto a Nike como marca en cuanto a ventas. Por esta razón, Nike tenía que contraatacar con una nueva zapatilla que fuera capaz de competir y desplazar a Reebok aunque no necesariamente tenía que ser para ese tipo de deporte. Es en ese momento en el que Nike decide reunir un equipo de diseño para esta misión liderado por Hatfield.

Tinker es un arquitecto de profesión y ex-atleta egresado de la universidad de Oregon y que por azares del destino comenzó a trabajar en Nike, ya que Bill Bowerman (su ex entrenador de atletismo y co-fundador de la marca deportiva norteamericana) notó que Tinker tenía potencial y gran facilidad de diseñar zapatos deportivos debido a la experiencia que tenía al realizar actividad física constantemente y con base a esto, realizar mejoras en el diseño de las zapatillas deportivas.
Ilustración 6: Tinker HatfieldIlustración 6: Tinker Hatfield
Ilustración 6: Tinker Hatfield
Ilustración 6: Tinker Hatfield
En un principio, la propuesta de diseño de Hatfield se les hacía a los altos ejecutivos de Nike algo malo que fracasaría cuando esta logró ser todo lo contrario, ya que sacó a la marca del hoyo en el que se encontraba y la reafirmó como el gigante de las marcas deportivas. Además, después de esto se vendría un periodo de éxito no solo para la marca, sino también para Tinker, ya que este estaría a cargo de grandísimos proyectos como el calzado concepto futurista de la película "Volver al futuro", la enorme responsabilidad de diseñar los tenis del gran Michael Jordan, entre otras tareas que convirtieron a Tinker en un "rockstar" del calzado deportivo.


Ilustraciones 7 y 8: Tinker Hatfield y Michael Jordan con una edición de los Air Jordan, Tinker Hatfield con los tenis de Marty McFly de la película "Volver al futuro"

Pathos:
Ilustración 9: Centro George Pompidou, FranciaIlustración 9: Centro George Pompidou, Francia
Ilustración 9: Centro George Pompidou, Francia
Ilustración 9: Centro George Pompidou, Francia
Una idea estética de Tinker fue que se pudiera ver desde el lateral de la suela las válvulas de aire interno de la suela para que las personas no solo sintieran la ligereza al sujetar el tenis, sino que también pudieran ver la tecnología que Nike incorporó en ese zapato. Hatfield se basa en exponer el interior de la cápsula de aire en un controversial edificio francés conocido como "El centro George Pompidou", realizado con un concepto de "Arquitectura High Tech".


La arquitectura High Tech es un estilo arquitectónico que (como lo menciona el nombre) mezcla la arquitectura con la alta tecnología. Este estilo fue desarrollado entre las décadas de los 60's y 70's y su principio básico es exponer de forma notoria el uso e implementación tanto de materiales como de sistemas tecnológicos para hacer lucir las construcciones como algo novedoso e innovador. Tinker quería que sus zapatillas lucieran modernas y como algo que no existía antes para revitalizar y revolucionar tanto a Nike como al mundo del calzado deportivo.


Ilustración 10 Boceto de la cápsula de aire expuesta en la suela


Ilustración 11: Boceto de Nike Air Max
Figuras retóricas encontradas en los Nike Air Max 1

Elipse u omisión: La parte de la cámara de aire que es visible en la parte lateral de la suela da la sensación de que una parte del caucho hace falta.

Ilustración 12: A la izquierda se encuentra un Nike Air Force y a la derecha un Nike Air Max

Analogía: Como se mencionó anteriormente, Tinker se basó en dejar expuesta la cápsula de aire al ver el controversial edificio francés: El centro Pompidou. Esta edificación tiene de manera visible la estructura y sus tuberías, por lo que Hatfield quería que pasara algo parecido con la suela de la zapatilla para que el usuario pudiera apreciar la entonces novedosa e innovadora tecnología de Nike.


Ilustración 13: Centro George Pompidou y Nike Air Ma
Símil: Como todo tipo de calzado, los Nike Air Max tienen una forma parecida a la del pie, ya que todos los zapatos están hechos a partir de una horma, la cual (obviamente) tiene una forma volumétrica parecida a la del pie.


Ilustración 14: Pies y hormas

Contraste: La diferencia de colores entre el rojo y el blanco/ beige en el modelo original genera contrastes de color que (en lo personal) hace lucir la zapatilla muy atractiva.

Ilustración 15: Nike Air Max 1

Fuentes:

Desconocido. (2012). Arquitectura High Tech. 28/03/2017, de ARQUYS.COM Sitio web: http://www.arqhys.com/contenidos/arquitectura-high-tech.html

Desconocido. (2017). Tinker Hatfield. 29/03/2017, de Wikipedia Sitio web: https://en.wikipedia.org/wiki/Tinker_Hatfield

Cecilia Casero. (2014). Nike Air Max: historia de un icono. 21/03/2017, de Vogue España Sitio web: http://www.vogue.es/moda/articulos/nike-air-max-historia-e-imagenes-de-unas-zapatillas-iconicas/19337

Scott Dadich. (2017). Abstract: The Art of Design. 19/03/2017, de Netflix Sitio web: https://www.netflix.com/mx/title/8005788