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Alagoas • Maceió • Ano 7 • Edição 1033•Outubro de 2015
IEL promove capacitação em pesquisa de mercado Com a adesão de empresários de vários segmentos, a Federação das Indústrias do Estado de Alagoas (FIEA), e o Instituto Euvaldo Lodi (IEL/AL), promoveram nos dias 28 e 29 de setembro último a capacitação “Pesquisa de Mercado: ferramenta de apoio às decisões”. A professora Luciana Peixoto Santa Rita, da Universidade Federal de Alagoas (UFAL), atuou como facilitadora. Uma iniciativa do Núcleo de Inovação e Pesquisa do IEL/ AL, o curso foi concebido tendo como premissas mostrar ao participante a importância e a necessidade de ter em mãos as informações corretas, baseadas em dados confiáveis, para facilitar seu processo de tomada de decisão; e fornecer o conheci-
mento básico para a realização de pesquisas com foco em informações mercadológicas. O conteúdo programático tratou de temas que envolveram as vantagens estratégicas para a realização de pesquisas, o enfoque metodológico, abrangendo sua concepção, tipos e etapas da pesquisa, métodos de coleta, culminando com a análise e o relatório final da pesquisa. A capacitação mostrou a importância estratégica da pesquisa de mercado como ferramenta poderosa de apoio e orientação no processo de tomada de decisões nas empresas, captando tendências, desejos e percepções do mercado consumidor nas mais diferentes situações.
Professora Luciana mostrou aos participantes como conhecer o mercado onde vão atuar
Entender antes de tomar decisões “O curso oferecido pelo IEL proporcionou aos participantes a oportunidade de entender a função e a importância dessa ferramenta na tomada de decisão em qualquer tipo de organização” - disse o superintendente de Indústria, Comércio e Serviços da Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico e Turismo (Sedetur), André Luiz Gomes da Silva. É por meio da pesquisa de mercado - acrescentou ele,
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que extraimos informações que podem subsidiar a abertura de uma empresa, o lançamento de um novo produto, a análise da concorrência, entre outros objetivos. Nessa mesma linha de raciocínio, a professora Luciana Santa Rita reforçou a importância de pesquisar o mercado antes de tomar qualquer decisão. “Temos que conhecer o desejo do mercado e a pesquisa mercadológica é uma aliada imprescindível” - disse ela.
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