Ciudades y diseño-Paul L. Knox

Ciudades y diseño

PAUL L. KNOX

Parte 1: Ciudades, diseño y vida urbana Referencia Bibliográfica: L. Knox, P., 2011. Cities and Design. Nueva york: Routledge.

Ciudades y diseño

PAUL L. KNOX

—ESTRUCTURA DE LA PRESENTACIÓN

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CIUDADES, DISEÑO Y VIDA URBANA DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

Ciudades y diseño

PAUL L. KNOX

Parte 1

Subtemas

CIUDADES, DISEÑO Y VIDA URBANA

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El diseño en el contexto social y económico El diseño en la sociedad contemporánea La estetización de la vida diaria La semiótica de las cosas El conocimiento de los consumidores sobre el diseño Ciudades, modernidad y diseño

—Objetivo

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Comprender e interpretar la participación del diseño en la economía política de las ciudades. —CONTRIBUCIONES DEL DISEÑO AL FUNCIONAMIENTO DE LA CIUDAD

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La acumulación del capital

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Compresión del surgimiento de la sociedad del espectáculo

Conocimiento de los cambios culturales e ideológicos referidos a la forma urbana

—Ciudades, diseño y vida urbana

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El diseño se hace presente en la ciudad como instrumento de: — Desarrollo y renovación del paisaje urbano. — Producción de la cultura material de la sociedad.

Facilita la accesibilidad y legibilidad del ambiente urbano

Es un signo de estatus social y de estilo de vida

Representa un amplio valor económico y simbólico

Genera productos más eficientes, funcionales, atractivos y deseable

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—El diseño en el contexto social y económico

El diseño permite facilitar la circulación y acumulación de capital, por medio de la estimulación del consumo: — “Diferenciación de productos dirigidos a un segmento de mercado particular” (L. Knox, 2011: 4). — El prestigio y mística creativa del diseño influye en el valor de los productos” (L. Knox, 2011: 4).

Fomenta la reproducción social de bienes y servicios

Apoya la legitimación de una autoridad

Crea y mantiene la identidad nacional

Promueve el cambio de formas de vida y de ideologías

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—El diseño en el contexto social y económico

“El diseño es un instrumento clave en la formación de la cultura, a través de la formación de un estilo, la codificación de nuevos signos y una estrategia de comunicación efectiva dirigida a una ávida audiencia de consumidores” (L. Knox, 2011: 5).

El diseñador como árbitro, creador y gestor de la estética

El diseñador crea productos con un corto tiempo de vigencia

El diseño genera reacciones intelectuales y artísticas

Se forman escenarios e imágenes que dirigen los valores sociales

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—El diseño en la sociedad contemporánea

“Las economías occidentales se han caracterizado por ejercer una cultura materialista, que ha trascendido durante décadas hacia movimientos de consumidores en busca de estilos, modas y experiencias de lo “cool” (L. Knox, 2011: 7). Este cúmulo de preferencias, para el sociólogo Colin Campbell (1987), tuvieron su origen en el momento en que: — “La vida de las personas se vio envuelto de ilusiones y fantasías alrededor de los objetos de consumo. Bajo el espíritu del consumo moderno, las personas han venido a buscar el placer, encantados por una sucesión de objetos e ideas, siempre creyendo que el próximo objeto a poseer será más gratificante que el objeto actual que se tiene” (L. Knox, 2011: 8).

Colin Campbell Universidad de York

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—El diseño en la sociedad contemporánea

Un sinfín de elementos hicieron posible el fortalecimiento de la cultura material en nuestras sociedades: — En 1920, se da un aumento del poder adquisitivo de los consumidores, a raíz del método de producción y consumo en masa del Fordismo. — La vivienda se vuelve un objeto de consumo privilegiado para los hogares de clase media, asumiendo la función de almacenamiento de bienes novedosos que eran publicitados por medio de la televisión. — La adquisición impulsiva de bienes fue impulsada por la amplia disponibilidad de las tarjetas de crédito. — Surgen movimientos de contracultura que desplazan las normas de la “sociedad acomodada”, por un enfoque colectivo que promueve la libertad y autorrealización.

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—El diseño en la sociedad contemporánea

La aparición de la crisis del petróleo de 1973, tuvo un impacto devastador para el sistema económico mundial, lo que generó que una mayor segmentación social y cambios en la forma de asumir el consumo.

Las personas comienzan a ahorrar, y a pedir prestado

El hombre se complace a sí mismo a través del lujo

Poseer un objeto elitista es un símbolo de estilo y distinción

La vida del hombre comienza a llenarse de detalles extravagantes

—La estetización de la vida diaria

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En 1980, la identidad de los grupos sociales estaba sustentada en las diferencias de clase, origen étnico o edad. Sin embargo, estas restricciones comienzan a desvanecerse, para dar paso a un “hombre libre”, que construye su identidad y estilo de vida a través de sus patrones de consumo.

Surgen los mercados de consumidores especializados

La publicidad explota la imagen narcisista del hombre

Los bienes de lujo producidos crean un “universo de marcas”

El diseño promueve la estetización de la vida diaria

—La estetización de la vida diaria

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Los vendedores deben ofrecer algo diferente al consumidor: una experiencia especial. Para las personas que pueden adquirir estos productos, el simple hecho de efectuar la compra y poseerlos, juega un rol clave en la construcción de identidades distintivas y actualizadas” (L. Knox, 2011: 12). “Rick Poynor (2007: 75) sugiere que lo “cool” se ha convertido en la sensibilidad dominante del consumidor : “Lo cool ahuyenta a la vergüenza social y ofrece una nueva ironía de certeza. — Si tu posees cosas cool, tú será más cool, desde que tú eres lo que compras. Lo “cool”, por supuesto, está más allá de las palabras, como muchos otros aspectos del gusto y del juicio estético” (L. Knox, 2011: 12).

—La semiótica de las cosas

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En esta fase, el diseño nos facilita entender las formas en las cuales, entre consumidores somos capaces de establecer significados compartidos , e “interpretar los valores simbólicos de los gustos de las personas, estilos de vida y estatus que expresan desde sus posesiones, ropa que visten, y el paisaje que habitan” (L. Knox, 2011: 12). El valor económico que el diseño le atribuye a los objetos, está basado, en parte, por los significados que las personas les atribuyen a los bienes por encima de su funcionalidad” (L. Knox, 2011: 13). “El simbolismo y el significado de los bienes materiales y del ambiente construido están bajo constante construcción y reconstrucción, interpretación y reinterpretación por todas las personas individual o colectivamente” L. Knox, 2011: 13).

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—El conocimiento de los consumidores sobre el diseño

“Los consumidores de hoy, ponen atención en el tipo de marca y medios publicitarios en los que se exhibe un producto de su interés, buscando elegir la mejor opción en servicio y experiencia que sea congruente con el carácter de su identidad y estilo de vida” (L. Knox, 2011: 14). “Para que los consumidores se mantengan informados de las últimas tendencias en diseño, los medios de comunicación, a través de los intermediarios culturales clave —celebridades, editores, directores— definen lo que es cool (agradable-innovador) o no”. (L. Knox, 2011: 13).

—Ciudades, modernidad y diseño

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“Una de las funciones principales de las ciudades contemporáneas es su capacidad de transformación. El tamaño densidad y variedad de las tendencias de la población urbana tiene un efecto liberador en las personas, otorgándoles la oportunidad de escapar de la rigidez de la tradición, la sociedad rural y participar en una variedad de estilos de vida y comportamientos. “Las altas densidades y la diversidad sociocultural facilita el contacto fortuito entre las personas, que promueven la creatividad e innovación” (L. Knox, 2011: 16). “Los espacios urbanos son creados a partir de la creatividad e imaginación de los diseñadores, quienes intentan plasmar el carácter distintivo de las personas por medio de ajustes al ambiente que habitan, para dar respuesta a sus necesidades y expresar sus valores” (L. Knox, 2011: 31).

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Parte 2: Diseño, diseñadores y metrópolis renovadas

Referencia Bibliográfica: L. Knox, P., 2011. Cities and Design. Nueva york: Routledge.

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—ESTRUCTURA DE LA PRESENTACIÓN

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CIUDADES, DISEÑO Y VIDA URBANA DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

Ciudades y diseño

PAUL L. KNOX

Parte 2

Subtemas

DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS

— Sistemas de provisión: estructuras, instituciones y agentes — La cultura del diseño — La globalización, la nueva economía y la renovación de las metrópolis — Las ciudades como fuente de creatividad y diseño

—Objetivo

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Analizar la cultura e ideología de las profesiones relacionadas con el diseño, y las dinámicas que ejercen al interior de los procesos de renovación metropolitana, bajo una economía globalizada. —LA INNOVACIÓN EN EL DISEÑO SURGE A PARTIR DE

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Unir lo deseable con lo posible (romper barreras) Generar una idea, para luego incorporarla a un producto Congregar el conocimiento de diversas disciplinas en un solo objeto

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—Sistemas de provisión: estructuras, instituciones y agentes La interacción entre profesiones dedicadas al diseño involucran a un sinfín de actores e instituciones, que: — Comparten una estructura económica y social específica, cuyas transformaciones: — Fomentan la reconstrucción cultural del significado de las cosas.

Crean un sistema de provisión de recursos-ideas para la producción

Se reconstruye el valor funcional y simbólico de los objetos

Representa una opción de estilo de vida abierta al consumo

Genera la integración de nuevos ambientes en un solo objeto

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 2. DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS

—Sistemas de provisión: estructuras, instituciones y agentes

La teoría de la estructuración, elaborada por Anthony Giddens, sostiene que los ambientes humanos se crean por: — Actores expertos —agentes— que operan dentro de un contexto social específico —estructura—. — Relación agente-estructura está mediada por acuerdos institucionales que permiten y restringen acciones.

La estructura: prácticas sociales que definen la vida diaria

La institución: señala los ámbitos de regulación de la estructura

El agente: materializa cualquier interacción social en un producto

El cambio cultural modifica las estructuras-instituciones-agentes

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—La cultura del diseño “El diseño es un proceso que está enredado bajo las relaciones sociales” Guy Julier (2000): “No importa cuánto intente el diseñador, él o ella no puede controlar el proceso por el cual el usuario-público lee, interpreta, o incluso usa los objetos, imágenes, y espacios que ellos configuran”. “Los diseñadores están al frente de lo que desarrollan, pero al mismo tiempo son agentes que promueven una ideología que está por encima de ellos, son los subcontratistas de un sistema más grande” “A esto, Julier (2000) lo nombra como “la cultura del diseño”.

EL cobertizo (1952)

Le Corbusier (1887-1965)

Unidad Habitacional de Marsella (1952)

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—La cultura del diseño “El concepto de “cultura de diseño” se desprende de un marco en el cual los objetos diseñados, espacios o imágenes son producto de las relaciones de interdependencia entre diseñadores, productores y consumidores” (L. Knox, 2011: 41).

Para Julier, el rol fundamental del diseñador es la creación de valor

A través del desarrollo de la propiedad intelectual

Con el potencial económico de la PI surgen las industrias creativas

Se generan productos con una calidad efímera y elusiva

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—La globalización, la nueva economía y la renovación de las metrópolis “En la actualidad, la economía política se encuentra dominada por empresas trasnacionales a expensa de las instituciones públicas, los valores comunitarios y las culturas locales. (L. Knox, 2011: 41). — Para un número cada vez creciente de personas involucradas en las profesiones de diseño, la globalización ha reconfigurado la naturaleza de su trabajo. Leslie Sklair (2005) señala la presencia de una “clase capitalista trasnacional”, integrada por personas que dirigen a empresas trasnacionales, y que no cuentan con una residencia específica por los constantes viajes que realizan por el orbe.

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—La globalización, la nueva economía y la renovación de las metrópolis “La clase capitalista trasnacional es parte de una “nueva economía” basado en la producción intensiva de tecnología, servicios (negocios, financieros y personales), industrias de productos culturales (como los medios de comunicación, cine, música, turismo) y formas de diseño orientados a la innovación de ropa, mobiliario, y diseño de interiores” (L. Knox, 2011: 57). Allen Scott (2001), señala que estos sectores han suplantado las industrias de producción masiva como el principal centro de crecimiento e innovación en las ciudades principales”.

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—La globalización, la nueva economía y la renovación de las metrópolis Esta nueva economía ha permitido la consolidación de empleos que antes gozaban de un estatus social bajo. Una nueva burguesía ha emergido, integrada por “analistas simbólicos”: — “Economistas, analistas financieros, consultores administrativos, expertos de personal, expertos en marketing, compradores y por supuesto diseñadores” (L. Knox, 2011: 57). “La comprensión del espacio-tiempo de la nueva economía y la homogenización de la cultura popular ha fomentado la percepción necesaria de distinción e identidad” (L. Knox, 2011: 57).

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 2. DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS

—La ciudades como fuente de creatividad y diseño Para Allen Scott (2008), el crecimiento de la “nueva economía” ha fomentado la resurrección de un grupo de áreas metropolitanas que están forjando su liderazgo por medio de: — La explotación de las ventajas de la globalización en el ámbito económico-cultural. — La revitalización selectiva de zonas industriales internas, cambios de uso de suelo y de forma urbana. Estos distritos especializados actúan como “campos creativos”, que enriquecen con aprendizaje e innovaciones significativas, aumento de contactos interpersonales e intercambios de información, el posicionamiento de la ciudad en la economía global.

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—La ciudades como fuente de creatividad y diseño “Las ciudades que han incursionado en la nueva economía, han experimentado transformaciones espectaculares en su apariencia física. Para Paul L. Knox (2011: 58), dicho proceso se ha caracterizado por:

La presencia de la gentrificación en zonas urbanas renovadas

La asignación de una marca distintiva entre vecindarios

Proyectos de regeneración urbana a gran escala (High Line, NY)

Construcción de edificios icónicos para la ciudad (Soho, CH)

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—La ciudades como fuente de creatividad y diseño Los medios culturales pueden construir la identidad de una ciudad como centro de diseño. Al respecto, Currid (2007: 157) señala que: “no es solo que el producto marque el lugar, sino también que el lugar marca al producto. Esto es tan importante porque, existen ciertos lugares específicos que dictan el gusto global:

La moda y el diseño gráfico en Nueva York

La arquitectura, moda y publicidad en Londres

Mobiliario, diseño industrial y moda en Milán

Las prendas de alta costura en París

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 2. DISEÑO, DISEÑADORES Y METRÓPOLIS RENOVADAS

—La ciudades como fuente de creatividad y diseño En los Estados Unidos, la política que se ha implementado ha sido la propuesta por Richard Florida (2002, 2005), bajo el nombre de “clase creativa”, refiriéndose a un amplio grupo social atraído por la nueva economía simbólica y de servicios avanzados dirigidos a los profesionistas que integran las clases medias y altas. El argumento de Florida es que el desarrollo económico urbano dependerá del incremento de la capacidad de las ciudades para atraer y retener a un gran número de esta móvil, pero exigente clase. La conclusión que él sugiere es que la política debería enfocarse en proveer el clima o condiciones adecuadas para atraer el talento creativo de las personas hacia las grandes ciudades.

Richard Florida (1957)

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Parte 3: Diseñar para nuevas sensibilidades Referencia Bibliográfica: L. Knox, P., 2011. Cities and Design. Nueva york: Routledge.

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Parte 3

Subtemas

DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

— Espacios públicos privatizados — La gentrificación — Áreas brandificadas

—Objetivo

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Analizar la participación de la arquitectura, el diseño y la planeación urbana en la transformación de la ciudad sujeta a la política neoliberal.

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Las ciudades contemporáneas han sido reconfiguradas a imagen de la sociedad del consumo

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El consumidor ha desarrollado nuevos gustos y prioridades.

Los diseñadores han dejando a un lado las demandas de interés público, para adaptarse a la pol. neoliberal Los fabricantes han desarrollado nuevas líneas de productos que responden a los cambios tecnológicos y a

los requerimientos del consumidor

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

—Diseñar para nuevas sensibilidades La globalización ha interpretado a las ciudades como inmensamente interdependientes, justificado por: — Los contextos físicos y tendencias cosmopolitas que se comparten entre la población urbana. — La expansión del dominio del capitalismo trasnacional. — La concentración de áreas especializadas de producción y oferta de servicios en lugares específicos. Sin embargo, en un contexto internacional regido por relaciones de oferta-demanda, el diseño se vuelve un elemento importante de competitividad para las ciudades” (L. Knox, 2011: 131), en busca de resaltar las potencialidades específicas de cada lugar, con el fin de atraer y concentrar inversiones. Al respecto, la presencia del “marketing” en la gestión urbana se ha convertido en un tema central para el diseño y la planeación de la ciudad”

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

—Diseñar para nuevas sensibilidades La presencia del “marketing en la gestión urbana” se ha convertido en un tema central para el diseño y la planeación de la ciudad, mientras que las marcas (de corporaciones, productos, servicios, y experiencias, así como de “lugares en sí mismos”) han transformado las experiencias de las ciudades en todas partes” (L. Knox, 2011: 131). Dicha combinación ha generado nuevos procesos sobre el espacio urbano que han tomado la forma de: — Espacios públicos privatizados. — Barrios gentrificados. — Áreas “brandificadas”.

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—Espacios públicos privatizados Los espacios públicos se han visto directamente afectados por tendencias que han cambiado de manera radical su carácter, su morfología y su función. La lista de transformaciones se podría sintetizar en tres procesos muy claros: — La especialización, privatización y tematización.

Uso y funciones específicas de consumo y entretenimiento

Se ejerce un uso privado o privativo para ciertos habitantes

Se decora y ordena el espacio de acuerdo a un tema concreto

Espacio público se presenta como: diverso, cosmopolita, multicultural

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

—La gentrificación “La gentrificación involucra la renovación de la vivienda de zonas antiguas, localizadas en barrios de bajo ingreso, por medio del arribo de habitantes de clase media-alta que buscan el valor histórico del sitio y la comodidad de pagar por una residencia a menor costo y mejor ubicadas en la ciudad” (L. Knox, 2011: 139).

Proceso de renovación física de las zonas deterioradas

Espacios adquiridos por profesionistas jóvenes

Se fomenta la presencia de nuevos negocios

Escenarios e infraestructura de la nueva economía

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West 17th street & 10th avenue. NY

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Washington & East 13th streets. NY

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

Washington & East 13th streets. NY

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

Washington & Jane streets. NY

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

West 14th street & 9th avenue. NY

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

West 14th & 9th avenues. NY

—Áreas brandificadas

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

“Son espacios donde toda una atmósfera recrea el ambiente adecuado para un consumo que se entiende no tanto como la adquisición de un producto, sino como una experiencia emocional en sí misma. De lo anterior surge un entorno “marcado”, una ciudad brandificada” (Muñoz, 2008). “Los territorios de la brandificación muestran un espacio global, discontinuo físicamente, pero producido con los mismos criterios de estandarización que se repiten con una continuidad absoluta: cadenas de restaurantes, cafés, hoteles, parques de diversiones, centros comerciales.

CIUDADES Y DISEÑO PAUL L. KNOX | 3. DISEÑAR PARA NUEVAS SENSIBILIDADES

—Áreas brandificadas “En los pequeños poblados, las calles principales se han convertido en espacios brandificados, donde las tiendas independientes, bares y cafés locales han sido desplazados por la influencia y dominio homogéneo de las cadenas comerciales nacionales e internacionales” (L. Knox, 2011: 166). “Dichas cadenas se han convertido en especies invasivas; sus grandes operaciones logísticas manejan la homogeneización de los negocios, tiendas, alimentos, paisaje urbano y el ambiente de la vida diaria de las personas” (L. Knox, 2011: 166).

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—Bibliografía —Campbell, C., 1987. The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism. Oxford: Blackwell. —Currid, E., 2007. The Warhol Economy: How Fashion, Art and Music Drive New York City. NJ: Princeton University Press. —Florida, R., 2009. Las ciudades creativas. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica. —Julier, G., 2000. The Culture of Design. London: Sage. —L. Knox, P., 2011. Cities and Design. Nueva york: Routledge. —Muñoz, F., 2008. Urbanalización: paisajes comunes, lugares globales. Barcelona: Gustavo Gili. —Poynor, R., 2007. Obey the Giant: Life in a Image World. Basel: Birkhäuser. —Scott, A., 2001. Capitalism, Cities, and the Production of Symbolic Forms. Institute of British Geographers, 26(1), pp. 11-23. —Sklair, L., 2005. The Trasnational Capitalist Class and Contemporary Architecture in Globalizing Cities. International Journal of Urban And Regional Research, 29(3), pp. 485-500.