coca coal flawed messsage
Descrição do Produto
SUSTAINIBILITY MANAGEMENT AND LEGAL ENVIRONMENT
“Coca-Cola Has Spent Millions on Health Research, Fitness Programs” (The article has been published in ‘’The Wall Street Journal’’ on 22nd September, 2015 by Mike Esterl)
Group members Rajan K.Jayaswal, Shibani Surkund, Merve Kaya, Axel Keravec
Date of presentation: 5th November 2015.
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
2
Summary
1 . I N T R O D U C T I O N . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 . S U M M A R Y O F T H E A R T I C L E . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3. CRITICAL ANALYSIS: TRANSPARENCY ISSUES WıTH INDUSTRY FUNDING . . . . . . . 4 4. CONCLUSION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 5. REFERENCES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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1 . I N T R O D U C T I O N C o c a -‐ C o l a i s o n e o f t h e m o s t p o p u l a r s o f t d r i n k s i n t h e w o r l d . T h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y i s g l o b a l l y t h e l a r g e s t p r o v i d e r o f s p a r k l i n g b e v e r a g e s , r e a d y -‐ t o -‐ d r i n k c o f f e e s , j u i c e s a n d j u i c e -‐ d r i n k s . T h e y h a v e n o w m o r e t h a n 5 0 0 b r a n d s , i n c l u d i n g 1 9 1 l o w o r n o c a l o r i e b e v e r a g e s . T h u s m a k i n g t h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y o n e o f t h e w o r l d s ’ m o s t v a l u a b l e a n d r e c o g n i z a b l e b r a n d s . C o c a -‐ C o l a a s a r e f r e s h i n g f l a v o r e d s o d a c o n t a i n s w a t e r f o r r e f r e s h i n g h y d r a t i o n , s u g a r f o r s w e e t n e s s , l o w a n d n o -‐ c a l o r i e s w e e t e n e r s , c a r a m e l f o r c o l o r , n a t u r a l f l a v o r i n g s , c a f f e i n e f o r t a s t e , p h o s p h o r i c a c i d f o r t a s t e a n d c a r b o n d i o x i d e . H o w e v e r , t h e p r e c i s e r e c i p e o f C o c a -‐ C o l a h a s n o t y e t b e e n d i s c l o s e d t o t h e p u b l i c . I t i s n o t e w o r t h y t h a t 2 5 0 m l s e r v i n g o f C o c a -‐ C o l a c o n t a i n s 2 7 g o f s u g a r , w h i c h a c c o u n t s f o r 1 0 5 k c a l . N o w a d a y s , t h e c o r e p r o b l e m i s t h e e x c e s s i v e c o n s u m p t i o n o f s u g a r , w h i c h l e a d s t o o b e s i t y a n d o t h e r r e l a t e d d i s e a s e s s u c h a s d i a b e t e s , h e a r t d i s e a s e , s t r o k e , a r t h r i t i s , a n d s o m e c a n c e r s .
2 . S U M M A R Y O F T H E A R T I C L E T h e a u t h o r s p e a k s a b o u t T h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y ’ s d e c l a r a t i o n t o t r a n s p a r e n c y i s s u e s r e l a t e d t o s c i e n t i f i c s t u d i e s . T h e c o m p a n y p r o m o t e s t h e f a c t t h a t “ e x e r c i s e i s b e s t w a y t o f i g h t o b e s i t y n o t d i e t . ” H o w e v e r , r e s e a r c h e r s b e l i e v e t h a t e x e r c i s e i s n o t e n o u g h p r e v e n t o b e s i t y . I t h a s b e e n s a i d t h a t e x c e s s i v e s u g a r c o n s u m p t i o n i s a l s o l i n k e d t o r i s i n g o b e s i t y . E x e r c i s e o n l y h e l p s a n i n d i v i d u a l i n b u r n i n g t h e d a i l y c a l o r i e s t a k e n b y s w e e t e n e d d r i n k s .
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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C o c a -‐ C o l a s p e n t m o r e t h a n a h u n d r e d m i l l i o n t o f u n d s c i e n t i f i c r e s e a r c h a s w e l l a s h e a l t h a n d f i t n e s s p r o g r a m s i n t h e U n i t e d S t a t e s o f A m e r i c a . S e v e r a l w e l l -‐ k n o w n u n i v e r s i t i e s a n d m a n y r e s e a r c h c e n t r e s r e c e i v e d f i n a n c i a l b a c k i n g f r o m t h i s l a r g e b e v e r a g e g i a n t . I n t e r m s o f c o r p o r a t e s o c i a l r e s p o n s i b i l i t y t h i s h a s b e e n c r i t i c i z e d b y b o t h d o c t o r s a n d i n d e p e n d e n t r e s e a r c h e r s . I n o u r p r e s e n t a t i o n , w e w o u l d l i k e t o m e n t i o n a b o u t t h e p e r s p e c t i v e s , t h e c o n s e q u e n c e s a n d c r i t i c a l a n a l y s i s .
3. CRITICAL ANALYSIS: TRANSPARENCY ISSUES WıTH INDUSTRY FUNDING M i k e E s t e r l o p e n s o u r m i n d s t o a P a n d o r a ’ s B o x o f q u e s t i o n s w i t h r e g a r d s t o t h e i n t e n t i o n s o f C o c a -‐ C o l a . A s s t a t e d i n t h e j o u r n a l , T h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y s p e n t m o r e t h a n $ 2 0 m i l l i o n f o r t h i r d -‐ p a r t y s c i e n t i f i c r e s e a r c h o n h e a l t h -‐ r e l a t e d i s s u e s a n d m o r e t h a n $ 9 0 m i l l i o n i n f i t n e s s a n d w e l l -‐ b e i n g p a r t n e r s h i p s s i n c e 2 0 1 0 . F r o m t h e A m e r i c a n A c a d e m y o f F a m i l y P h y s i c i a n s , A m e r i c a n C a n c e r S o c i e t y t o t h e A c a d e m y o f N u t r i t i o n a n d D i e t i c s a r e a f e w o f t h e m a n y w e l l -‐ k n o w n e s t a b l i s h m e n t s w h o h a v e r e c e i v e d f i n a n c i a l s u p p o r t f r o m C o k e f o r c a m p a i g n s a n d v a r i o u s p r o g r a m s . T h i s e x t e n s i v e l i s t , p r o v i d e d f r o m C o c a -‐ C o l a ’ s s u d d e n c o m m i t m e n t t o t r a n s p a r e n c y o n 2 2 n d S e p t e m b e r 2 0 1 5
i n c l u d e d
u n i v e r s i t i e s ,
e d u c a t i o n a l
I n s t i t u t i o n s ,
r e s e a r c h
f o u n d a t i o n s , h e a l t h c a r e f i r m s a n d w e l l n e s s / f i t n e s s p r o g r a m s . F o r e x a m p l e , e v e n T h e N a t i o n a l P a r k F o u n d a t i o n i n t h e U n i t e d S t a t e s o f A m e r i c a h a s b e e n f u n d e d m o r e t h a n $ 2 m i l l i o n f o r n a t u r e b a s e d f i t n e s s p r o g r a m s . U n v e i l i n g t h e s i l e n t p o w e r a n d i n f l u e n c e t h a t t h e c o m p a n y p o s s e s s e s i n n o t j u s t t h e s c i e n t i f i c w o r l d b u t i n a n y d o m a i n p e r t a i n i n g t o p h y s i c a l a c t i v i t y .
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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H o w e v e r , t h e f o r m o f f o o d a n d b e v e r a g e i n d u s t r y f i n a n c i n g g i v e s r i s e t o v a r i o u s d o u b t s w i t h r e g a r d s t o e t h i c s o f i n d u s t r y f u n d i n g a n d t h e i r i m p a c t s o n p u b l i c h e a l t h a n d s o c i e t y . M a n y o f o b e s i t y s t u d i e s a n d r e s e a r c h e s s e r v e a s a m a r k e t i n g t o o l f o r s o d a c o m p a n i e s t o w e a k e n t h e r o l e o f s u g a r a s a c r u c i a l f a c t o r i n t h e c a u s e o f l i f e s t y l e d i s e a s e s . S i n c e o b e s i t y a n d t y p e -‐ 2 d i a b e t e s a r e t w o i m p o r t a n t h e a l t h i s s u e s , i t i s i m p o r t a n t t o i n t e r r o g a t e t h e f o o d a n d b e v e r a g e i n d u s t r y g i a n t s o n t h e i r m a r k e t i n g p o l i c i e s . F o r i n s t a n c e , i n M e x i c o , i t i s c h e a p e r t o p u r c h a s e a c a n o f C o c a -‐ C o l a t h a n a b o t t l e o f w a t e r . I n a d d i t i o n , t h e F o o d a n d A g r i c u l t u r a l O r g a n i z a t i o n ( F A O ) a n d t h e O r g a n i z a t i o n f o r E c o n o m i c C o -‐ o p e r a t i o n a n d D e v e l o p m e n t ( O E C D ) l i s t s M e x i c o t o b e o n e o f t h e m o s t o b e s e c o u n t r i e s i n t h e w o r l d , w i t h d i a b e t e s b e i n g t h e h i g h e s t c a u s e o f d e a t h . A f t e r t h e r e l e a s e o f t h e h e a l t h c a r e p a r t n e r s h i p , a n A m e r i c a n n e w s n e t w o r k P B S n e w s r e p o r t e d t h a t t h e A m e r i c a n A c a d e m y o f P e d i a t r i c s e n d e d i t s r e l a t i o n s h i p w i t h C o k e . A n a h a d O ‘ C o n n o r a j o u r n a l i s t f r o m t h e N e w Y o r k T i m e s , w h o r e v e a l e d C o c a -‐ C o l a ’ s f i n a n c i a l i n v o l v e m e n t i n A u g u s t , 2 0 1 5 m e n t i o n s t h a t t h ı s A c a d e m y h a s o v e r 6 4 , 0 0 0 r e p u t e d p a e d i a t r i c i a n s . T h e N e w Y o r k T i m e s , s t a t e d t h a t a s t u d y c o n d u c t e d b y G l o b a l E n e r g y B a l a n c e N e t w o r k , ‘ s u g g e s t e d A m e r i c a n s w e r e o v e r l y f i x a t e d o n c a l o r i e s a n d n o t p a y i n g e n o u g h a t t e n t i o n t o e x e r c i s e . ’ T h e i s s u e a r o s e w h e n t h i s o r g a n i z a t i o n d i d n o t m e n t i o n a n y l i n k t o s u g a r n o r d i d i t d i v u l g e C o c a -‐ C o l a ’ s f i n a n c i n g , h e n c e p u t t i n g i t s r e l a t i o n s h i p w i t h t h e C o k e u n d e r m e d i a a t t e n t i o n . B e i n g u n d e r p u b l i c s c r u t i n y , t h e t h r e a t i s n o t o n l y t o t h e i m a g e o f C o c a -‐ C o l a b u t a l s o t h e a u t h e n t i c i t y o f t h e s t u d i e s c o n d u c t e d . T o f u r t h e r u n d e r s t a n d t h i s c o n n e c t i o n , a s t u d y w a s c a r r i e d o u t b y t h e D e p a r t m e n t o f P r e v e n t i v e M e d i c i n e a n d P u b l i c H e a l t h a t T h e U n i v e r i s t y R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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o f N a v a r r a i n P a m p l o n a , S p a i n , c a l l e d , ‘ F i n a n c i a l C o n f l i c t s o f I n t e r e s t a n d R e p o r t i n g B i a s R e g a r d i n g t h e A s s o c i a t i o n b e t w e e n S u g a r -‐ S w e e t e n e d B e v e r a g e s a n d W e i g h t G a i n : A S y s t e m a t i c R e v i e w o f S y s t e m a t i c R e v i e w s . ’ I t s t a t e s t h a t 8 3 . 3 % o f t h e c o n c l u s i o n s h a v i n g n o f i n a n c i a l c o n f l i c t o f i n t e r e s t r e l a t e d t o S u g a r -‐ S w e e t e n e d B e v e r a g e s a s a p o t e n t i a l r i s k t o o b e s i t y ; d i s a p p o i n t i n g l y , t h e r e w a s a n i d e n t i c a l p e r c e n t a g e o f r e v i e w s ( 8 3 . 3 % ) f r o m i n d u s t r y f u n d e d r e s e a r c h e r s w h o d i d n o t a s s o c i a t e a n y r i s k . T h e r e f o r e m a k i n g i t e v e n h a r d e r t o d e t e r m i n e t h e w o r t h o f t h e s e s c i e n t i f i c s t u d i e s a n d r e s e a r c h e r s i n t h e f o o d a n d b e v e r a g e i n d u s t r y . A s a c o n s e q u e n c e , T h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y i n t r o d u c e d S t r i c t M a r k e t i n g P o l i c i e s a n d n o w r e l e a s e d a t r a n s p a r e n c y r e p o r t o n 2 2 n d S e p t e m b e r 2 0 1 5 . T h e s e p o l i c i e s i n c l u d e r e s p o n s i b l e m a r k e t i n g p o l i c y , g l o b a l s c h o o l b e v e r a g e g u i d e l i n e s a n d r e g u l a r u p d a t e o n f i n a n c i a l s u p p o r t p r o v i d e d t o s c i e n t i f i c r e s e a r c h . F r o m o u r p o i n t o f v i e w , t h e c o m p a n y a p p e a r e d t o b e c o m e m o r e s e n s i t i v e t o t r a n s p a r e n c y a f t e r t h e m e d i a a t t e n t i o n r e c e i v e d f o r i t s s c i e n t i f i c f u n d i n g .
4. CONCLUSION T h e C o c a -‐ C o l a C o m p a n y , a f t e r d i s c l o s i n g i t s v a s t i n v e s t m e n t d a t a o n r e s e a r c h a g a i n s t o b e s i t y w a n t s t o s h o w t h e p u b l i c h o w l o y a l i t i s t o t r a n s p a r e n c y . W e b e l i e v e i t ’ s a m a n n e r o f m a s k i n g t h e r e a l i m p a c t o f i t s s u g a r y d r i n k s o n o b e s i t y . I n a d d i t i o n , w e c a n e a s i l y s e e t h r o u g h t h e s e i n v e s t m e n t s , a c e r t a i n f o r m o f c o r r u p t i o n f r o m C o c a -‐ C o l a w h i c h t r i e s t o s i l e n c e t h e d o c t o r s a n d s c i e n t i s t s i n o r d e r t o s t o p f o c u s i n g t h e n e g a t i v e a t t e n t i o n o n t h e m . T h e r e f o r e a l l o w i n g u n i n t e r r u p t e d s a l e s o f i t s s w e e t b e v e r a g e s t o g o w e l l . T h e s t r a t e g y u s e d b y C o c a -‐ C o l a i s v e r y w e l l -‐ o i l e d a n d p r e p a r e d : I t s h o w s c o n s u m e r s h o w t h i s i n t e r n a t i o n a l
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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f i r m i n v e s t s i n r e s e a r c h a g a i n s t o b e s i t y , a n d a b o v e a l l d e n o u n c e s t h e l a c k o f p h y s i c a l a c t i v i t y , i n o r d e r t o r e a s s u r e c o n s u m e r s o n t h e i m p a c t o f s u g a r y d r i n k s o n o b e s i t y . T h e s t r a t e g y i m p l e m e n t e d b y C o c a -‐ C o l a w i l l n e v e r t h e l e s s b e e f f e c t i v e i n t h e l o n g t e r m . I n d e e d f o r s e v e r a l y e a r s E u r o p e a n a n d A m e r i c a n g o v e r n m e n t s p u t t a x e s o n s u g a r y p r o d u c t s i n o r d e r t o r e d u c e c o n s u m p t i o n a n d f i n a l l y f i g h t a g a i n s t o b e s i t y . T h i s i s e s p e c i a l l y t h e c a s e i n M e x i c o , D e n m a r k , B e l g i u m a n d a l s o i n F r a n c e . I t w o u l d a p p e a r t h a t t h e s e i n i t i a t i v e s h a v e b e e n i m p l e m e n t e d d u e t o t h e c a m p a i g n s t h a t a l r e a d y e x i s t i n t h e t o b a c c o i n d u s t r y . T h e s a m e c a m p a i g n s i n w h i c h t h e r e w e r e g o o d r e s u l t s . T h i s i s d u e t o t h e s u b s t a n t i a l d e c r e a s e i n t h e r a t e o f s m o k e r s a s a r e s u l t o f t h e e s c a l a t i n g t a x e s s i n c e t h e l a s t 1 0 y e a r s . T h e n u m e r o u s g o v e r n m e n t p o l i c i e s r e a l i z e d a g a i n s t t o b a c c o h a v e r e d u c e d t h e n u m b e r o f c o n s u m e r s . W e h o p e t h a t t h e s e a c t i o n s c a n b e a s e f f e c t i v e i n t h e A g r i -‐ f o o d s e c t o r a n d l e a d t o a s i g n i f i c a n t r e d u c t i o n o f o b e s i t y w h i c h k i l l s 2 , 8 m i l l i o n o f p e o p l e e v e r y y e a r .
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
“ C o c a -‐ C o l a H a s S p e n t M i l l i o n s o n H e a l t h R e s e a r c h , F i t n e s s P r o g r a m s ”
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5. REFERENCES h t t p : / / w e l l . b l o g s . n y t i m e s . c o m / 2 0 1 5 / 0 8 / 0 9 / c o c a -‐ c o l a -‐ f u n d s -‐ s c i e n t i s t s -‐ w h o -‐ s h i f t -‐ b l a m e -‐ f o r -‐ o b e s i t y -‐ a w a y -‐ f r o m -‐ b a d -‐ d i e t s / ? _ r = 0 h t t p : / / w w w . c b c . c a / n e w s / h e a l t h / c o c a -‐ c o l a -‐ s -‐ r e s e a r c h -‐ f u n d i n g -‐ c r i t i c i z e d -‐ b y -‐ o b e s i t y -‐ e x p e r t -‐ 1 . 3 1 8 6 2 7 9 http://journals.plos.org/plosmedicine/article?id=10.1371/journal.pme d . 1 0 0 1 5 7 8 # a u t h c o n t r i b h t t p : / / w w w . t h e g u a r d i a n . c o m / w o r l d / 2 0 1 5 / o c t / 2 2 / b e n e f i t s -‐ o f -‐ m e x i c a n -‐ s u g a r -‐ t a x -‐ d i s p u t e d -‐ a s -‐ c o n g r e s s -‐ a p p r o v e s -‐ c u t h t t p : / / t r a n s p a r e n c y . c o c a -‐ c o l a c o m p a n y . c o m / h e a l t h -‐ p r o f e s s i o n a l s -‐ a n d -‐ s c i e n t i f i c -‐ e x p e r t s h t t p : / / t r a n s p a r e n c y . c o c a -‐ c o l a c o m p a n y . c o m / h t t p : / / w w w . p b s . o r g / n e w s h o u r / b b / a m e r i c a n -‐ a c a d e m y -‐ p e d i a t r i c s -‐ d e c i d e s -‐ r e l a t i o n s h i p -‐ c o k e -‐ s w e e t /
R a j a n K u m a r J a y a s w a l , S h i b a n i S u r k u n d , M e r v e K a y a , A x e l K e r a v e c
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