Comunicação integrada de marketing em organizações sem fins lucrativos

À  medida  que  o  Terceiro  Setor  se  profissionaliza  no  Brasil,  as  práticas  gerenciais ganham cada vez mais importância. É nesse panorama de absorção de conceitos, estratégias e ferramentas de marketing que este trabalho se insere. O foco selecionado pelos autores foi o das  Comunicações  Integradas  de  Marketing  –  CIM,  a  qual  salienta  os  ganhos  oriundos  da gestão  integrada  dos  esforços  de  comunicação  de  uma  organização.  Com  base  em  extensa revisão  bibliográfica  do  tema  foi  desenhada  e  implementada  uma  pesquisa  do  tipo  survey, cujos resultados permitiram o desenho de um modelo de CIM voltado às peculiaridades do Terceiro Setor. Este modelo caracteriza-se por retirar os conceitos de CIM não relacionados com  o  Terceiro  Setor  e  inserir  conceitos  mais  adequados,  tornando  esta  ferramenta  mais accessível às organizações sem fins lucrativos. Permite ainda que as organizações do Terceiro Setor possam adequar seus esforços e potencializar os efeitos dos investimentos realizados a partir dos escassos recursos disponíveis.