Renato Mader Wilson Bekesas Viviane Riegel
Consumo Cultural Híbrido de Jovens Universitários: Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO.
CIBERCULTURA; COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE.
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
CONSIDERAÇÕES FINAIS.
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
Consumo Cultural Híbrido de Jovens Universitários
#
#
Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
[
Projeto Internacional From Cultural Globalization to Aesthetic Cosmopolitanism
]
Vincenzo Cicchelli, Associate professor-researcher, GEMASS Paris Sylvie Octobre, Researcher, M. de la culture et de la communication Paris Nicole Gallant, Researcher, OJS (Observatoire Jeunes et Société Quebec Ian Woodward, Associate professor, Griffith University Queensland
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
[
É possível que o consumo cultural cotidiano dos jovens –sendo uma grande parte globalizada – possa cosmopolita fortalecer uma posição cosmopolita?
]
(TV, música, video games, livros, websites, blogs, redes sociais)
Questão principal do projeto
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INTRODUÇÃO
[
(
Concepções e práticas cosmopolitas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
)
]
(Appaduray)
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INTRODUÇÃO
[
(
Concepções e práticas cosmopolitas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
Internacionalização Produção - Consumo Cultural
)
]
Efervescência Produção - Recepção Hibridização Cultural (Appadurai)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
[
(
Concepções e práticas cosmopolitas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
)
]
Cultura Global Processos de Localização
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INTRODUÇÃO
[
(
IBOPE -2012
Concepções e práticas cosmopolitas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
Dados secundários
)
] Fundação Telefônica 2014
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CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
(
( Tecnologia X plataforma) Saber reflexivo do sujeito histórico Conteúdos múltiplos e descentralizados
)
(Lipovetsky + Serroy + Sodré )
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CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
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CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
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CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
Compartilhamento
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
Compartilhamento Interatividade
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
Compartilhamento Interatividade Acesso
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
Compartilhamento Interatividade
Fluxo Cultural Globalizado
Acesso
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
Fruição Estética
Compartilhamento Interatividade Acesso
Fluxo Cultural Globalizado
Distração Intelectual
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CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
- fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (entretenimento X cibercultura) = Consumidor consumidor-fã (Castro)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
Prosumidor (entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (Rey)
- fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (entretenimento X cibercultura) = Consumidor consumidor-fã (Castro)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
Prosumidor (entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (Rey)
- fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (entretenimento X cibercultura) = Consumidor consumidor-fã (Castro)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
[
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL
ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
]
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CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL
ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
]
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[ Produção
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL
ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
MASS media entertainment industry
Consumo
Lógica MASSIVA: dependência da audiência
|
]
mass SELF media
Prosumo Lógica PÓS- MASSIVA: independência da audiência (Lemos & Levy)
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CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
(Comunicação Individual INDIVIDUAL de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
ESPAÇO
ciberespaço
( cultura + globalização )
(Comunicação Individual INDIVIDUAL de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[
ESPAÇO
ciberespaço
( cultura + globalização )
]
(Comunicação Individual INDIVIDUAL de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[{
ESPAÇO
ciberespaço
( cultura + globalização )
(Comunicação Individual INDIVIDUAL de Massa)
]}
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
paço
TEMPO
espaço
TEMPO
espaço
TEMPO
espaço
TE
(Virilio)
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CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO
espaço
TEMPO
espaço
TEMPO
espaço
TEMPO
(Virilio)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO espaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO
ciberespaço
(Ferrara)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO
ciberespaço
(Ferrara)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO
|
ciberespaço
[
Território | Controle | Produção física
DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
]
(Lemos)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[
Território | Controle | Produção física
DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
]
(Lemos)
Território informacional =
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[
Território | Controle | Produção física
DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
]
(Lemos)
Território informacional =
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
jovem CONTEMPORÂNEO TECNOLÓGICO
[
Território | Controle | Produção física
DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
]
(Lemos)
Território informacional =
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
jovem CONTEMPORÂNEO TECNOLÓGICO
Território informacional =
[
co-autor | compartilhador | co-work mix | re-mix | paste | copy | spread
ESPAÇO
]
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
jovem CONTEMPORÂNEO TECNOLÓGICO
Território informacional =
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
jovem CONTEMPORÂNEO TECNOLÓGICO
Território informacional
REmediação (Bolter & Grusin)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
jovem CONTEMPORÂNEO TECNOLÓGICO
Jogos // Entretenimento
REmediação ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
Jogos // Entretenimento
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Jogos // Entretenimento
ESPAÇO
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Perfil dos jovens que acessam meios digitais no Brasil
Classes
A
IBOPE 2012 Fundação Telefônica/USP 2014
B 36%
5%
C
D
53% 38%
49%
E 11%
8%
-
32% - ensino superior 34% ensino médio completo - IBOPE 2012 38% - não trabalha 53% estuda em tempo integral - IBOPE 2012 No ensino superior: 21% cursando 3% já formados - Telefonica/USP 2014
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014 Explorador 62% Iniciante Explorador 33% Intermediário
Explorador avançado
5%
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014 Explorador 62% Iniciante Explorador 33% Intermediário
Explorador avançado
Perfil dos jovens pela pesquisa Cosmopolitismos Juvenis - Brasil
-
5%
-
Ensino superior Região Sudeste Estuda/Trabalha Acesso digital próprio
Conhecimento das possibilidades e ferramentas digitais Compartilham, produzem, consomem conteúdos nos meios digitais Afinidade com a Cibercultura para objetivos pessoais, acadêmicos, profissionais
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CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Formas de acesso a internet
Forma de acesso
Celular Smart phone
Computador de mesa
Computador Portátil
Tablet
Fundação Telefônica/USP 2014
5%
38%
49%
8%
Formas de consumo cultural
Digital ESPM 2014
Celular Computador Smart phone
17.4%
28.8%
Tablet
Televisão
2.2%
17.2%
Livro Rádio Revista impresso do carro Impressa
9.9%
8.5%
4.4%
47% dos jovens afirmam ter na Internet a fonte principal de entretenimento e lazer, sendo utilizados múltiplos meios para seu consumo - IBOPE 2012.
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Principais atividades na internet
Atividades
Comunicação
Lazer
Leitura e pesquisa
Educação e aprendizado
Fundação Telefônica/USP 2014
37.3%
29.6%
28.7%
28.1%
Tipos de lazer mais frequentes: - Assistir filmes, séries e programas de tv; - Postar músicas, vídeos e conteúdos digitais; - Fazer downloads; Tipos de lazer menos frequentes: - Acessar sites de revistas; - Ler livros digitais; - Jogar games;
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CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Como emprega o tempo conectado:
Atividades
Redes sociais
Sites e Música blogs
Livros
ESPM 2014
37.3%
29.6%
28.1%
28.7%
Televisão
Neste caso, há também aumento no consumo de livros, bem como uma queda no consumo de programas de televisão. O consumo por meio de redes sociais é também mais intenso (92%) na pesquisa IBOPE 2012, sendo que destes: - 90% para ver fotos postadas; - 86% para checar atualizações na timeline; - 75% para expressar opiniões sobre assuntos gerais de interesse - menos interesse por notícias e textos em geral.
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CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Amplitude de socialização: Conhecimento de idiomas estrangeiros:
Fonte
Inglês
Espanhol
IBOPE 2012
26%
15%
ESPM 2014
100%
77%
60.1% consome produtos culturais de origem estrangeira - ESPM 2014. Destes, 17.3% são produtos de origem americana - ESPM 2014.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
HIPERCONEXÃO =
{[
(
IDENTIDADE CONSUMO CULTURAL
CONSCIÊNCIA DE SI ACESSO / DISTÂNCIA
DIGITAL
]}
)
DIVIDE
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
[ {[
( (
CONCEITUAL
COSMOPOLITISMO
MIDIÁTICA
RECONHECIMENTO DO OUTRO
GLOBALIZAÇÃO CULTURAL AUTO- CONHECIMENTO
ACELERAÇÃO ENTRE SUJEITOS
)] } )]
< DISTÂNCIA RELACIONAL ESPACIAL
FILTROS SEGMENTAÇÃO
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OBRIGADO!
[email protected] [email protected] [email protected]
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