Crítica Sistemática Adidas Stan Smith.docx

Crítica sistemática

Lenguaje y significado de los objetos

Misael Alejandro García Torres

A01361548

Semestre Enero-Mayo 2017























Prefiguración

Esta zapatilla fue hecha para jugar tenis en los años 60´s y fue además el primer modelo para jugar tenis profesional de la marca alemana Adidas. Es un calzado de tipo deportivo hecho de cuero blanco con suela de goma del mismo color. En la parte trasera, donde se encuentra el talón, tiene un refuerzo con espuma de color verde para proteger el talón de Aquiles (esto es en la edición original, ya que ha habido distintas reediciones con muchos colores y estilos).

En los laterales, tanto internos como externos, estas zapatillas cuentan con 3 sucesiones de puntos que sustituyen a las tres franjas que típicamente tienen los productos de la marca alemana. En la lengüeta (también de color blanco) tiene tanto con el imago tipo de la marca más el rostro del tenista Stan Smith (de quien lleva el nombre este modelo) y ambos también de color verde. En cuanto a los hoyos de las agujetas tiene presillas metálicas, las cuales también son de color blanco y para finalizar tenemos agujetas blancas.

En las primeras ediciones también se incluía el lugar donde fueron hechos, en muchos casos fueron hechos en México, Holanda, Francia y Alemania. Actualmente las reediciones o ediciones especiales no incluyen el lugar de procedencia (que hoy en día por lo general viene de la India).


Hoy en día, este modelo de la marca de las 3 franjas ha sufrido muchísimas reediciones, cambiando los colores tanto de la espuma (desde el verde original hasta llegar a tendencias más actuales como tonos tornasol) como de todo el zapato (existiendo ediciones en colores diferentes como rosa o negro, fondo blanco con puntos de colores, etc.), cambio de materiales (en vez del cuero blanco utilizan algunos tipos de pieles diferente como gamuza o tela) las agujetas, entre otros elementos.


Edición clásica/original.

Algunas reediciones que rompen con el modelo clásico.

Se estima que hasta el 2005, se habían vendido más de 40 millones de copias y reediciones de este tenis, eso sin contar que a la fecha se siguen haciendo y sobre todo, se siguen vendiendo.

Configuración

Historia:

La marca alemana Adidas y el hijo de su fundador, Horst Dassler en 1965 se encargó de diseñar su primer modelo de calzado deportivo para jugar tenis, y en aquel tiempo uno de los tenistas que atraía los reflectores era el galo Robert Haillet.Robert Haillet fue un tenista francés que jugó la copa Davis entre 1952 y 1960, se retiró y regresó para jugar algunos abiertos internacionales de Tenis de 1960 a 1971. La marca alemana decidió al momento de lanzar la zapatilla (1965) que Robert era el hombre adecuado, ya que era un tenista que estaba en su "segundo aire". Lamentablemente, el juego de Robert vino a la baja y su carrera finalizó 6 años después de firmar el contrato con los alemanes.


Robert Haillet (año desconocido)

Para 1971, la firma alemana se plantea cambiarle el nombre al tenis por el de otro tenista que estuviera vigente con el motivo de vender más unidades. Justamente en ese momento, el tenista estadounidense Stan Smith llegaría a una final en Wimbledon y ganaría en ese mismo año un US Open. Al año siguiente mantuvo el nivel, lo que lo llevó no solo a ganar en Wimbledon y ser el n° 1 del mundo de aquel año, sino también a que Adidas volteara a verlo con buenos ojos para rebautizar su joya del calzado, ya que no solo era cambiar el nombre por el de un tenista actual, sino también la manera perfecta de que Adidas se introdujera al mercado americano.

Stan Smith después de ganar en Wimbledon (1972)

Fue hasta 1973 donde el tenista americano firmaría el contrato que entraría como uno de los 50 patrocinios de calzado más influyentes de la historia del deporte según 'Sneaker Report'. Sin embargo, fue hasta 1978 cuando oficialmente cambió el nombre de los tenis a "Adidas Stan Smith" y en ese inter de 5 años la lengüeta tenía el rostro de Stan pero el nombre de Haillet escrito.



Adidas "Robert Haillet" (1965) Adidas "Stan Smith" (1978)









Contexto histórico:

En los años 60's el mundo se sigue reponiendo poco a poco de la segunda guerra mundial, guerra que afectó no solo a la población sino también a la industria. Una Alemania que lucía muy maltratada y dañada por efectos de la guerra, encontraba dentro del diseño un sustento económico y emocional para salir adelante, ya que contaban con bases sólidas como las de la bauhaus para partir y comenzar de nuevo.

El diseño alemán de esa época es un diseño muy limpio, en la mayoría de los casos orgánico, donde menos es más y la simplicidad es primordial en cuanto a estética, aunque también hablando de funcionalidad nos encontramos con que es un diseño funcional, intentando ser relativamente barato y además aprovecha la novedad en cuanto a materiales y procesos tecnológicos.

En el caso de estas zapatillas de Adidas podemos observar esas características del diseño alemán, ya que el contexto está situado en aquellos años y además es muy visible en este modelo. Para empezar es un modelo que utiliza caucho en la suela en vez del clásico cuero o piel de becerro, aprovechando y valiéndose de los materiales y procesos nuevos. También en el caso cuero no es solamente piel negra como se empleaba en modelos de calzado para fútbol, sino se utiliza el color blanco tratada y procesada con químicos en su gran mayoría, para demostrar la elegancia y simplicidad de la zapatilla.

En este modelo, "desaparecen" las clásicas tres franjas de la marca tal y como siempre las habíamos visto y son sustituidas por una abstracción de estas, la cual es una sucesión de puntos o línea punteada, dando la sensación de que las franjas están ahí pero de una manera elegante y sin necesidad de ver las clásicas barras de un color contrastante.


Reconfiguración

Dimensión estética:
Los Adidas Stan Smith son un clásico del calzado, no solo deportivo, sino también de moda que, sin duda por su estilo elegante y simple prevalecerá por generaciones tras generaciones, ya que ha trascendido desde su concepción en los finales de los 60's hasta ser un modelo que la gente sigue y seguirá comprando porque se ha convertido en un ícono del street wear y la moda tanto masculina como femenina.

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Dimensión lógica:
Algo que me sorprende y me impresiona mucho en este modelo de tenis de la marca alemana es la progresión que tuvo en cuanto a la función, ya que comenzó siendo un artículo hecho para tenistas profesionales y acabó emigrando en un corte de sneaker utilizado más como un ícono fashion, aunque también hay que entender que la tecnología para zapatos deportivas ha evolucionado y cambiado demasiado, agregando aún más confort y ergonomía adecuados para los nuevos modelos de zapatos para practicar tenis.

Dimensión ética:
Este producto es un sinónimo del diseño alemán, ya que representa perfectamente todos los principios de la época y el lugar donde fue concebido porque como podemos ver es un elemento simple, de color blanco que lo hace lucir limpio y elegante, combinado con la comodidad del calzado deportivo y la implementación de materiales que en su tiempo eran novedosos. Además, es un clásico referente de la marca alemana de las tres franjas y que (por si fuera poco) posicionó a Adidas con mayor fuerza en nuestro continente.


Referencias:

Cecilia Casero. (2014). Las Stan Smith de Adidas vuelven (para quedarse). 30/01/2017, de Vogue Sitio web: http://www.vogue.es/moda/tendencias/articulos/el-retorno-de-las-iconicas-zapatillas-stan-smith-de-adidas/18935

Desconocido. (2015). UN POCO DE HISTORIA: LAS ADIDAS STAN SMITH. 25/01/2017, de Wordpress.com Sitio web: https://srbalon.wordpress.com/2015/04/15/un-poco-de-historia-las-adidas-stan-smith/

Juan Pablo García. (2015). Un crossover entre 1973 y el 2015 de adidas Stan Smith. 27/01/2017, de Desempacados Sitio web: http://desempacados.com/un-crossover-entre-1973-y-el-2015-de-adidas-stan-smith/

Wendy Hernández. (2013). El diseño de los 60´s. 27/01/2017, de LinkedIn Corporation Sitio web: http://es.slideshare.net/wewe/el-diseno-de-los-60s