Cultura e globalizacao

O avanço da globalização trouxe maior integração cultural. De acordo com KOF Index of Globalization, o indicador de proximidade cultural aumentou em 112% de 1970 a 2010, no Brasil. Uma cultura diversificada proporciona mais opções de escolhas para os indivíduos, mas também diminui as diferenças entre sociedades distintas. Para diminuir o impacto de influências externas, governos adotam políticas de proteção cultural, a fim de que indivíduos fiquem mais fieis a costumes e tradições locais, fortaleçam a cultura nacional. Mas qual a melhor maneira de aumentar a influência cultural de um país, abrindo-o à cultura global, ou criando barreiras protecionistas?
"Globalização é uma síndrome complexa de processos, em que redes de atores e macroestruturas se interconectam de modo extremamente complicado e dinâmico", normalmente é associada a integração econômico e tecnológico. Mas também podemos entender o aspecto cultural da globalização como o aumento das diversas interações humanas, incluindo troca de produtos culturais, turismo e até costumes e tradições. Segundo a Organização Mundial de Turismo (OMT), cresceram em 5% em 2013 o número de turistas internacionais no país. Foram recebidos mais de 6 milhões de estrangeiros em 2013, segundo a Embratur.

A integração internacional afeta a demanda por produtos culturais, não somente aqueles que possuem valores monetários. "Bens culturais representam um valor simbólico e imaterial, que reforça o sentido de identidade cultural".
Cultura é um termo complexo e de difícil definição. Na conceituação antropológica "cultura engloba tudo que as pessoas obtêm de sua tradição e herança, incluindo o folclore e os padrões de parentesco, "cultura material", a religião, e assim por diante". Utilizada por GINSBURGH e THROSBY (2006, p. 150) que também caracteriza bens culturais como bens que carregam valores culturais. Neste estudo, cultura será considerada com características mais especificas: Cultura é definido como valores e crenças compartilhados, juntamente com a forma que são expressados. Estes sendo representados por símbolos e aspectos artísticos. Crenças como representação dos aspectos técnicos, e valores como representação do aspecto moral da cultura. Estes são considerados bens não econômicos, mas ainda sim possuem valor.
O desenvolvimento tecnológico, principalmente do setor de informação e transporte, fez com que convivamos com produtos originários de outras culturas. Ideias e produtos são facilmente ecoados pelo globo, criando uma rede ascendente.
Melhorias tecnologias – a essência da globalização e do capitalismo – têm sido recorrentes desde de o início dos dias da arte. Tecnologia aperfeiçoa como artistas produzem bem culturais. Deixando-os mias duráveis e com maior alcance. Nações pobres e deficientes tecnológicos são destinadas a produzirem para o momento imediato. Outrossim o empreendedorismo criativo costuma ser inibido pela necessidade imediata de retorno. Artistas em países pobres tentem a trabalhar em setores que já são mais aceitas pela sociedade e que já garantam um retorno imediato. Evitando arriscar em novos produtos criativos com retorno menor ou não imediato.
Sociedade ricas consomem mais bens culturais, consequentemente ofertando mais e deixando o mercado cultural mais diverso, ao atingir diversos nichos.
Outra questão importante é ao que alude ao argumento da proteção da identidade cultural pura. Cowen cita um ótimo comentário do musico contemporâneo Beck Hansen
"Você não consegue mais escrever uma canção country pura. Você não consegue escrever uma balada Appalachian puro. Porque vivemos em um mundo onde todos nós temos ouvido speed-metal, todos nós já ouvimos a velha escola do hip-hop. Mesmo se você não é influenciado por isso, ou você não está usando elementos dele, ou eles estão em sua mente."

Se não existe – e nunca existiu – uma identidade cultural pura, qual a lógica de protege-la? Política públicas para manutenção da cultura nacional existem sobre essa ilógica. Conhecer novas culturas e essencial para que a identidade cultural se fortaleça e evolua. Cultura é um dos termos mais dinâmicos que existe; é formado por indivíduos complexos que mudam, assim como o ambiente que os cercam. Impedir que essas mudanças ocorram é tão prejudicial quanto impor forçadamente uma cultura – na forma militar ou de leis.
Sair do véu da ignorância cultural é importante. É uma forma de evolução, ao utilizar da melhor parte de uma outra cultura sem perder o melhor da própria. Quem nunca, depois de voltar de viagem de algum outro país, sentiu feliz em comer arroz e feijão?


DICKN, Peter. Mudança Global: Mapeado as novas fronteiras da economia mundial. 5 ed. Porto Alegre: Bookman, 2010. P. 32
GALLAS, Daniel, 2014. Mais estrangeiros visitam o Brasil em 2013, mas gasto cresce pouco Disponível em: .
KRANTON e AKERLOF, 2000 apud GINSBURGH, Victor A.; THROSBY, David. Handbook in economics: Art and Culture. Vol. 1. San Diego: Ed. Elsevier, 2006.p.444.
GINSBURGH, Victor A.; THROSBY, David. Handbook in economics: Art and Culture. Vol. 1. San Diego: Ed. Elsevier, 2006. p. 363
COWEN, Tyler. Creative Destruction: How Globalization is changing the world's cultures. 10 ed. New Jersey: Ed. Princeton University Press, 2002. p. 31
Cowen 2002, p. 51)