ISSN 1809-5844 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
INTERCOM – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação A INTERCOM – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação utiliza o Sistema Eletrônico de Editoração de Revistas (SEER), traduzido e customizado pelo Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT). Recebe textos submetidos em fluxo contínuo. • The magazine makes use of an electronic publishing system (System of Electronic Editing of Magazines-SEER), translated and customized by the Brazilian Institute of Information in Science and Technology(IBICT). It receives texts which are submitted continually. • La Intercom-Revista Brasileña de Ciencias de la Comunicación utiliza el Sistema Electrónico de Revistas (SEER), traducido y operado por el Instituto Brasileño de Información en Ciencia y Tecnología (ICICT). Recibe textos sometidos en flujo continuo.
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(Canadá):
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Apoio/Sponsor/Apoyo Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) Coordenação de Aperfeiçoamento do Pessoal de Ensino Superior (CAPES) Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação Secretaria/Office/Secretaría Revista Brasileira de Ciências da Comunicação INTERCOM - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação Rua Joaquim Antunes, 705 - Pinheiros 05415-012 - São Paulo - SP - Brasil Telefone/fax: 55 (0xx11) 2574 8477 - E-mail:
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ISSN 1809-5844
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.34, n.1, janeiro/junho 2011
Dados para catalogação Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.34, n.1, jan./jun. 2011 – São Paulo: INTERCOM, 2010. Publicação semestral ISSN: 1809-5844 (impresso) ISSN 1980-3508 (online) 1. Comunicação Social. 2. Jornalismo e Editoração. 3. Relações Públicas. 4. Publicidade e 2. Propaganda. 5. Radio e Televisão. 6. Cibercomunicação. 7. Cibercultura. 8. Cinema. 9. Teatro. 4
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.34, n.1, jan./jun. 2011
INTERCOM – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, volume 34, número 1, janeiro/junho de 2011 ISSN: 1809-5844 (versão impressa/print version/version impresa) ISSN: 1980-3508 (versão online/ web version/versión en línea)
INTERCOM-RBCC é uma publicação semestral editada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM), dirigida ao campo da Comunicação. Seu conteúdo é preenchido em sua maior parte por artigos científicos, respeitando a interdisciplinaridade e a abrangência temática características da área do conhecimento. • Intercom-RBCC is a biannual publication edited by INTERCOM (the Brazilian Society for the Interdisciplinary Studies in Communication) directed to the field of Communication. Its content is essentially composed of previously scientific articles, respecting the broad thematic scope and interdisciplinary character of the field. • Intercom-RBCC es una publicación semestral editada por la Sociedad Brasileña de Estudios Interdisciplinares de la Comunicación (INTERCOM), direccionada al campo de la Comunicación. Su contenido es ocupado en su mayor parte por artículos científicos, respetando la interdisciplinaridad y la amplitud temática características del área del conocimiento.
Missão: Contribuir para a difusão do conhecimento científico e a reflexão pluralista sobre Comunicação. • Mission: To contribute to the dissemination of scientific knowledge and to a pluralistic reflection on Communication. • Misión: Contribuir para la difusión del conocimiento científico y la reflexión plural sobre la Comunicación.
Comitê Editorial/Editorial Committee/Consejo de Redacción Editora/Editor/Editora Cicilia M. Krohling Peruzzo
Editores Associados/Associate Editors/Editores Asociados Arquimedes Pessoni Iluska M. da Silva Coutinho Rosa Maria C.Dalla Costa
Assistentes Editoriais/Assistant Editors/Editores Asistentes Camila Escudero, Revisão de texto/Text revision/Revisión de textos Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.34, n.1, jan./jun. 2011
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Maria Zélia Firmino de Sá, Editoração eletrônica/ Journal design and layout/Editoración electrónica Cristiano Freitas, capa/cover page/capa
Conselho de Política Editorial/Political Editorial Board/Consejo de Política Editorial: Anamaria Fadul , Antonio C. Hohlfeldt, Carlos E.Lins da Silva, José B. Pinho, César R.S. Bolaño, José Marques de Melo, Manuel C. Chaparro, Osvando J. de Morais e Sonia V. Moreira.
Conselho Editorial Científico /Scientific Editorial Board/Consejo Editorial Científico Adolpho T. Queiroz (Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do CampoSP, Brasil) – Alfredo Vizeu (Universidade Federal de Pernambuco, Recife-PE, Brasil) – Aníbal Bragança (Universidade Federal Fluminense, Niterói-RJ, Brasil) – Arlindo Machado (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo-SP, Brasil) – César R. S. Bolaño (Universidade Federal de Sergipe, Aracajú-SE, Brasil ) – Cleusa M. A. Scroferneker (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre-RS, Brasil) – Christa Berger (Universidade do Vale do Rio dos Sinos-São Leopoldo-RS, Brasil) – Cristina Ennes da Silva (Universidade Feevale, Novo Hamburgo-RS, Brasil) – Dov Shinar (Universidade Hebraica de Jerusalém – Tel Aviv, Israel) – Edgard Rebouças (Universidade Federal do Espírito Santo-Vitória-ES, Brasil) – Eduardo Meditsch (Universidade Federal de Santa Catarina-Florianópolis- SC, Brasil) – Elias Machado (Universidade Federal de Santa Catarina –Florianópolis- SC, Brasil) – Enrique Bustamante (Universidad Complutense de Madrid, Madrid, Espanha) – Gaëtan Tremblay (Université du Québec à Montreal, Montreal-Canadá) – Giovandro M.Ferreira (Universidade Federal da Bahia, Salvador-BA, Brasil) – Ida Stumpf (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre,RS, Brasil) – João Baptista de Almeida Júnior (Pontifícia Universidade Católica de Campinas, Campinas – SP, Brasil) – Jorge A. González (Universidad Nacional Autónoma de Mexico-Cidade do México, MX) – José B. Pinho (Universidade Federal de Viçosa,Viçosa- MG, Brasil) – José Carlos Lozano (Tecnológico de Monterrey, Monterrey, México) – Joseph Straubhaar (University of Texas at Austin- Texas, Estados Unidos) – Juçara Brittes (Universidade Federal de Uberlândia – Uberlândia, MG, Brasil) – Juremir Machado (Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre- RS Brasil) – Lucia Santaella (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo-SP, Brasil) – Marco Antônio Batan (Universidade Católica de Santos, Santos- SP, Brasil) – Margarida M. Krohling Kunsch (Universidade de São Paulo, São Paulo-SP, Brasil) – Maria Aparecida Baccega (Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo- SP, Brasil) – Maria das Graças Targino (Universidade Federal do Piauí, Teresina-PI, 6
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Brasil) – Maria Immacolata V. de Lopes (Universidade de São Paulo, São Paulo- SP, Brasil) – Marialva Barbosa (Universidade Federal Fluminense, Niterói- RJ, Brasil) – Marcio Simeone Henriques (Universidade Federal de Minas Gerais,Belo Horizonte- MG, Brasil) – Miquel de Moragas Spa (Universidad Autónoma de Barcelona, Barcelona-Espanha) – Milly Bounanno (Università di Roma La Sapienza – Roma, Itália) – Moisés Martins (Universidade do Minho, Braga-Portugal) – Murilo
Cesar Ramos (Universidade de Brasília, Brasília-DF, Brasil) – Murilo Cesar Soares (Universidade Estadual Paulista, Bauru-SP, Brasil) – Muniz Sodré (Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro-RJ, Brasil) – Nilda Jacks (Universidade Federal do Rio Grande do Sul – Porto Alegre, RS, Brasil) – Pedro Jorge dos S.Brauman (Universidade Nova de Lisboa – Lisboa, Portugal) – Pierre Marie Fayard (Centro Franco-Brasileiro de Doc. Téc. e Científica – Paris, França) – Raul Fuentes Navarro (Universidad Jesuita de Guadalajara, Guadalaraja-México) – Sandra L. Reimão (Universidade de São Paulo – Campus Leste, São Paulo- SP, Brasil) – Simone Antoniaci Tuzzo (Universidade Federal de Goiás, Goiânia-GO, Brasil) – Sonia Virginia Moreira (Universidade Estadual do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro-RJ, Brasil) – Thomas Tufte (Roskilde Universitetscenter - Roskilde, Dinamarca) – Valério Brittos (Universidade do Vale do Rio dos Sinos, São Leopoldo-RS, Brasil) – Wilson Gomes (Universidade Federal da Bahia – Salvador, BA, Brasil). Todos são doutores.
Pareceristas que colaboram neste número/Specialized referees who contributed to this issue/Evaluadores que colaboraron en este número: Dr. Aníbal Bragança (Universidade Federal Fluminense, Niterói-RJ, Brasil) Dr. César R. S. Bolaño (Universidade Federal de Sergipe, Aracajú-SE, Brasil) Dra. Cleusa M. A. Scroferneker (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre-RS, Brasil)
Dra. Christa Berger
(Universidade do Vale do Rio dos Sinos-São Leopoldo, RS,
Brasil)
Dr. Edgard Rebouças (Universidade Federal do Espírito Santo,Vitória-ES, Brasil) Dr. Eduardo Meditsch (Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis-SC, Brasil)
Dr. Elias Machado (Universidade Federal de Santa Catarina-Florianópolis-SC, Brasil) Dr. Enrique Bustamante (Universidad Complutense de Madrid, Madrid-Espanha) Dr. Gaëtan Tremblay (Université du Québec à Montreal, Montreal-Canadá) Dra.Ida Stumpf (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre-RS, Brasil)
Dr. João Baptista de Almeida Júnior
(Pontifícia Univ.Católica de Campinas,
Campinas-SP, Brasil)
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Dr. Jorge A. González
(Universidad Nacional Autónoma de México, Cidade do
México-MX)
Dr. José B. Pinho (Universidade Federal de Viçosa-Viçosa,MG, Brasil) Dr. José Carlos Lozano (Tecnológico de Monterrey-Monterrey-México) Dra. Juçara Brittes (Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia-MG, Brasil) Dr. Marco Antônio Batan (Universidade Católica de Santos, Santos-SP, Brasil) Dra. Maria Aparecida Baccega (Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo-SP, Brasil)
Dra. Marialva Barbosa (Universidade Federal Fluminense-Niterói, RJ, Brasil) Dr. Marcio Simeone Henriques (Universidade Federal de Minas Gerais,
Belo
Horizonte, MG, Brasil)
Dr. Murilo Cesar Soares (Universidade Estadual Paulista,Bauru-SP, Brasil) Dra. Nilda Jacks (Universidade Federal do Rio Grande do Sul – Porto Alegre, RS, Brasil) Dr. Pedro Jorge dos S.Brauman (Universidade Nova de Lisboa – Lisboa, Portugal) Dr. Raul Fuentes Navarro (Universidad Jesuita de Guadalajara, GuadalarajaMéxico)
Dra. Sandra L.Reimão (Universidade de São Paulo-São Paulo, SP, Brasil) Dra. Sonia Virginia Moreira (Universidade Estadual do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro-RJ, Brasil)
Dr. Wilson Gomes (Universidade Federal da Bahia-Salvador, BA, Brasil)
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