Estructuras de Mercado

Los compradores y vendedores son infinitos.


Existen cero barreras de entrada/salida.





Cero costos de transacción.


Existe una maximización de los beneficios.





Las caracteristicas del producto no varian


Buena comunicacion y distribución de información










Barreras legales o naturales


Numero reducido de competidores






La competencia entre un alto numero de empresas


Las empresas compiten mediante la calidad, el precio y la publicidad


Son libres de entrar y salir del mercado










Legales


Europa, principalmente la UE tienen un contrato con esta empresa


Propiedad


Es el unico con los gasoductos para transporte del gas hacia Europa occidental


Naturales


Es uno de los paises con mayores recursos de gas natural en Europa













Europa, principalmente la UE tienen un contrato con esta empresa
Legales
Es el unico con los gasoductos para transporte del gas hacia Europa occidental
Propiedad
Es uno de los paises con mayores recursos de gas natural en Europa
Naturales

Universidad de Guadalajara15Estructuras de MercadoLicenciatura en RR.II MicroeconomíaRebeca Chávez Peña
Universidad de Guadalajara

15
Estructuras de Mercado
Licenciatura en RR.II Microeconomía
Rebeca Chávez Peña



Introducción
En este trabajo se analizaran los cuatro tipos de mercado a groso modo y se tratara de compaginar la teoría de cada estructura con los ejemplos seleccionados.
En primera instancia se analizara el mercado de la manzana y mediante la teoría se comprobara si es o no es un tipo de mercado de competencia perfecta.
Después se analizara el mercado de las cervezas en Alemania y se comprobaría si en realidad este mercado es de competencia monopolística o es competencia perfecta, todo esto fundamentado en la teoría.
En tercera instancia se analizara la estructura del oligopolio, en ella se abordara la teoría y mediante esta se analizara las comunicaciones en España y se comprobara si pertenece a este mercado
Por último se analizara el monopolio, sus características y el caso a analizar es la empresa Rusa de gas natural, Gazprom, mediante la teoría se podrá deducir si es un monopolio o no.











Competencia perfecta.
Características teóricas sobre la competencia perfecta
En la teoría económica la competencia perfecta se da cuando en un mercado participan muchas empresas las cuales venden un mismo producto sin ninguna diferencia entres si, en este tipo de competencia existen muchos compradores los cuales son los encargados de la toma de decisiones a la hora de comprar y las empresas se encargan de informar a las personas sobre el precio de sus bienes.
Otra característica de la competencia perfecta es el hecho de que no existen restricciones para las nuevas empresas que desean ingresar al mercado, así como no las hay al momento de querer salir de la competencia. En este tipo de mercado las empresas no son lo suficientemente grandes como para tener el control total del mercado y fijar ellos los precios a su conveniencia, en este caso los participantes son tomadores de precios y tienen que aceptar ese precio para poder tener la oportunidad de competir en el mercado.
Entre las características más importantes de este mercado son que:


Características del mercado de manzana en la Republica Mexicana
El mercado de manzana en México es uno de los más importantes del país ya que produce y distribuye esta fruta no solo a varios sectores de la Republica, también se encarga de exportar el producto a diversos países en el extranjero. Se le puede considerar a este mercado como una competencia perfecta ya que cuenta con las principales características:
Existen muchos productores, vendedores y compradores que ofrecen este servicio
La manzana es el mismo producto que ofertan tanto el vendedor x como él y, tienen las mismas características, sabor y consistencia
El precio sobre el kilo de manzana siempre es informado por los productores
En este caso el precio no es decidido por los productores
Cualquier producto puede entrar al mercado de la manzana sin ningún tipo de restricción, solo tiene que acatar el precio que se estableció y también podrá salir de la misma manera
Si un productor decidiera aumentar el precio del kilo de manzana produciría un gran cambio en su oferta y demanda lo que lo orillaría a abandonar el mercado o regular sus precios, es por esto que la mayor parte de la competencia perfecta se encuentra en la canasta básica, muchos te ofrecen el mismo producto pero el comprador es el encargado de decidir que producto comprara y con esto origina la oferta y la demanda.
Actualmente La producción de manzana en México alcanza cerca de 3 mil mdp anuales y la superficie destinada a este cultivo es de 62 mil hectáreas, principalmente en el norte del país. El país tiene una buena cantidad de producción de manzanas es por esto que el precio está equilibrado en los meses de mucha cosecha como agosto, septiembre y octubre, en estas épocas el precio del kilo de manzana roja oscila entre los18 y 20 pesos dependiendo el lugar donde se compre, el primer precio pertenece principalmente a los supermercados y el segundo en tianguis y mercados, la variación en los precios no significa que no sea competencia perfecta, en realidad esta variación se debe a la zona y a la demanda del producto, un supermercado como soriana tiene demandad en grandes cantidades por lo que obtiene un precio más barata y vende de igual manera a un precio menor, mientras que en un tianguis la demanda es menor y el precio aumente entre 1 y dos pesos. Mientras que en los meses donde la producción es más escasa el kilo de la manzana aumenta considerablemente en todos los establecimientos y se da una menor demanda del producto.
El consumo de esta fruta según cifras de Sagarpa es de cerca de 800 mil toneladas anuales y las importaciones en los últimos 10 años han sido en promedio de 210 mil toneladas, entre el 21% y 30% del consumo.



La operación y funcionamiento de una puesto de frutas (manzanas) en un tianguis
La tarea de un puesto de frutas en el tianguis que quiere ser competitivo es obtener el máximo beneficio económico tomando en cuenta las restricciones a las que se enfrenta dentro del mercado y el saber cómo enfrentarse a ellas. La empresa tiene que comenzar a tomar decisiones a corto y largo plazo con la finalidad de hacer eficaz su competitividad en el mercado de la manzana, además de idear planes para maximizar su beneficio y mantenerse competitivo en el mercado.

Ejemplo practico
Nicolás tiene el capital y el lugar para establecer una frutería en la colonia independencia de Guadalajara, los primeros dos meses el negocio prosperaba y las ganancias eran muy buenas, el producto que más se vendía y ganancias generaba era la manzana roja. Durante los meses de mayor producción Nicolás decidió aumentar el precio de la manzana (El no tiene ninguna experiencia en ventas o economía) de 18 a 25 el kilo, al hacer este aumento en el precio la gente dejo de comprar sus manzanas por lo que las ventas comenzaron a decaer de forma considerable.
Cuando no tenia solución recurrió a otros establecimientos para revisar los precios y se dio cuenta de que si quería seguir compitiendo en el mercado y continuar maximizando sus beneficios tenía que tener un precio homogéneo al de sus competidores y comprendió que si no hacia estos cambios los compradores se irían a otra frutería ya que el producto ofertado era el mismo pero el otro resultaba más barato. Dos mese después de aplicar los cambios su frutería pudo regresar a competir y sus ganancias volvieron a ser las mismas pues comprendió que en una competencia perfecta el no podía establecer los precios, el tenia que acatarlos.
Bibliografía:
Parkin, Michael & Loria, Eduardo. (2012). Microeconomía. Versión para Latinoamérica. México: Pearson.
Enciclopedia jurídica. (2006). Competencia perfecta. Mayo 20, 2015, de Enciclopedia financiera Sitio web: http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-perfecta.htm
Sagarpa. (2014). Panorama de la manzana. Mayo 20, 2015, de Secretaria de hacienda y crédito público Sitio web: http://www.financierarural.gob.mx/informacionsectorrural/Panoramas/Panorama%20Manzana%20%28abr%202014%29.pdf
Competencia Monopolística:
En la competencia monopolística al igual que la competencia perfecta, existen muchas empresas que ofertan un mismo producto, pero la principal diferencia es que en la monopolística el producto tiene características diferentes, no son iguales y se pueden diferenciar por la marca, la calidad del producto o la ubicación de este.
Este tipo de mercado se define por:

En este tipo de mercado las empresas pueden comportarse como monopolios a corto plazo, una empresa toma los precios de sus rivales como dato y pasa por alto el impacto de sus propios precios en los precios de otras empresas. A largo plazo, otras empresas entrarán en el mercado y los beneficios de esa minúscula diferenciación disminuirá y el mercado se comportará como un mercado de competencia perfecta. Sin embargo en casos en que la racionalidad del consumidores baja (marcas), la competencia monopolística puede convertirse en monopolio natural, incluso con la ausencia total de intervención del gobierno.
En la competencia monopolística cada empresa proporciona una pequeña parte de la producción total de la industria. Por consecuencia, cada empresa tiene un poder limitado para influir en el precio de sus productos. El precio de cada empresa sólo puede desviarse del precio promedio de las demás empresas en una cantidad relativamente pequeña.
Para que una empresa tenga éxito al querer diferenciar su producto son necesarios tres aspectos que debe considerar:
Calidad-Son los atributos físicos que lo hacen diferente de los productos de otras empresas. En este concepto se engloban el diseño, la confiabilidad y el servicio que se le da al cliente, al tener la empresa estos tres puntos se dice que su calidad es buena, al no tenerlos la calidad cae a mala
Precio-Gracias a la diferenciación del producto, la cuerva de demanda tiene a ser descendente. la empresa puede fijar tanto su precio como su nivel de producción, pero, surge una relación entre la calidad y el precio del producto. Una empresa que fabrica un producto de alta calidad puede cobrar un precio más alto que otra cuyo producto es de menor calidad.
Publicidad-El marketing se realiza principalmente a través de dos actividades: la publicidad y la presentación. Una empresa que fabrica un producto de alta calidad desea venderlo a un precio alto adecuado, por lo tanto tiene que buscar la manera de promocionarlo y dar a conocer su producto a la población
Características del mercado de cerveza en Alemania
El mercado de cerveza en Alemania es muy extenso, existen alrededor de 5000 productores de cerveza, este mercado es uno de los más importantes del país ya que produce y distribuye no solo a varios sectores del país, también se encarga de exportar el producto a diversos lugares en el extranjero. Se le puede considerar a este mercado como una competencia monopolística ya que cuenta con las principales características:
Existe un infinito de productores
El producto (cerveza) es el mismo pero existen factores que lo hacen diferente el uno del otro
El vendedor que tenga la mejor calidad es el que podrá influir de manera minúscula en el precio
Una cervecería puede entrar o salir del mercado sin restricciones
Si un productor cuenta con un muy buen sabor de cerveza, tiene buena consistencia y color, además de contar con muy buenas campañas publicitarias y patrocinadores de renombre, esta empresa tendrá más ventaja sobre sus competidoras, lo que le da a esta cervecera la oportunidad de influir en el precio de mercado de la cerveza, aunque este aumento de precio sería muy chico. Estas acciones son las que hacer que las cerveceras en Alemania sean un tipo de competencia monopolística y aunque se quiera no se le puede hacer de competencia perfecta ya que las cervezas pueden ser de diferentes sabores, ingredientes o color y esto hace que se diferencien entre si y no puede ser monopolio, pues al haber tantas empresas no puede haber una sola que domine el mercado.
BitburgerBecksHBKapuzinerWeihensOtrosPaulanerProducción de cerveza en Alemania e222201
Bitburger
Becks
HB
Kapuziner
Weihens
Otros
Paulaner
Producción de cerveza en Alemania e222201
La operación y funcionamiento de una cervecería alemana
La tarea de una cervecera que quiere ser competitivo es obtener el máximo beneficio económico tomando en cuenta las restricciones a las que se enfrenta dentro del mercado y el saber cómo enfrentarse a ellas. La empresa tiene que comenzar a tomar decisiones a corto y largo plazo con la finalidad de hacer eficaz su competitividad en el mercado de la cerveza tomando en cuenta la gran competencia que se le presenta, además de idear planes para maximizar su beneficio y mantenerse competitivo en el mercado. El productor tendrá que emplear medidas de publicidad que lo hagan destacar del resto de las cervezas.
Ejemplo practico
La cervecera Paulaner es una de las más importantes en toda Alemania, sus dueños son conscientes del reto que tiene este mercado, tienen que hacer que su cerveza destaque de entre las miles que son producidas en el país, por lo que tuvieron que estudiar el mercado al que se estaban enfrentando y llegaron a la conclusión de que era necesario implementar 3 técnicas para destacar:
La primera era incrementar su calidad, sus cervezas las comenzaron a producir con los ingredientes de mejor calidad que se tenían, este le dio mejor cuerpo, espuma, color y sabor a la cerveza, además de que la gente comenzó a asociar la marca por su sabor, esto llevo a un incremento en sus ventas
La segunda fue poner un precio equilibrado y accesible para sus consumidores, su precio por cerveza es de 4 euros, lo cual le permitió competir en el mercado y además ser el que fijara y aumentara mínimamente el precio
Comenzaron a asociarse a clubes de renombre como el Bayern Múnich, lo que los llevo a utilizar a los jugadores para crear anuncios de televisión y espectaculares para atraer más gente
A pesar de que paulaner es una empresa muy importante, la industria cervecera alemana no llega a caer en el monopolio por la extensa cantidad de competidores, además de que el precio se mantiene en un equilibrio y no existe tanta variedad en los costos.
Bibliografía:
Parkin, Michael & Loria, Eduardo. (2012). Microeconomía. Versión para Latinoamérica. México: Pearson.
Goethe institute. (2006). El arte de hacer cerveza. Mayo 20, 2015, de KuBus Sitio web: http://www.goethe.de/kue/flm/prj/kub/pan/es4054122.htm

Oligopolio
Un oligopolio es una forma de mercado la cual está controlada por un pequeño número de empresas. Debido a que hay pocos vendedores, cada empresario debe de ser consciente de las acciones de los demás. Las decisiones de la empresa influyen en la industria, y se ven influidas por las decisiones de otras empresas. La planificación estratégica por miembros del oligopolio debe tener en cuenta las posibles respuestas de los participantes del mercado.
La competencia oligopolística puede dar lugar a diferentes tipos de resultados. En algunas situaciones, las empresas pueden emplear prácticas comerciales restrictivas para subir los precios y limitar la producción comportándose de manera similar a un monopolio. En este mercado las empresas ya no solo compiten por el producto, aquí compiten también por el precio. Existen muchos impedimentos para que una empresa pueda entrar a este tipo de competencia:

 Se caracteriza, por la disminución de las luchas comerciales, sobre todo cuando el progreso de la publicidad y del embalaje sólo permite diferenciar artificialmente los productos, volviendo cada vez más difícil la elección de los consumidores. No obstante, el oligopolio puede presentar diversas variantes que modifican el comportamiento de sus participantes.

Características del mercado de telecomunicaciones en España
El mercado de las telecomunicaciones en España no es muy extenso, existen alrededor de 4 empresas las cuales dominan completamente este sector, este mercado es muy importante ya que conecto a las personas y les proporciona comunicación. Se le puede considerar a este mercado como un oligopolio ya que cuenta con las principales características:
Solo existe un reducido grupo de empresas que controlan el mercado
No compiten con los bienes iguales
Dependen del consumo de los clientes

Durante el año 2012, la crisis económica iniciada en 2008 propició una disminución de la renta disponible, lo que contribuyó a la caída del consumo privado. Los operadores de telecomunicaciones respondieron a esta contracción de la demanda rebajando los precios de los servicios. Así, mientras que el índice general de precios (IPC) de la economía española creció el 2,4% (tasa algo menor que la registrada en la UE (27), donde los precios crecieron de media el 2,6%), el subíndice de precios de comunicaciones2 disminuyó un 3,3%, la mayor caída registrada en una década. Este descenso fue mayor en magnitud que el observado en la UE (27) para este conjunto de servicios, que fue del 1,6%.
En España existen solo cuatro operadores con red móvil propia, Movistar controla el mercado español en un 52%, mientras que el otro 42% es repartido entre las otras tres empresas, estas cuatro compañías telefónicas han sido las encargadas de fijar por su propia cuenta el precio con el que ofertaran sus servicio y las características que este tendrá.
Para que estas empresas tengan éxito también necesitan de una alta inversión de capital para mejorar sus servicios ya que en el oligopolio todo depende del consumo, así que entre mejores servicios oferte una empresa de telefonía más clientes tendrá y podrá seguir estableciendo los precios.

La operación y funcionamiento de una empresa de telecomunicaciones en España
La tarea de una empresa de telefonía que quiere ser competitivo es obtener el máximo beneficio económico tomando en cuenta las restricciones a las que se enfrenta dentro del mercado y el saber cómo enfrentarse a ellas. La empresa tiene que comenzar a tomar decisiones a corto y largo plazo con la finalidad de hacer eficaz su competitividad en el mercado de la comunicación tomando en cuenta la gran competencia que se le presenta, además de idear planes para maximizar su beneficio y mantenerse competitivo en el mercado. El productor tendrá que emplear medidas de publicidad, de mejora de servicios y calidad que lo hagan destacar del resto de las compañías telefónicas.

Ejemplo práctico:
Movistar al ser la compañía más importante en el ámbito de las telecomunicaciones en España necesita seguir a la altura para competir con las otras 4 empresas poderosas del país. Implemento un nuevo plan donde sus usuarios al pagar su cuenta tenían un mes entero de internet gratis, además de que al implementar 5 antenas nuevas la recepción de los aparatos mejoraría considerablemente, este hecho lo consolida como la empresa más importante ya que al mejorar sus servicios gano confianza y logra subir el precio para maximizar sus ganancias y llevarle una pequeña ventaja a su competencia.
Bibliografía:
Parkin, Michael & Loria, Eduardo. (2012). Microeconomía. Versión para Latinoamérica. México: Pearson.
Enciclopedia jurídica. (2006). Oligopolio. Mayo 20, 2015, de Enciclopedia financierahttp://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-perfecta.htm
Sectorial. (2012). El sector de las telecomunicaciones en España. Mayo 20, 2015, de Sector de telecomunicaciones Sitio web: https://www.cnmc.es/Portals/0/Ficheros/Telecomunicaciones/Informes/Informes%20Anuales/2012/El_sector_de_las_telecomunicaciones_CMT_2012.pdf
Enciclopedia económica. (2007). Oligopolio. mayo 20, 2015, de Enciclopedia de economía Sitio web: http://www.economia48.com/spa/d/oligopolio/oligopolio.htm




Monopolio
Un monopolio existe cuando una empresa tiene suficiente control sobre un producto o servicio en particular para determinar de manera significativa las condiciones en que otras personas tendrán acceso a ella, además de tener el poder de controlar las barreras que evitan la entrada de nuevas empresas a la industria.
Los monopolios se caracterizan por la falta de competencia económica para el bien o servicio que prestan y la falta de bienes sustitutos viables. No existen sustitutos cercanos y si un bien tiene sustitutos cercanos, se enfrenta a la competencia del productor del sustituto.
En el monopolio existen tres tipos de barreras las cuales son:
Barreras legales a la entrada- En un monopolio legal la competencia y la entrada están restringidas por la concesión de una franquicia pública, licencia gubernamental, patente o derechos de autor.
Barreras de propiedad- Una barrera de propiedad a la entrada ocurre cuando una empresa posee una parte significativa de un recurso importante.
Barreras naturales a la entrada- Un monopolio natural es una industria en la que una empresa puede abastecer todo el mercado a un precio inferior al que pueden hacerlo dos o más empresas.
Existen dos principales características de un monopolio:
Vendedor individual: En un monopolio es un vendedor el único que produce toda la producción para atender a la demanda. Por lo tanto, se está todo el mercado atendido por una sola empresa.
Poder de mercado: El poder de mercado es la capacidad de afectar a los términos y condiciones de intercambio para que el precio del producto sea fijado por la empresa (el precio no es impuesto por el mercado como en competencia perfecta).
Los monopolios derivan su poder sobre el mercado de las barreras a la entrada de nuevos competidores, esto lleva a circunstancias que impiden o dificultan en gran medida la entrada de un competidor potencial en el mercado o la capacidad de competir en el mercado.
Características de Gazprom como monopolio y ejemplo
Gazprom es una empresa global de energía. Sus principales líneas de negocio son la exploración geológica, producción, transporte, almacenamiento, procesamiento y comercialización de gas, condensado de gas y petróleo, las ventas de gas como combustible para vehículos, así como la generación y comercialización de calor y energía eléctrica.
Se le considera un monopolio ya que es la única empresa que transporta gas natural hacia Europa occidental, este gigante ruso no tiene hasta el momento ninguna empresa que pueda llegar a competir con ellos ya que este cuenta con las tres barreras del monopolio a su favor:

Esta empresa es uno de los grandes monopolios europeos que muy difícilmente puede desaparecer y pasar de ser un monopolio a un oligopolio ya que las barreras para la entrada de una nueva empresa son muchas. Si un país quiere intentar competir con Gazprom tiene que construir nuevos gasoductos y competir a la par de la empresa que ya está en el poder del monopolio, además de que en un principio la nueva empresa no podrá competir con los servicios que ofrece la otra empresa.
Parkin, Michael & Loria, Eduardo. (2012). Microeconomía. Versión para Latinoamérica. México: Pearson.
Enciclopedia jurídica. (2006). Monopolio. Mayo 20, 2015, de Enciclopedia financierahttp://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-perfecta.htm
Gazprom. (2003). Gazprom. Mayo 20, 2015, de Gazprom Sitio web: http://www.gazprom.com/about/
Page, David. (2013). La gran batalla del gas en Europa 
La gran batalla del gas en Europa, Empresas Sector Energía. . Mayo 20, 2015, de Expansión Sitio web: http://www.expansion.com/2013/07/03/empresas/energia/1372864083.html








Barreras legales o naturales
Numero reducido de competidores
La competencia entre un alto numero de empresas
Las empresas compiten mediante la calidad, el precio y la publicidad
Son libres de entrar y salir del mercado

Los compradores y vendedores son infinitos.
Existen cero barreras de entrada/salida.

Cero costos de transacción.
Existe una maximización de los beneficios.

Las caracteristicas del producto no varian
Buena comunicacion y distribución de información
Precio del kilo de manzana respecto a la producción
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