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Inicial > Colunas > Diz aí! | O rádio jovem, o rádio e o jovem
TerçaFeira, 10 de Março de 2015 @
Diz aí! | O rádio jovem, o rádio e o jovem Página inicial Notícias do rádio Colunas
O "Diz Aí" traz mais um texto de um professor universitário com um ponto de vista relacionado ao meio rádio.
Entrevistas Rádios Ao Vivo Dials (listas AM/FM) Redes de Rádios ao vivo
O Tudo Rádio publica hoje mais uma coluna que abre espaços para profissionais do rádio Publicidade
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exporem textos que contribuam com o meio, independente da linha editorial abordada. Os
Rádios via celular
materiais que forem enviados ao portal passarão por análise, não sendo obrigatória por
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parte do portal a publicação dos textos (e também sem prazos definidos). A idéia é boa? Favorece o meio? Ajuda os profissionais? Vamos publicar conforme a agenda da redação do portal. Hoje vamos com a contribuição de Luiz Artur Ferraretto, professor do curso de Comunicação Social – Jornalismo e do Programa de Pósgraduação em Comunicação e Informação da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, em Porto Alegre. Boa leitura! O rádio jovem, o rádio e o jovem
O futuro do rádio é, sem dúvida, a conversa ou a simulação desta. No primeiro caso, temos o batepapo entre os Por estado Esportes Futebol Ao Vivo Jovem | Pop Top40
participantes de um programa. No segundo, há a simulação que toda pessoa ao ocupar o microfone faz em direção ao ouvinte: finge conversar com todos como se conversasse com cada um em particular. Não é diferente com o rádio musical jovem, segmento abalado pelo hábito já enraizado de fazer download, legal ou ilegalmente, de
Popular | Hits
conteúdo musical, base do esgotamento de formatos baseados, em especial, na exaustiva repetição de hits como
Adultas
o Top 40.
Jornalismo Religiosas
Bateu, de início, pavor em alguns gestores. E com medos, digase de passagem, baseados em mitos, não se
Rádios FabricaHost
pode fazer nada. Perdemse ouvintes. Assusta, inclusive, a ideia difundida pelos próprios meios de comunicação
Comunitárias
de que todo o jovem é multimídia por natureza. Tratase de uma redução. Será verdade apenas se o multimídia
Futebol Ao Vivo: SP
for reduzido ao acesso a redes sociais e ao uso de alguns aplicativos.
Futebol Ao Vivo: RJ Futebol Ao Vivo: MG Futebol Ao Vivo: RS Futebol Ao Vivo: PR
Não se pretende aqui, no entanto, negar esta parcela de realidade contida na generalização. De fato, é necessário observar que o jovem está conectado, mas não é apenas alguém conectado, de modo alienado, 24 horas por dia.
Futebol Ao Vivo: BA
Ele precisa de informação. Ele precisa de companhia. Ele realiza dezenas de atividades durante o seu dia, entre
Futebol Ao Vivo: SC
estas, obviamente, muitas em frente ao computador ou com um dispositivo móvel em sua mão. Observemos algo,
Futebol Ao Vivo: GO
então, que, não raro, acaba sendo esquecido. Só existe um meio que pode oferecer informação e companhia no
Futebol Ao Vivo: CE
mesmo momento – e sem atrapalhar – em que outras atividades são realizadas. É o rádio. E isto deve ser
Futebol Ao Vivo: DF
explorado sempre pelas emissoras.
Futebol Ao Vivo: PE Rádios em Destaque Jovem | Dance, Eletrônica Jovem | Pop, Rock Jovem | Rock Jovem | Talkshow
Como qualquer público, o jovem quer conteúdo que seja, do seu ponto de vista, de qualidade e que não esteja disponível de modo mais acessível e agradável em outro suporte. Música por música – todo mundo já sabe disto –, é muito mais fácil acessar este tipo de conteúdo por meio de um playlist próprio, ouvindo o que se desejar quando se desejar. Rodar músicas, no entanto, não deve ser uma prática abandonada. Não há condições
Popular | Sertanejo
econômicas – e seria uma chatice monumental – para operar rádios jovens totalmente faladas. Tocar música de
Popular | Jornalismo
interesse do ouvinte jovem amparando este tipo de conteúdo em comunicadores com algo para acrescentar em
Popular | Música Regional
relação à sucessão de canções segue sendo uma postura sensata, realista e viável. Com certeza, já hoje, os programas de maior audiência e mais rentáveis das emissoras jovens são os de conteúdo predominantemente falado. Chegam a multiplicar várias vezes a quantidade de ouvintes em relação à faixa musical anterior. Na sequência, cessado o papo, base da companhia oferecida e de um acréscimo de conteúdo ao
dia a dia do ouvinte, esvaise boa parte do público. Aposto, portanto, em termos de rádio jovem, na crescente ampliação dos espaços dedicados a programas baseados no talk: entrevistas, debates, humor, aconselhamentos... É necessário desta forma um investimento em Guia de Rádios Dials
recursos humanos. O futuro do rádio jovem – de outros segmentos também – passa por quem está ao microfone.
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Comunicadores ágeis, bem informados e com tiradas oportunas e precisas são o amanhã do segmento. Gestores
Classificados
e produtores de conteúdo que saibam aproveitar o talento destes profissionais, em formatos inteligentes de
Bastidores
programa ou de programação, também.
Rádio via celular Audiocast Pirataria no rádio
Tudo isto passa pela internet? É óbvio que sim. Redes sociais, streaming com vídeo, podcasts... Tudo isto faz
Nossas vozes
parte do mix de marca e de conteúdo que tem no seu centro a emissora de rádio. Há exemplos negativos de quem
O Rádio: geral / números
investe excessivamente na internet e esquece algo simples: rádio é rádio e se constitui na base do processo. O
O Rádio: Técnica
adolescente pode descobrir o mundo acessando a internet, mas o único outro meio que tem a possibilidade de ir
O Rádio: RDS
junto nesta viagem é o rádio. Afinal, sabese que pelo menos 40% dos internautas – de todas as idades – ouvem
O Rádio: Migração das AMs
rádio online enquanto acessam sites, portais, redes sociais... É esta particularidade, reitero, que pode e deve ser
O Rádio: história
explorada.
O Rádio: Documentação O Rádio: Rádio Digital
Sobre o rádio e o jovem, essa preocupação constante dos que gerenciam emissoras de outros segmentos mais
O Rádio: Comunitárias Ondas curtas
adultos, pareceme que, por exemplo, não adianta muita coisa juvenilizar conteúdos em emissoras voltadas ao
Sobre o Tudo Rádio
jornalismo. É possível que se perca ouvintes de outras faixas etárias sem que os mais jovens sejam atraídos para
Contato Geral
a emissora. Fora isto, como expliquei antes, várias rádios tidas anteriormente como musicais jovens e de
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entretenimento já oferecem conteúdos mais jornalísticos aos seus ouvintes. O rádio jovem com base na fala, mas tocando música, pareceme, ainda, o melhor caminho para atrair novos ouvintes para o meio. Da adolescência até o momento de entrar no mercado de trabalho, este ouvinte conquistado gradativamente vai ir migrando, ao natural, da emissora jovem para as com mais jornalismo ou para outro tipo de formato radiofônico focado no adulto. Por fim, outra coisa importantíssima: conhecer o público é fundamental para se obter sucesso com uma programação. Assim, o que dá certo em um determinado mercado pode e deve ser observado. Pode também, ao contrário do esperado, não se adaptar aos ouvintes de outra região. Não há, assim, receitas prontas. Com jovens, muito mais suscetíveis a mudanças, que têm um olho no seu entorno e outro no mundo, desconsiderar esta
Que linha de emissora de rádio você prefere?
Rádios musicais em geral (Hits)
realidade constituise em risco considerável. Por Luiz Artur Ferraretto
Rádios de determinados gêneros de música (segmentadas)
Tags: Rádio, Jovem, conteúdo, futuro
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O Diz aí é um espaço que o Tudo Rádio dedica à textos criativos e que contribuem com o crescimento do meio rádio. Se você tem um material que considere ser importante para compartilhar com outros profissionais, mande para a redação do Tudo Rádio dar uma olhada. Após uma análise (sem prazo definido, obedecendo as prioridades da agenda da redação do Tudo Rádio) o texto poderá aparecer aqui, com os devidos créditos. Participe!
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