FUNDAMENTOS DE MERCADEO

"PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA "
"FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMISTRATIVAS "
"FUNDAMENTOS DE MERCADEO "
"Nombre 1 "
"Nombre 2 "
"Nombre 3 "
"Título del proyecto "Número de "Fecha "
" "entrega " "


I. Conociendo el mercado al cual pertenece el producto o servicio.


1. Describir cuáles son 5 principales marcas de esa categoría de producto
o servicio en el mercado colombiano. La elección de las 5 principales
marcas se realizará por la participación del mercado de cada una de
ellas (Consultar Base de Datos).
2. Describir la situación pasada, actual y futura de la categoría. Esta
descripción debe presentar la historia y evolución del sector a partir
de los principales factores económicos, políticos y sociales que
influyen en el sector.
II. Comprendiendo el comportamiento del consumidor en esta categoría de
productos o servicios


1. Describir el mercado objetivo principal de cada una de las 5
principales marcas de esta categoría. El perfil de cada mercado
objetivo se debe construir utilizando al menos 3 bases de
segmentación.
2. Describir el proceso de toma de decisiones de uno de los mercados
objetivo de una de las marcas de esa categoría.