MEMORIAS
XIII
Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación
Sociedad del Conocimiento y Comunicación:
Reflexiones Críticas desde América Latina MÉXICO | 5 al 7 de octubre de 2016
Grupo Temático 3
Comunicación Política y Medios
Grupo Temático 3 Comunicación Política y Medios Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Cuajimalpa División de Ciencias de la Comunicación y Diseño Avenida Vasco de Quiroga #4871, Colonia Santa Fe Cuajimalpa, Delegación Cuajimalpa, C.P: 05300 Ciudad de México ISSN 2179-7617
Guerrilheiros Cibernéticos! A Blogosfera Progressista brasileira como espaço de midiativismo
Universidade Federal Fluminense Eleonora de Magalhães Carvalho
[email protected]
Resumen
La ponencia presenta la blogosfera progresista brasileña (BP) como un espacio privilegiado de ciberactivismo, capaz de ser la fuente y difusor de una campaña negativa en la red. El objetivo es demonstrar el papel de BP como un competidor de medio tradicional y el lugar de la militancia política, que reúne a los agentes anónimos y bien conocidos (ya sea a través de la participación política o en el campo del periodismo). La encuesta fue realizada empíricamente a partir del estudio del “caso bolinhagate”. Se trató de buscar pruebas que contribuyen a la comprensión de cómo los activistas de la BP actuaron en colaboración como “ecosistema de medios” para desafiar la perspectiva adoptada por por los medios tradicionales y poner en marcha una estrategia de campaña negativa alineada con a de Dilma Rousseff.
Palabras clave:
blogosfera progresista; ciberactivismo; campaña negativa
Resumo:
O artigo apresenta a blogosfera progressista (BP) brasileira como espaço privilegiado de midiativismo, capaz de ser fonte e disseminadora de campanha negativa na rede. O objetivo é demonstrar o protagonismo da BP enquanto concorrente à imprensa tradicional e lugar de militância política, que reúne anônimos e sujeitos já conhecidos (seja pela participação política ou no campo do jornalismo). A pesquisa foi realizada empiricamente a partir do estudo do “caso da Bolinha de Papel”. Buscou-se evidências que contribuíssem para o entendimento de como os ativistas da BP trabalharam colaborativamente, enquanto “ecossistema midiático”, para contestar o enquadramento adotado pela “grande mídia” e colocar em prática uma estratégia de propaganda negativa alinhada à campanha da petista Dilma Rousseff.
Palavras-chave:
blogosfera progressista; midiativismo; campanha negativa
Abstract
The article presents the brazilian progressive blogosphere (BP) as a privileged space of cyberactivism, able to be a source and also a negative campaign disseminator on the network. The goal is to demonstrate the role of BP as a competitor to traditional media and place of political militancy, which gathers anonymous and wellknown agents (either through political participation or on the journalism field). The survey was con-
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ducted empirically from the study of the “bolinhagate case”. It attempted to evidence that contribute to the understanding of how activists BP worked collaboratively as “media ecosystem” to challenge the framework adopted by the “mainstream media” and put into practice a negative campaign strategy aligned with the PT candidate Dilma Rousseff.
Keywords:
progressive blogosphere; cyberactivism; negative campaign
Introdução Há duas semanas, a Folha vem sendo sendo alvo de uma «guerrilha verbal» na internet, para usar uma expressão que o jornal cunhou no editorial «Mitos das redes sociais», do domingo passado. O objetivo dos “guerrilheiros cibernéticos” é levar a Folha a publicar denúncias sobre o envolvimento de políticos tucanos no cartel formado em licitações de trem e metrô de São Paulo. As armas dessa guerrilha são a divulgação de reportagens da “IstoÉ”, posts em blogs governistas e correntes no Facebook acusando o jornal de “blindar o PSDB” Singer, 2013 O trecho da coluna de Susana Singer, então ombudsman da Folha de S. Paulo, chama a atenção para, num contexto mais amplo, pensar a internet como palco da disputa entre “mídia tradicional” e “mídias alternativas”, estas incluindo blogs e redes sociais. Essa tensão se desenvolve em meio a um movimento de “crise da objetividade” na imprensa tradicional (Hallin & Mancini, 2004), principalmente entre os jovens (Marchi 2012) e que abarca o declínio da credibilidade do jornalismo (Ryfe, 2012). Nesse sentido, as redes sociais podem ser consideradas como espaço privilegiado de atuação de atores que reivindicam o lugar de mediação até então ocupado prioritariamente pela “grande mídia”. O texto de Singer segue nesse sentido, ao reconhecer a existência de mídias que não apenas contestam o material produzido pela “grande imprensa” – representada, nesse caso, pelo jornal Folha de S. Paulo -, como também exercem pressão sobre ela, que em alguns casos se vê forçada a justificar enquadramentos e orientações editoriais. Entre esses “guerrilheiros cibernéticos”, está um conjunto de agentes que se organizam em torno de redes de relacionamento em que a atuação se dá sob parâmetros que amalgamam a lógica do jornalismo e da militância sindical, reunindo anônimos e sujeitos já conhecidos (pela particpação política ou no campo do jornalismo) e que conseguiram conquistar um território de atuação na internet: a blogosfera progressista (BP). Construída a partir da campanha eleitoral de 2006 como grupo relativamente institucionalizado, como forma de contrabalançar o viés anti-PT adotado sistematicamente por boa parte dos principais veículos de comunicação brasileiros (Souza & Penteado, 2013), a BP atualmente soma 230 blogs institucionalmente reunidos no Centro de Estudos da Mídia Alternativa Barão de Itararé, cujo presidente é o também blogueiro e militante do PCdoB Altamiro Borges. É para essa forma de ciberativismo, sua estrutura e articulação, que nos voltaremos neste trabalho. Em especial, propomos que a atuação dos blogueiros “de esquerda”, para além do antagonismo à “grande mídia”, pode ser entendida como promotora de “munição” contra qualquer candidato que ameace o protagonismo do Partido dos Trabalhadores (PT) no cenário político nacional. Assim, advogamos em favor da BP como fonte e disseminadora de campa-
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nha negativa, o que ultrapassaria o papel de “legitimação dos ataques” passível de ser exercido pela imprensa, ação que pode ser definida como um “tipo específico de informação, que é proveniente dos ataques feitos pelos candidatos aos seus adversários” (Borba, 2015: 268), cujo objetivo é desmoralizar o oponente. E esse é justamente um dos papéis que vem sendo desempenhado pela BP, como veremos a partir de um breve estudo da cobertura feita em torno do “caso da Bolinha de Papel” ou “Bolinhagate”, com ênfase no enquadramento adotado pela BP.
A Blogosfera Progressista A BP surgiu no Brasil em meio a um movimento de migração de jornalistas em direção à internet que começou a ganhar força na última década, de modo a atuarem como “imprensa independente” (cf. Magalhães & Albuquerque, 2014). O fenômeno de proliferação de blogs no Brasil ganhou combustível com a crise política de 2005, quando “blogs de política, especialmente os de jornalistas já conhecidos, tornaram-se lugar de discussões e tomada de posição pública” (Aldé & Chagas, 2007: 29). A BP, em particular, começou a se desenhar na campanha eleitoral de 2006 e sua expansão se deu através do estabelecimento de laços entre os blogueiros, os quais foram se tornando mais fortes. Em agosto de 2010, o I Encontro dos Blogueiros Progressistas reuniu cerca de 300 blogueiros, que votaram por se autodenominarem “progressistas” e lançaram as bases para uma real institucionalização do movimento, “com a finalidade de materializarem uma entidade, inicialmente abstrata, dita Blogosfera, a qual vem ganhando importância no transcurso desta década devido à influência progressiva que passou a exercer na comunicação e nos grandes debates públicos” (Borges et al., 2010). Um aspecto interessante acerca da BP brasileira é que ela não é formada primordialmente por um “novo conjunto de lideranças”, como a norteamericana (Bowers & Stoller, 2005); ao contrário, é um ecossistema midiático cujo vigor remete a instituições existentes fora da internet. Atuando ao lado de anônimos, alguns dos blogueiros mais proeminentes devem muito de seu prestígio à carreira construída anteriormente na grande mídia, pela militância em partidos de esquerda como PT e PCdoB ou em movimentos sociais. Além disso, a BP agrega diversos meios de comunicação, inclusive alguns que existem fora do ambiente online, tais como setores da mídia tradicional (como a rede Record) e publicações consideradas “alternativas” (como Carta Capital); e mantém uma relação próxima com entidades do campo político da esquerda (partidos e personalidades), movimentos sociais (Movimento dos Sem Terra, Mães de Maio, entre outros) e mesmo agências do governo petista. A partir das eleições de 2010, um território até então pouco explorado passou a ser fortemente utilizado: as redes sociais, espaço em que a estrutura da BP “apresenta evidência da influência considerável que instituições políticas, midiáticas e movimentos sociais exercem no ambiente esquerdista na internet” (Albuquerque, de Magalhães Carvalho, e Santos Jr., 2015, p. 86).
Notas de uma campanha negativa: o “caso da Bolinha de Papel” Em 20 de outubro de 2010 os brasileiros estavam a poucos dias da escolha de seu próximo presidente da República. A candidata do PT, Dilma Rousseff, liderava as pesquisas de intenção de voto impulsionada pela popularidade do então presidente Lula, cujo governo atingiu à época aprovação recorde, ultrapassando os 80% (fonte: Datafolha). O candidato de oposição José Serra (PSDB) fazia uma caminhada política com seus correligionários em Campo Grande, subúrbio do Rio de Janeiro, quando foi atingido na cabeça por um objeto não identificado, atirado do público. Após receber um telefonema, a caminhada foi interrompida, e Serra levado, de helicóptero, a um hospital. Usando uma câmera de telefone celular, um repórter da Folha de S. Paulo registrou o incidente, e o caso logo se tornou uma grande notícia. A equipe de Serra alegou que tinha
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sido vítima de um ato hediondo de agressão, orquestrada por militantes do PT. A grande mídia apoiou ativamente esta versão. Na mesma noite, a rede Globo utilizou dois minutos e 30 segundos de seu principal telejornal para a apresentação do caso, com um tom de acusação contra ativistas do PT. No dia seguinte, o Jornal Nacional (JN) destinou mais sete minutos para justificar as acusações que fizeram no dia anterior (Sanglard, 2013). Os jornais Folha de S. Paulo, O Estado de São Paulo e Veja também reforçaram a ideia de que um objeto sólido havia atingido Serra, indicando um ato de agressão perpetrada pelos petistas. O noticiário do SBT e da rede Record de televisão apresentaram outra versão do caso: Serra teria sido, na verdade, atingido por uma bolinha de papel. Os ativistas da BP promoveram grande apoio a essa versão, denunciando a cobertura da “grande mídia” (a saber, o principais e maiores jornais e revistas do país) como “farsa”. O blog Conversa Afiada publicou uma análise feita por um professor de jornalismo denunciando as imagens exibidas pelo JN como sendo maliciosamente editadas. No mesmo dia, o blog Viomundo divulgou o vídeo “Bolinhagate – Edição do Jornal Nacional”, do cineasta Daniel Florêncio, contestando a perícia do video exibido na noite anterior pelo JN, feita por Ricardo Molina. O link para o vídeo foi compartilhado por outros blogueiros, como Luis Nassif. Além disso, uma carta da Associação dos Peritos Criminais Federais foi publicada pelo Viomundo, levantando dúvidas sobre as interpretações correntes quanto à natureza do objeto que atingiu a cabeça de Serra. Os blogs Luis Nassif Online e Conversa Afiada também divulgaram a nota dos peritos federais, com link para o Viomundo. Sobre a cobertura dada ao incidente, o blogueiro Rodrigo Vianna escreveu que, quando a versão do JN fora exibida, alguns jornalistas que trabalham na TV Globo em São Paulo se sentiram tão envergonhados que vaiaram a matéria; notícia repercutida por colegas progressistas, como Paulo Henrique Amorim (no Conversa Afiada) e Luis Soares, colunista do Pragmatismo Político. “A vaia dos jornalistas, contam-me, não vinha só de eleitores da Dilma. Há muita gente que vota em Serra na Globo, mas que sentiu vergonha diante do contorcionismo do ‘JN’, a serviço de Serra e de Kamel” (Vianna, 2010). Blogs como o do jornalista Luis Nassif e portais como o Vermelho, mantido pelo Partido Comunista do Brasil (PCdoB), também repercutiram uma declaração do presidente Lula, em que este comparava o episódio da “bolinha de papel” com o do ex-goleiro chileno Roberto Rojas, que simulou ter sido ferido por um rojão durante um jogo entre Chile e Brasil nas eliminatórias da Copa de 1990, e foi punido pela FIFA com uma proibição vitalícia da prática profissional do futebol por este motivo: “Venderam o dia inteiro que esse homem tinha sido agredido, e o que vocês assistiram foi uma mentira mais grave que a do goleiro Rojas”. O Viomundo noticiou a crítica a Serra com o título “Lula pede autópsia da bolinha de papel”, seguida de um texto da Reuters, na MSN Notícias, com um link para a página e do adendo: “PS do Viomundo: Nesta mesma entrevista, Lula pediu aos telespectadores que assistam à Record e ao SBT” (Viomundo, 2010). E assim o trabalho de desmoralização foi construído coletivamente, articulado entre os blogueiros, gerando mobilização também nas redes sociais. Para tanto, a BP lançou mão de um dos artifícios muito utilizados na web para a viralização de conteúdo: humor (particularmente sob a forma de sátira) mesclado à disseminação de conteúdo negativo (cf. Zago, 2014; Hansen, Arvidsson, Nielsen, Colleoni & Etter, 2011; Philips, 2011). Nos dias que se seguiram ao episódio, a campanha eleitoral no Brasil alcançou repercussão em jornais internacionais, como o El Clarín, e os trend topics do Twitter brasileiro, com a hashtag #globomente, e mundial, com #serrarojas chegando ao primeiro lugar (Dumenco, 2010), numa alusão ao goleiro chileno e à principal emissora do país, a Rede Globo. As imagens que acompanhavam as hashtags utilizavam do humor e da ironia para disseminar a propaganda negativa sobre o candidato do PSDB. Algumas remetiam ao universo pop, fazendo alusões ao seriado de investigação de fenômenos extraordinários Arquivo X, por meio da consagrada expressão “Eu quero acreditar” (tradução de “I want to believe”), escrita abaixo de uma bolinha de papel, como se esta fosse um óvni; ou ao filme Matrix, com Serra caracterizado como o protagonista Neo, na
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clássica cena em que este se desvia de balas atiradas pelo antagonista - o candidato do PSDB, no caso, estaria se desviando de uma bolinha de papel. Ativistas chegaram a criar um jogo em flash que convida o internauta a atirar bolas de papel na cabeça de Serra, enquanto este tenta se esconder atrás da bancada do cenário JN, que de tão popular que ainda hoje está disponível no site da UOL.
Conclusões Também chamado “Bolinhagate”, o “caso da Bolinha de Papel” nos ajuda a entender como os ativistas da BP uniram forças para contestar o enquadramento adotado pela “grande mídia” e colocar em prática uma estratégia de propaganda negativa alinhada à campanha da petista Dilma Rousseff contra o candidato do PSDB José Serra. “O fato é que o negativismo da campanha ganhou um novo tom a partir deste evento, sendo abordado no horário gratuito de propaganda eleitoral” (Marques, Silva & Matos, 2013). Para amplificar o caso, a BP valeu-se de estratégias organizadas entre seus blogueiros e é indicador do protagonismo da BP enquanto lugar de militância política, mas que também consegue se posicionar de forma concorrente à imprensa tradicional, proporcionando certa pluralidade externa ao jornalismo brasileiro. A ação coletiva dos blogueiros “de esquerda” possui força não apenas porque existem laços de reciprocidade a alimentar a rede, que acaba por construir a BP brasileira. Componenetes de um ecossistema midiático complexo, os blogueiros progressistas atuam no terreno do jornalismo apresentando-se enquanto agentes de um todo maior que as parte – ou seja, a BP – e acabam por, além de fornecer contrainformação e releituras dos enquadramentos produzidos pela “grande mídia”, por isso mesmo disputar com esta seu lugar de mediação enquanto “autoridade jornalística”. E, como vimos, ao utilizar novos recursos como memes e buscar outros territórios de ação para além dos blogs, a blogosfera não apenas se amplia, como demonstra ser capaz de se renovar, atuando em sincronia com o desenvolvimento do universo online de modo também a atingir novos leitores e, quiçá, militantes.
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Biografia Doutoranda em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (bolsista Capes), tendo como principais temas de trabalho Comunicação Política, Jornalismo e Novas Tecnologias. membro do Laboratório de Mídia e Democracia - Lamide/UFF.
