Lookalike e suas aplicações

Lookalike e suas aplicações
A estratégia de marketing digital inicia-se com a definição dos KPIs, com os indicadores de performance. O publico alvo é fator crucial para atingir o consumidor da sua marca ou aqueles que devem ser impactados com a mídia aplicada.
Com base nos conceitos acima, saber aplicar o lookalike pode potencializar sua ação de marketing e expandir os horizontes da sua estratégia. Além disso, esta ferramenta estratégia diminui a dispersão, focando no publico com maior potencial de interesse.
Desde segmentação até KPI de performance, lookalike é a semelhança do seu cliente potencial. Ou seja, nós, consumidores, temos um perfil, um comportamento que pode ser comparado e equiparado a de outros tantos consumidores que navegam pela rede.
Através dos cookies, nossos comportamentos são mapeados e ficam armazenados criando um "rg" virtual daquilo que temos interesse, do que compramos, do que toma nossa atenção. Nossos semelhantes também podem ter os mesmos interesses, seja por uma vontade de viajar para um destino europeu, seja por ter efetuado compras no mesmo magazine virtual. E é com base nessa semelhança que o lookalike pode ser uma ferramenta essencial na estratégia de marketing de uma campanha.
Como ganhar escala e impactar o maior número de perfis potenciais? Com o lookalike você mapeia o perfil dos consumidores, interessados e engajados e pode traçar um paralelo daqueles outros tantos potenciais a serem impactados. Esta segmentação por semelhança pode ser atribuída à diferentes aspectos, como faixa etária, sexo, interesse de compra, renda, perfil social.
O foco e objetivo da campanha serão os fatores de decisão sobre quais aspectos da semelhança serão gerados os perfis compatíveis com aqueles que já foram engajados e impactados.
Essa nova lista de potenciais pode ser criada em redes sociais e por prospecção de novos cookies, como também pode ser comprada em base de dados, como a Navegg, por exemplo. Informando os principais filtros, o site fornecerá um mailing por semelhança dos dados fornecidos. O próprio site te mostra como a rede enxerga seu perfil e suas preferências como consumidor.
Para definir o lookalike, o próprio site Navegg oferece a sugestão de um passo a passo:
Defina qual o público alvo mais significativo para você
Quais são as características dessas pessoas?
Anuncie para essas pessoas com essas características
Desta forma, além de maximizar a sua performance, o perfil do seu consumidor alvo pode ser atingido com maior assertividade.