Metodologia para geração de ideias de turismo criativo em cidades de pequena e média dimensão

Metodologia para geração de ideias de turismo criativo em cidades de pequena e média dimensão O turismo é uma grande indústria global que está a passar por uma série de mudanças importantes graças ao surgimento e aperfeiçoamento das novas tecnologias de informação, à crescente facilidade das viagens internacionais e ao desejo aparentemente insaciável de viajar, adequando-se esta tendência ao consumidor contemporâneo, que está cada vez mais em busca de experiências (Greg Richards, 2015). A sinergia crescente do turismo e da cultura tem sido um dos principais temas a suscitar interesse nas áreas do turismo e do marketing nos últimos anos. Os destinos turísticos procuram distinguir-se num mercado cada vez mais competitivo, voltando-se para a cultura como um meio de diferenciação. Simultaneamente, a cultura parece estar cada vez mais ligada ao turismo, uma atividade geradora de retornos financeiros, nomeadamente em termos de rendimento e emprego (Richards, 2001). A capacidade dos lugares turísticos para fornecerem experiências únicas e atraírem as pessoas em viagem é vista como vital para a sua saúde económica. Destinos turísticos em todo o mundo estão a utilizar a criatividade para substituir ou complementar estratégias de desenvolvimento orientadas para a cultura. Em estudos recentes no domínio das economias urbanas, o turismo é frequentemente listado como uma das indústrias potencialmente criativas, e as estratégias de "turismo criativo" têm sido adotadas por muitos destinos em todo o mundo em estreita ligação ao turismo cultural, simultaneamente como um complemento e um antídoto à massificação do turismo cultural (Richards & Wilson, 2006). O caso específico de cidades de pequena e média dimensão, que não têm uma herança patrimonial rica ou uma arquitetura icónica, não tendo o necessário "capital cultural real", precisam encontrar uma nova forma de desenvolvimento (Greg Richards e Julie Wilson, 2007). O principal objetivo deste estudo foi contribuir para a criação de novas ideias para suportar o desenvolvimento de futuros produtos turísticos na cidade de Faro, onde os seus recursos podem promover, num destino consolidado de sol e praia como é o Algarve, um contributo para satisfazer as novas aspirações do turista contemporâneo que parte em viagem em busca de novas experiências (Morgan, Lugosi e Ritchie , 2010). A metodologia de investigação assentou num estudo exploratório focado num Estudo de Caso, e a pesquisa resultou no recurso a diversos métodos: Análise Documental, Observação, Inquéritos a turistas e Entrevistas a um painel de peritos, de modo a obter uma visão abrangente do fenómeno e uma boa base de captação de informação. A investigação empírica garantiu assim o envolvimento da comunidade local, de entidades com responsabilidades no turismo local, peritos, profissionais de turismo e turistas. A investigação realizada permitiu a geração de 17 ideias para novas atividades turísticas que devem ser testadas e desenvolvidas em estudos posteriores. Palavras-chave: turismo, experiências, criatividade, cultura, cidade