UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PUERTO RICO RECINTO DE FAJARDO DEPARTAMENTO ADMINISTRACION DE EMPRESAS PRONTUARIO1 I.
II.
INFORMACION GENERAL TITULO DEL CURSO
:
Mercadeo Estratégico Contemporáneo
CODIGO Y NUMERO
:
MERC 4240 (MKTG 4240) sec 69559
CREDITAJE
:
Tres (3)
REQUISITOS
:
MERC 2220
TERMINO ACADEMICO
:
Agosto- Diciembre 2016
PROFESOR
:
Alexander Rosado-Serrano
HORAS DE OFICINA
:
Martes 2:30-4:30 y 5:00- 6:00 pm
TELEFONO DE OFICINA
:
787-878-5475 ext 3471,3472,3470
CORREO ELECTRONICO
:
[email protected]
DESCRIPCION DEL CURSO
Aplicación de las técnicas para identificar, analizar y elegir mercados. Énfasis en las variables de la composición del mercadeo, incluye el diseño, la implementación y la evaluación de las estrategias para resolver problemas dentro de un contexto competitivo y cambiante. Requiere el diseño de un modelo de planificación estratégica de mercadeo. Requisito: MKTG 2220 y 3230.
: III.
OBJETIVOS
Se espera que al finalizar el curso, el estudiante pueda: 1. 1
proveer una visión general de la planificación de mercadeo.
Prontuario sujeto a cambios
IV.
1
2.
establecer la diferencia entre la planificación de mercadotecnia y estratégico.
3.
describir los métodos para planificar las estrategias de mercados.
4.
evaluar la planificación de estrategias.
5.
analizar y presentar las alternativas que solucionarán los casos.
6.
demostrar actitudes y cualidades deseables para desenvolverse eficientemente en las áreas gerenciales: iniciativa, responsabilidad, actitud positiva hacia su trabajo y buenas relaciones interpersonales.
7.
demostrar interés en la actualización de su área de especialidad.
8.
observar buenos hábitos de trabajo que faciliten el rendimiento de una labor eficiente.
CONTENIDO TEMATICO A.
MARKETING MANAGEMENT. 1. Definición de Planificación Estratégica de Mercadeo.
B.
STRATEGIC PLANNING. 1. Planificación Estratégica.
C.
MARKETING RESEARCH & INFORMATION SYSTEMS. 1. Investigación en Mercadeo y los Sistemas de Información.
D.
MARKETING ENVIRONMENT. 1. Ambiente de Mercadeo.
E.
Dimensiones de Estrategias de Casos.
F.
Decisiones Estratégicas y su Integración.
G.
Monitoria del ambiente.
H.
Estrategias de Producto & Mercado.
Prontuario sujeto a cambios
I.
Decisiones de la Mezcla de Mercado.
J.
Desarrollo de alternativas estratégicas.
K.
Discusiones especiales de las estrategias de empresas dominantes en el mercado.
L.
El Futuro de la Estrategia de Mercado.
V. ACTIVIDADES 1. 2. 3.
VI.
EVALUACION A. B. C. D.
VII.
Conferencias Lecturas de casos Presentaciones
Exámenes parciales (2) Casos (proyectos especiales) Proyecto: Plan de Mercadeo Examen final (parcial)
200 200 100 100 600
30% 30% 25% 15% 100
NOTAS ESPECIALES 1.
Servicios Auxiliares o Necesidades Especiales Todo estudiante que requiere servicios auxiliares o asistencia especial, deberá solicitar los mismos al inicio del curso o tan pronto adquiera conocimiento de que los necesita, a través del registro correspondiente en la Oficina del Coordinador de Servicios a los Estudiantes con Impedimentos, ubicada en el Decanato de Estudiantes.
2.
Honradez, fraude y plagio (Reglamento General del Estudiante, Capítulo V) La falta de honradez, fraude, plagio y cualquier otro comportamiento inadecuado con relación a la labor académica constituyen infracciones mayores sancionadas por el Reglamento General de Estudiantes. Las infracciones mayores, según dispone el Reglamento General de Estudiantes, pueden tener como consecuencia la suspensión de la Universidad por un tiempo definido mayor de un año o la expulsión permanente de la Universidad, entre otras sanciones.
1
Prontuario sujeto a cambios
3.
Uso de Dispositivos Electrónicos Se desactivarán los teléfonos celulares y cualquier otro dispositivo electrónico que pudiese interrumpir los procesos de enseñanza y aprendizaje o alterar el ambiente conducente a la excelencia académica. Las situaciones apremiantes serán atendidas, según corresponda. Se prohíbe el manejo de dispositivos electrónicos que permitan acceder, almacenar o enviar datos durante evaluaciones o exámenes.
VIII. RECURSOS EDUCATIVOS A.
Libro de Texto Ferrell, O.C. & Hartline, M.: Marketing Strategy South-Western Cengage, 5th edition ( or latest) ISBN: 978-0-538-46738-4
B.
Lecturas suplementarias 1. 2. 3. 4.
C.
Journal of Marketing, último volumen Consumer Reports, último volumen Business Week, último volumen Time, último volumen
Recursos audiovisuales Películas disponibles en el Centro de Recursos Educativos en la sección de audiovisual relacionadas con el curso:
D.
1.
"El ojo del espectador"
2. 3. 4.
"Comunicación: La agenda no verbal" "Understanding Motivation" Vídeos de Pepsi, Kmart y de estrategias de mercadeo.
Recursos Electrónicos http://www.mercadeo.com/ http://www.mercadeo.com/46_cuatroCs_Serv_GS.htm http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo.asp http://www.mercadeoeditorial.com/
1
Prontuario sujeto a cambios
http://www.mercadeo.com/glosario.htm http://www.pymesdominicanas.com/articulos/?PHPSESSID=1db4917733 5ad205ba85429dbe67bb6c http://www.businessweek.com/smallbiz/index.html?engine=overture&keyw ord=marketing+article http://www.pertinent.com/articles/marketing/index.asp http://marketing.about.com/cs/a.htm www.universia.pr http://adage.com http://sbapr.com http://camarapr.com IX
BIBLIOGRAFIA A.
Libros
Armstrong, G. and Philip Kotler, P. (2007) Marketing: An Introduction, 8/E. Prentice Hall, 2007. Beard, Charles (2004) Marketing in Practice Case Studies DVD: 1/e, Prentice Hall, 2004. Bearden, W., O., Ingram, T. N., and LaForge, R. W. (2007) MARKETING: Principles and Perspectives w/Powerweb, 4/e (Paperback), Fourth Edition, Mc Graw Hill, 2007. Burns, A., C. and Bush, R. F.(2006) Marketing Research & SPSS 13.0 Student CD Pkg., 5/E. Prentice Hall, 2006. García-Lomas, O. (2004) Cómo Negociar con Exito en 50 Países, 2da. Ed., Global Marketing Strategics, 2004.
Lamb, Charles W., Joseph F. Hair, Carl Mc Daniel. Marketing. Sixth edition. Thompson, 2002. Lamb, C., Hair, J., & McDaniel, C. (2009-2010) Marketing, Ed. 3. South Western Malhotra, N. and Peterson M. (2006) Basic Marketing Research with SPSS 13.0 Student CD, 2/E. Prentice Hall, 2006. 1
Prontuario sujeto a cambios
Perreault, W. D., and McCarthy, J. (2005) Basic Marketing (Motivated Learner Package), 15th Edition. McGraw Hill, 2005.
Revisado: Agosto (2016) Prof. Alexander Rosado-Serrano
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Prontuario sujeto a cambios
