O que é turismo criativo?

Recife, 26 de novembro 2015
O que é turismo criativo?
Greg Richards

Turismo criativo foi identificado pela primeira vez como um nicho específico do turismo em 2000 por Greg Richards e Crispin Raymond, que o definiu como o turismo que oferece aos visitantes a oportunidade de desenvolver seu potencial criativo através da participação ativa em cursos e experiências de aprendizagem que são característicos do destino de férias onde são realizadas.
Logo em seguida, em 2006, a Rede de Cidades Criativas da UNESCO, divulgou o conceito de turismo criativo da seguinte forma: Turismo criativo é uma viagem orientada para o engajamento e uma experiência autêntica de aprendizagem participativa nas artes, cultura, ou ativo peculiar de um lugar, de modo a criar uma conexão com aqueles que residem nesta colocar manter essa cultura viva.
Crispin Raymond (2007), com base em sua experiência no desenvolvimento do turismo criativo na Nova Zelândia definiu como: Uma forma mais sustentável de turismo que proporciona uma experiência autêntica da cultura local através de workshops práticos e experiências criativas. Esses workshops acontecem em pequenos grupos na casa do mediador ou em ateliês que permitem que o visitante exercite a sua criatividade enquanto se aproximam da população local.
O conceito de turismo criativo se desenvolveu, como também se desenvolveram as atividades e tipos de turismo abarcados pelo conceito. Um caminho desse desenvolvimento diz respeito ao desenvolvimento da comunidade, como apresentado por Sergio Molina em seu livro: Turismo Criativo: o fim da competitividade (2011). Nesta obra ele vê o turismo criativo como: um modelo de turismo baseado na participação comunitária, a fim de criar um cenário adequado para seus interesses e expectativas. Este processo é ativado por parceiros estratégicos, tais como instituições do setor público, investidores e empresários e ONGs. Neste esquema, o mercado é uma ferramenta para servir a objetivos de desenvolvimento econômico e social da comunidade.
Este é basicamente um modelo de desenvolvimento comunitário, onde o desenvolvimento criativo do turismo torna-se uma plataforma de colaboração entre os diferentes participantes do processo.
Turismo criativo é o turismo que procura integrar-se na comunidade e desenvolver a atividade turística para a comunidade e todas as partes interessadas: privada e social, criando novas oportunidades de experiências de turismo para os visitantes. Baseia-se na colaboração de diversos agentes, em que o desenvolvimento humano, social e econômico da comunidade é enfatizada. Turismo criativo traz uma valorização da cultura, do ambiente e pessoas.
Este conceito baseado na comunidade é sobre as pessoas envolvidas no desenvolvimento do turismo e para quem os benefícios do fluxo turístico vão.
Assim como a dimensão comunitária da criatividade se desenvolveu ao longo do tempo a dimensão criativa também se expandiu em tempos da emergente economia criativa. Considerando esses aspectos, em 2014 Greg Richards redefiniu o conceito de turismo criativo, inicialmente pensado por Richards e Raymond (2000) em um relatório para a OCDE sobre Turismo e Economia Criativa como: Atividades criativas baseadas em conhecimento que conectam produtores, consumidores e locais, utilizando tecnologia, talento ou habilidade para gerar produtos culturais de significado intangível, conteúdos criativos e experiências.
A definição de turismo criativo, portanto, tem se desenvolvido ao mesmo tempo que a própria atividade. Pode-se identificar quatro tipos diferentes do turismo criativo, que também correspondem aproximadamente às diferentes fases do desenvolvimento do turismo criativo:
Turismo criativo 1.0: O desenvolvimento de experiências criativas de pequena escala e atividades de aprendizagem, fornecidos principalmente por empresários criativos como uma forma de complementar uma outra produção criativa (Richards e Raymond, 2000).
Turismo criativo 2.0: O desenvolvimento de políticas relacionadas às experiências criativas em destinos específicos e a criação de portais de Internet para a comercialização e distribuição de turismo criativo (Richards e Wilson, 2006;Binkhorst e den Dekker, 2009).
Turismo criativo 3.0: integração mais ampla do turismo e da economia criativa, levando ao desenvolvimento de uma ampla gama de experiências criativas, bem como formas mais passivas de consumo criativo para e por turistas (OCDE, 2014).
Turismo criativo 4.0: A mudança do turismo criativo para o "turismo relacional", com base na co-criação de experiências através de redes de pessoas para pessoas (Richards, 2013).
Analisando esta evolução cronológica, podemos ver três grandes abordagens ao desenvolvimento criativo turismo:
Relativa à produção - produtores criativos que usam suas habilidades para desenvolver experiências criativas;
Relativa ao consumo - criatividade que está sendo usado como um meio para atrair turistas para um destino; e
Relativa à comunidade - turismo criativo como um estímulo para o desenvolvimento comunitário.
Embora esses diferentes estilos de turismo criativo sejam reconhecíveis em muitos lugares ao redor do mundo, fica claro que muito do que é atualmente conhecido como "turismo criativo" pode estar ligado a muitos tipos diferentes de criatividade, atividades criativas e conteúdo criativo. No presente, não há um consenso sobre as definições nem as aplicações das terminologias relativas ao turismo criativo. Isso se deve ao fato de que a criatividade não pode ser construída e definida de cima pra baixo, mas cocriada a partir da base de forma criativa.

Formas de compreensão turismo criativo
O que emerge da discussão anterior sobre as definições de turismo criativo é que estas dependem muito do contexto em que o turismo criativo está sendo definido, depende do ponto de vista da pessoa que o está definindo e de suas intenções. Esse mar de pontos de vista pode ser observado na diversidade da literatura sobre turismo criativo:
Como uma forma de turismo cultural
Como um relacionamento
Como uma forma de auto-desenvolvimento
Como uma forma de desenvolvimento comunitário
Como suporte para a criatividade
Como forma de apoiar a identidade local
Como uma convergência entre turismo e as indústrias criativas
Na verdade, a própria flexibilidade do conceito pode ser parte do apelo do turismo criativo. Ele parece poder adaptar-se a uma variedade de necessidades diferentes em diferentes lugares. Entretanto, é importante reforçar que a responsabilidade de deixar claro o que se quer dizer com turismo criativo fica a cargo daqueles que desenvolvem produtos e projetos do "turismo criativo". Alguns destinos estão agora começando a criar estruturas claras em que o turismo criativo podem ser desenvolvidas, tais como o programa Creative Turismo Brasil em Porto Alegre.

O crescimento global do turismo criativo
O Primeiro programa estruturado de turismo criativo começou na Nova Zelândia em 2003 (Raymond, 2007), mas outros programas e projetos formais e informais surgiram rapidamente em diferentes partes do mundo. Em 2010 havia gente suficiente para formar a Rede de Turismo Criativo, um grupo internacional de consultores e destinos de turismo criativo.
Esta rede internacional tem agora 13 membros de destino da Europa, Latina América e Ásia e mais 17 organizações colaboradoras de todo o mundo. A rede tem como objetivo "promover destinos e organizações que estão, claramente, fomentando o turismo criativo" por meio por exemplo da concessão de título de " Destino Criativo" para lugares que exibem originalidade, autenticidade e que aderem às "Melhores Práticas de Turismo Criativo" . A rede também está desenvolvendo o "Prêmio Turismo Criativo", que irão premiar projetos inovadores de turismo criativo ao redor do mundo.


Para saber mais acesse:
http://www.creativetourismnetwork.org/
https://independent.academia.edu/gregrichards#creativetourismpublications

Texto extratído do Creative Tourism Trend Report Volume 1, 2015 By Greg Richards
http://www.atlas-webshop.org/

Sobre o autor
Greg Richards é professor de placemaking - processo de planejamento, criação e gestão de espaços públicos totalmente voltado para as pessoas, visando transformar 'espaços' e pontos de encontro em uma comunidade: ruas, calçadas, parques, edifícios e outros espaços públicos – em 'lugares', que eles estimulem maiores interações entre as pessoas e promovam comunidades mais saudáveis e felizes - e Eventos na Universidade de Breda Ciências Aplicadas e Professor de Estudos do Lazer da Universidade de Tilburg, na Holanda. Ele tem trabalhado em projetos para diversos governos nacionais, organizações nacionais de turismo e municípios, e uma vasta experiência na pesquisa em turismo e educação, tendo trabalhado anteriormente na Metropolitan University (Reino Unido), Universitat Roviria I Virgili, Tarragona (Espanha) e da Universidade de West England (Bristol, Reino Unido). Tem colaborado em vários projetos internacionais para a Comissão Europeia, da OCDE e da OMT sobre tópicos incluindo o turismo cultural, o turismo criativo, turismo e gastronomia, turismo sustentável e educação em turismo. Ele também tem trabalhou extensivamente na análise e desenvolvimento do turismo cultural e criativo nas cidades. Ele esteve envolvido no acompanhamento de longo prazo de processos criativos em diversas de cidades e regiões, principalmente em Den Bosch (Holanda) e Sibiu (Roménia).
Suas outras publicações incluem Turismo Cultural na Europa (1996); Atrações Culturais e Turismo Europeu (2001); Turismo e Gastronomia (2002); O Nômade Global: Curso de mochileiro em teoria e prática (2004); Turismo Cultural - Perspectivas Globais e Locais (2007) Turismo, Criatividade e Desenvolvimento (2007), Eventful cities: Gestão Cultural e Regeneração Urbana (2010), Métodos de pesquisa de turismo cultural (2010), O Manual do Turismo Cultural (2013) e Explorando a Dimensão Social dos eventos (2013), Evento: perspectivas Sociais e práticas (2014), Turismo e Economia Criativa (OCDE, 2014), Reinventando o local em Turismo (2015) e SAGE Handbook of New Urban Estudos (2016).