Parcial Deontologia

Curso: Deontología de la comunicación
Profesor: Victor Casallo
Alumna: Denisse Quijada Saravia
Código: 20122153


Tema: Estereotipos de la mujer en la publicidad de ropa – caso del spot de H&M
Pregunta: ¿Hasta qué punto es ética la visibilización de las mujeres reales en la publicidad?

Al ver propagandas o carteles publicitarios que promocionan ropa o en general cualquier tipo de producto (ya sea comida, joyas, perfumes, etc.) se puede distinguir que los modelos a los que se recurren tienden a contar con características similares, ya sea el ser de contextura delgada, estatura alta, de piel clara, cabellera clara, tés perfecta, entre otras características que distinguen a alguien por ser atractivas. De esto es que se trata la estereotipificación de la imagen de la mujer en la publicidad, este imaginario colectivo que se muestra de manera incuestionable debido a su estructura social (Villegas) parecería un reto el tratar de in contra este. Aunque la belleza sea una cualidad subjetiva para cada persona, existe en el imaginario colectivo una idea de qué es bello y quién puede ser considerado bello o no. (Eco, 2004)
Si bien los medios de comunicación cuentan con una gran influencia en su publico al ser estos quienes se encargan de manera subjetiva mostrar lo bueno o el ideal al que se debe aspirar. Considero que la publicidad en el ámbito de la moda puede llegar a estar fuera de lugar. En el sentido de que, por ejemplo, en un país como Perú; comerciales, carteles y vallas publicitarias muestren a modelos de diferentes orígenes étnicos a los propios de nuestro país. Entonces, ¿la población peruana se puede sentir representada a través de este tipo de publicidad? De manera mas especifica, en el caso de las mujeres representadas en la publicidad, estas en su mayoría tienen a seguir un mismo estereotipo que algunas marcas valientemente están intentando romper.
Un caso de ello es el ultimo video de adelanto de la campaña otoño-invierno 2016 de la tienda H&H. Dicho video se caracteriza por mostrar la diversidad de la mujer y el sentirse feliz y satisfechas por verse como son. En el video se pueden ver a una modelo de talla grande, dos chicas afro descendientes con el característico peinado afro y trenzas, una chica caucásica con la cabeza rapada, a la boxeadora profesional Fatima Pinto mostrando sus brazos musculosos, una chica en el subterráneo sentada con las piernas exageradamente abiertas, una mujer de edad significativamente mayor a la de las demás modelos del video, una chica vestida con un estilo tomboy, una chica con rasgos latinos cantando y bailando y por ultimo a una chica menuda que se baja la cremallera de los pantalones para luego comer sobre una cama en la cual mas adelante se la vera mostrando sus axilas sin depilar, es importante agregar también que el video cierra con una pareja de mujeres besándose dentro de una piscina. Es importante resaltar que no solo su apariencia es aquello que busca romper con el estereotipo que se tiene de la mujer en la publicidad, sino también las acciones que realizan, como lo que se consideraría una falta de modales en la mesa al comer con las manos o hurgarse los dientes con un tenedor, abrir las piernas al sentarse, tener una actitud poco preocupada o desafiante en eventos sociales formales, bailar como si nadie te estuviera viendo o bajarse la cremallera de los jeans. A todo esto mostrado en el video se le suma la canción de fondo, al cual dice repetitivamente "she's a lady" o ella es una dama, lo cual refuerza la idea del objetivo del anuncio, que es redefinir la concepción que se tiene sobre la mujer perfecta en la publicidad.
Este tipo de iniciativas me parece muy interesante e importante no solo visibiliza la diversidad de la mujer, sino que también la toma en cuenta como bellas y esto rompe con los estereotipos anteriormente establecidos en la publicidad. Si bien este hecho se puede considerar como un avance positivo pues cuenta con una postura a favor de la diversidad, ha causado polémica por su forma no convencional de usar imágenes publicitarias.














Bibliografía:

Eco, Humberto "Historia de la belleza a cargo de Umberto Eco"
2004 Debolsillo

Villegas, J. Carlos "Estereotipos de la mujer en la comunicación"

http://www.vogue.es/moda/news/articulos/hm-polemica-campana-2016-diversidad/26950

https://www.youtube.com/watch?v=8-RY6fWVrQ0