PLANO INTEGRADO DE PUBLICIDADE - Cliente: Parque Estadual de Dois Irmãos

INSTITUTO BRASILEIRO DE GESTÃO E MARKETING CURSO DE GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA CARLOS ANDRÉ RODRIGUES DA SILVA EDINALDO VITOR DE SOUZA NETO FABIOLA COSTA MALTA ILEANNE SHIRLEY FERRER DA SILVA JORGE LUCAS CAVALCANTE DA SILVA MAYARA ANES DO NASCIMENTO NATHÁLIA GOMES BEZERRA NILSIANE CRYS LIRA DE MORAIS PAULO ROBERTO FERNANDES FILHO RAISSA SALES BARROS FERREIRA ROBERTA MONTEIRO FERRAZ

PLANO INTEGRADO DE PUBLICIDADE Cliente: Parque Estadual de Dois Irmãos

Recife/PE 2014.2

CARLOS ANDRÉ RODRIGUES DA SILVA EDINALDO VITOR DE SOUZA NETO FABIOLA COSTA MALTA ILEANNE SHIRLEY FERRER DA SILVA JORGE LUCAS CAVALCANTE DA SILVA MAYARA ANES DO NASCIMENTO NATHÁLIA GOMES BEZERRA NILSIANE CRYS LIRA DE MORAIS PAULO ROBERTO FERNANDES FILHO RAISSA SALES BARROS FERREIRA ROBERTA MONTEIRO FERRAZ

PLANO INTEGRADO DE PUBLICIDADE Cliente: Parque Estadual de Dois Irmãos

Plano Integrado de Publicidade apresentado ao Instituto Brasileiro de Gestão e Marketing (IBGM), como requisito parcial para obtenção da certificação de Conclusão de Curso de Graduação

Tecnológica

em

Produção

Publicitária. Orientador: Professor Sérgio de Souza Cruz. MSc

Recife/PE 2014.2

CARLOS ANDRÉ RODRIGUES DA SILVA EDINALDO VITOR DE SOUZA NETO FABIOLA COSTA MALTA ILEANNE SHIRLEY FERRER DA SILVA JORGE LUCAS CAVALCANTE DA SILVA MAYARA ANES DO NASCIMENTO NATHÁLIA GOMES BEZERRA NILSIANE CRYS LIRA DE MORAIS PAULO ROBERTO FERNANDES FILHO RAISSA SALES BARROS FERREIRA ROBERTA MONTEIRO FERRAZ

PLANO INTEGRADO DE PUBLICIDADE Cliente: Parque Estadual de Dois Irmãos Plano Integrado de Publicidade apresentado à IBGM - Instituto Brasileiro de Gestão e Marketing, como pré-requisito para obtenção da certificação de Conclusão de Curso de Graduação Tecnológica em Produção Publicitária, por uma comissão examinadora formada pelos seguintes professores: ___________________________________________ Professor Mestre Sérgio de Souza Cruz Professor Orientador ___________________________________________ Professora Petra Pastl 1º Examinadora

Recife, 19 de dezembro de 2014. Nota: ____

“Pessoa criativa é aquela que foi capaz de dominar sua imaginação. Ela foi capaz de educá-la de tal forma que todo pensamento, toda ideia, toda palestra que escreve, toda linha que desenha, toda luz e sombra em cada fotografia que faz, tornam mais vivo, mais crível, mais persuasivo o tema principal ou a vantagem do produto que tenha Publicitário.

decido

adotar.”

Armando Santana –

AGRADECIMENTOS

A Deus pela inspiração e força para vencermos mais este desafio, concluído a vinte de duas mãos.

Aos nossos pais, tios, avós, sogros, maridos, namorados, esposos, filhos, sobrinhos, primos, enfim,

nossas

famílias,

nossos

principais

incentivadores,

financiadores,

alicerces

e

apostadores do nosso sucesso.

Aos nossos professores que durante esta graduação nos abasteceram de conhecimento para a vida profissional e também para vida pessoal de todos desta grande equipe.

Em especial ao professor Sérgio Cruz, nosso orientador e algoz, pela atenção, dedicação e direcionamento, que nos tornaram ainda mais incríveis para a vida profissional na publicidade.

À direção do Instituto Brasileiro de Gestão e Marketing, além da coordenação de Produção Publicitária, na pessoa de Roberta Queiroz, pelo incentivo e auxilio durante os períodos de nossa graduação.

A todos amigos, colegas e aqueles que direta ou indiretamente fizeram parte da nossa formação profissional.

E em particular, à Daniela Borba, Mary e Jandelson Gouveia, por acreditar em nosso talento, e ao incrível casal, Maria Gabriele Lapenda Cabral e Walter Dias da Silva pela força e atenção.

Enfim, a todos que acreditaram na formação de mais um jovem grupo de produtores publicitários destemidos e preocupados com o melhor.

RESUMO Este Plano Integrado de Publicidade propõe o reposicionamento da imagem atual que as pessoas têm do Zoológico Parque de Dois Irmãos em Recife. Através de estratégias e ações de publicidade institucional e governamental, além de propaganda, reapresentaremos um novo equipamento, utilizaremos dos veículos de mídia mais eficazes para garantir um engajamento proveitoso e respectivamente atrair visitas ao zoológico estadual. Um Horto de Novidades e Viva o Novo - Venha nos Visitar!” são partes principais da proposta conceitual de nossa agência, que também apresentará um planejamento de promoção interativo com o objetivo de repaginar a identidade do parque, dando-lhe visibilidade e incentivando as visitas através da execução do plano de mídia e de ações de publicidade nas relações públicas. Por ser uma instituição apta ao ensino do convívio do ser humano com os animais, este Plano Integrado de Publicidade promove de antemão, discussões relevantes em torno do tema: Meio Ambiente. E de como podemos manter um convívio com as espécies que dividem o planeta conosco e tendo em vista o progresso territorial contínuo do homem, torna-se de essencial levantar debates sobre o tema, difundir tais informações, para que a sociedade como um todo, saibam os limites da ação do homem.

Palavras-Chave: Plano Integrado de Publicidade; Zoológico do Recife; Propaganda Governamental; Publicidade Institucional; Campanha Publicitária; Horto Dois Irmãos.

ABSTRACT

This Comprehensive Plan of Advertising proposed repositioning of the current image that people have of Zoo Horto de Dois Irmãos in Recife. Through strategies and institutional and government advertising activities, as well as advertising, present new equipment, we will use the most effective media vehicles to ensure a fruitful engagement and respectively attract visitors to the state zoo. Um Horto de Novidades e Viva o Novo - Venha nos Visitar!” are main parts of the conceptual proposal of our agency, which will also feature an interactive promotion planning in order to revamp the identity of the park, giving you visibility and encouraging visits through the media plan execution and publicity actions in public relations. Being a capable institution to teaching interaction between human beings and animals, this Comprehensive Plan of Advertising promotes beforehand, relevant discussions on the theme: Environment. And how can we maintain a contact with the species that share the planet with us and in view of the continued territorial progress of man, it is essential to raise discussions on the subject, disseminate such information, so that society as a whole, know man's action limits. Keywords: Integrated Plan Advertising, Recife Zoo, Government Advertising, Advertising Institutional, Advertising Campaign, Horto Dois Irmãos.

LISTA DE FIGURAS E TABELAS Figura 1 - Nova Marca reformulada .............................................................................................. 17 Figura 2 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 3 - Nova Marca reformulada ....................... 17 Figura 4 - Apresentação da Tipografia Utilizada ............................................................................ 17 Figura 5 - Apresentação da Marca do HortoFigura 6 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 7 Nova Marca reformulada ............................................................................................................. 17 Figura 8 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 9 - Nova Marca reformulada ....................... 17 Figura 10 - Apresentação da Tipografia Utilizada .......................................................................... 17 Figura 11 - Apresentação da Marca do HortoFigura 12 - Apresentação da Tipografia Utilizada ........ 17 Figura 13 - Apresentação da Marca do Horto ................................................................................ 17 Figura 14 - Tabela de Cronograma de InserçãoFigura 15 - Apresentação da Marca do HortoFigura 16 - Apresentação da Tipografia Utilizada ......................................................................................... 17 Figura 17 - Apresentação da Marca do HortoFigura 18 - Apresentação da Tipografia Utilizada ........ 17 Figura 19 - Apresentação da Marca do Horto ................................................................................ 18 Figura 20 - Tabela de Cronograma de InserçãoFigura 21 - Apresentação da Marca do Horto ........... 18 Figura 22 - Tabela de Cronograma de InserçãoFigura 23 - Apresentação da Marca do Horto ........... 18 Figura 24 - Tabela de Cronograma de InserçãoFigura 25 - Apresentação da Marca do Horto ........... 18 Figura 26 - Tabela de cores hexadecimais ..................................................................................... 19 Figura 27 - Gráfico de Porcentagem de Influência ......................................................................... 21 Figura 28 - Tabela de mídias utilizadas ......................................................................................... 28 Figura 29 - Tabela de Cronograma de Inserção............................................................................. 33 Figura 30 - Marca Horto Dois Irmãos ........................................................................................... 34 Figura 31 – Aplicação da marca: Outdoor ..................................................................................... 35 Figura 32 – Banner/Cartaz/Panfleto Promocional .......................................................................... 36 Figura 33 – Aplicação em OutBus ................................................................................................ 37 Figura 34 – Aplicação em Jornal – Formato Standard .................................................................... 37 Figura 35 - Visualização do Website Responsivo........................................................................... 40 Figura 36 - Pagina de Fãs na rede social Facebook......................................................................... 41 Figura 37 - Página na rede social Twitter ...................................................................................... 42 Figura 38 - Tabela de Inserção de Televisão .................................................................................. 50 Figura 39 Tabela de Inserção Jornal.............................................................................................. 51 Figura 40 - Tabela de Inserção Rádio ........................................................................................... 52 Figura 41 - Tabela de Inserção BackBus ....................................................................................... 53 Figura 42 - Tabela de Inserção Outdoor ........................................................................................ 54

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ......................................................................................................................... 11

2.

1.

BRIEFING ................................................................................................................. 13

1.1.

CLIENTE .................................................................................................................... 13

OBJETIVOS DA CAMPANHA ......................................................................................... 14 2.1.

OBJETIVOS DE PUBLICIDADE................................................................................. 14

2.2.

OBJETIVOS DE MARKETING ................................................................................... 14

3.

JUSTIFICATIVA............................................................................................................... 15

4.

CONCEITO DA CAMPANHA .......................................................................................... 16

5.

4.1.

TEMA DA CAMPANHA ............................................................................................. 16

4.2.

PÚBLICO ALVO......................................................................................................... 16

CONCEITO DAS PEÇAS.................................................................................................. 17 5.1.

A MARCA................................................................................................................... 17

5.2.

TIPOGRAFIA.............................................................................................................. 17

5.3.

PEÇA LAYOUT/CONCEITO....................................................................................... 18

5.4.

CORES........................................................................................................................ 19

5.4.1.

6.

7.

CORES EM ALTA NO MUNDO .......................................................................... 19

5.7.

A IMPORTÂNCIA DO USO DAS IMAGENS .............................................................. 20

5.8.

USO DA IMAGEM NA COMPOSIÇÃO DE LAYOUT ................................................. 21

PLANEJAMENTO DE PROMOÇÃO DE VENDAS ......................................................... 22 6.1.

DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS...................................................................................... 23

6.2.

DEFINIÇÃO DE PÚBLICO ......................................................................................... 23

6.2.1.

DEFINIÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR ........................................................ 23

6.2.2.

ESPECIFICAÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR................................................ 23

6.3.

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS .............................................................................. 24

6.4.

DETALHAMENTO DAS ESTRATÉGIAS ................................................................... 25

6.5.

CRONOGRAMA DE AÇÕES ...................................................................................... 26

6.6.

MATERIAL DE PDV................................................................................................... 26

6.7.

ORÇAMENTO DA CAMPANHA ................................................................................ 27

PLANO DE MÍDIA............................................................................................................ 28 7.1.

OBJETIVO .................................................................................................................. 28

7.2.

ESTRATÉGIA ............................................................................................................. 28

8.

7.2.3.

JORNAL .............................................................................................................. 29

7.2.4.

CARTAZES/BANNER ......................................................................................... 29

7.2.5.

BACKBUS: .......................................................................................................... 29

7.2.6.

OUTDOOR .......................................................................................................... 30

7.2.7.

WEBSITE RESPONSIVO..................................................................................... 30

7.2.8.

REDES SOCIAIS:................................................................................................. 30

7.2.9.

JINGLE ................................................................................................................ 31

7.2.10.

VT ....................................................................................................................... 31

7.3.

PROGRAMAÇÃO DE INSERÇÃO .............................................................................. 33

7.4.

CRONOGRAMA ......................................................................................................... 33

APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS ......................................................... 34 8.1.

9.

RTV ............................................................................................................................ 38

8.1.1.

JINGLE ................................................................................................................ 38

8.1.2.

ROTEIRO DO VT ................................................................................................ 39

8.2.

WEBSITE RESPONSIVO ............................................................................................ 40

8.3.

REDES SOCIAIS......................................................................................................... 41

8.3.1

Facebook .............................................................................................................. 41

8.3.2.

Twitter.................................................................................................................. 42

8.3.3.

Instagram.............................................................................................................. 42

ORÇAMENTO .................................................................................................................. 43

CONSIDERAÇÕES .................................................................................................................. 45 REFERÊNCIAS ........................................................................................................................ 47 APÊNDICE ............................................................................................................................... 49

INTRODUÇÃO

Este Plano Integrado de Publicidade apresentado ao Instituto Brasileiro de Gestão e Marketing para a disciplina de Plano Integrado de Publicidade 2 como como requisito parcial para obtenção da certificação de Conclusão da Graduação Tecnológica em Produção Publicitária utilizou como base, todas as disciplinas ministradas durante os quatro semestres do curso. Dar visibilidade aos resultados da ação fictícia de reposicionamento da requalificação estrutural do Parque Estadual de Dois Irmãos, é o que consiste este Plano Integrado de Publicidade. Uma nova identidade visual, estratégias e ações de divulgação fazem parte deste trabalho, que objetiva aumentar a participação da sociedade, melhorando assim, o número de visitantes no equipamento.

Foram utilizados

métodos

de

propaganda

institucional e

governamental gerando

o

fortalecimento da imagem do horto, além de propor a interação com a população e obtenção de maior credibilidade e engajamento, através da motivação popular, como apresenta SANTANA, (1929 p. 68.).

O zoológico é de fundamental importância para o fomento da educação ambiental, preservação de espécies em extinção, desenvolvimento de pesquisas, conservação dos animais, além de promover aos visitantes um momento de recreação e conexão com os bichos. Pesquisadores acreditam inclusive, que a reprodução em cativeiro tem papel ativo na conservação. Uma ferramenta relevante é a divulgação da imagem das espécies, gerando, todavia, uma empatia com o público em geral, estabelecendo assim um primeiro contato com o objetivo de gerar interesse no público sobre questões concernentes à fauna e flora no nosso estado.

Este trabalho se divide em doze partes, iniciando com um breve histórico do Parque Dois Irmãos, equipamento público estadual de Pernambuco e parte da floresta atlântica nacional. Passando pelos objetivos gerais deste projeto integrado de publicidade, com os objetivos de publicidade e marketing para a nova proposta apresentada para o Horto.

11

Logo em seguida é apresentada a justificativa deste projeto de comunicação, dando início ao conceito da campanha intitulada “Viva o Novo! Venha nos visitar!”, na perspectiva de destacar as novas atrações do equipamento estadual para o público pernambucano.

O Conceito das peças publicitárias, uso da nova marca, cores e tipografia integram os capítulos que seguem, abrindo espaço para um planejamento de promoção de vendas – PDV, para dar mais visibilidade às ações e marcas proporcionando ainda mais engajamento. No oitavo capítulo os veículos que serão utilizados serão defendidos com valor, e planilha de inserção, onde o nono capitulo destaca o orçamento total da campanha de acordo com as tabelas de referência do momento.

Ao fim, vamos as considerações finais do que esperamos para este Plano Integrado de Publicidade, apresentando o que adquirimos de conhecimento ao longo de todo curso desta graduação e todo nosso referencial bibliográfico misto, que desde blogs de informação publicitárias a grandes nomes da propaganda fazem parte do fechamento desta empreitada publicitária.

.

.

12

1.

BRIEFING

1.1. CLIENTE O Parque Estadual Dois Irmãos, tem uma área de 384,42 hectares, sendo 14 hectares ocupados pelo Zoológico do Recife. A reserva do Parque, considerada uma das maiores áreas de Mata Atlântica de Pernambuco, proporciona aos visitantes conhecer o ecossistema, com suas plantas e seus animais nativos.

Hoje, com cerca de 690 animais, entre pequenos

mamíferos, primatas e felinos, o zoológico do Recife, que no início se chamava Horto de Dois Irmãos, é uma unidade de conservação de área florestal, repleto de estórias e histórias, o zoológico faz parte da tradição cultural pernambucana. Em 1916 o então chamado Horto Florestal de Dois Irmãos foi fundado nas terras do Engenho Dois Irmãos, pertencente aos irmãos Antônio e Tomás Lins Caldas desse parentesco veio a origem do nome, que também batizou o bairro. O engenho foi um dos primeiros fundados no Brasil, no ano de 1577. Inicialmente administrado pela Prefeitura do Recife, em 1935 o Horto Florestal passou à Fundação do Instituto de Pesquisas Agronômicas - IPA, e só em 14 de janeiro de 1939 transformou-se no então Jardim Zoobotânico de Dois Irmãos, cujo primeiro diretor foi o professor e ecólogo João de Vasconcelos Sobrinho (SECRETARIA DE MEIO AMBIENTE E SUSTENTABILIDADE. 2014, pág. 61)

Como apresenta o Governo do Estado de Pernambuco, (2014, pág. 61):

O Zoológico do Recife, que foi criado em 1939, é uma das grandes razões pela sua Unidade de Conservação existência, idealizado por Vasconcelos Sobrinho com a certeza que esta ação frearia a especulação imobiliária no local, resguardando -a, o Zoo com seus 75 anos, é o cartão de visita do Parque, permitindo que uma expressiva parcela da população conheça o fragmento, sendo sensibilizada em prol da conservação.

A sua administração já passou pela Prefeitura do Recife, pela Empresa Pernambucana de Turismo - EMPETUR e atualmente está subordinado à Secretaria de Meio Ambiente e Sustentabilidade do Governo do Estado de Pernambuco.

13

2.

OBJETIVOS DA CAMPANHA

2.1. OBJETIVOS DE PUBLICIDADE O objetivo desta campanha institucional é desfazer a percepção da população da imagem que as pessoas têm do Zoológico, que remete ao abandono, devido à falta de investimentos e atualizações e estimular a confiança e interesse da sociedade para visitar o parque estadual.

A publicidade institucional é algo entendido com um anúncio pago com objetivo de refazer a opinião pública, e criar uma nova reputação à empresa. Como apresenta Knopfler (2005 p. 35), “A publicidade institucional tem o objetivo de legitimar as ações da empresa com políticas e normas, de construir opinião favorável sobre a empresa.”

Esse tipo de campanha caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar sua imagem, informar seu segmento de atuação, objetivando o estabelecimento e reconhecimento de sua marca. (Lupetti, 2001, apud Knopfler, 2005).

2.2. OBJETIVOS DE MARKETING Fazem parte dos objetivos aumentar as visitas ao horto, estimular os passeios dentro do parque, e despertar a curiosidade para as inovações que serão apresentadas no relançamento. Conscientizar as famílias sobre benefícios da educação ambiental, como fator importante na melhoria na qualidade de vida de todos seres vivos.

Serão somados à divulgação, os projetos que fazem parte do calendário do zoológico: colônias de férias - janeiro/dezembro, e dia das crianças, dia do índio, semana do meio ambiente, entre outras.

Ações como um planejamento de promoção de vendas eficaz, que tem objetivo principal dar visibilidade à nova marca e atrações do equipamento, a reformulação do site institucional, gestão das principais redes sociais e criação de um aplicativo móvel responsivo com execução nas principais plataformas móveis serão responsáveis por gerar engajamento, instigar a curiosidade e respectivamente visitas ao zoológico no meio digital.

14

3.

JUSTIFICATIVA

A campanha propõe a quebra da imagem estagnada que o zoológico possui atualmente perante a população pernambucana. Atribuir uma nova identidade à marca da instituição foi a estratégia encontrada para a solução do problema.

Por se tratar de uma organização social, foi empregado o método de propaganda institucional e governamental à campanha de lançamento e reposicionamento do Horto. Os métodos listados estão presentes na elaboração e execução da campanha, que incita a curiosidade através da divulgação da nova identidade visual e do equipamento, ampliado e reformado, beneficiando inclusive a imagem do governo, responsável pelo Horto. Para (Santana. 1929, p.71), “prestar contas à população de seus atos é um dever de todo governo, como uma forma de manter os cidadãos informados das ações e realizações, fazendo uma administração transparente.” Ainda citando (Santana. 1929, p.128), sobre a publicidade nas relações públicas, salientamos que o anúncio institucional tem por escopo promover bom entendimento, boas relações entre a firma e seu público, ou seja, desfazer motivos de descontentamento, suavizar atritos, captar simpatias, boa vontade e prestigio. Com a execução deste Plano Integrado de Publicidade, a sociedade em si terá mais acesso a comunicação e informação sobre o Horto de Dois Irmãos.

A campanha contribui para a compreensão e um engajamento mais eficaz da população no trato com o Meio Ambiente e os seres vivos. Uma vez que a comunicação realizada neste Plano Integrado de Publicidade tem um papel fundamental para criar este desejo no público em conhecer e também retornar ao Horto.

Para cumprir os objetivos e estratégias de marketing e comunicação, foram selecionados os meios de comunicação que melhor se adequam a campanha. O conceito e tema adotados na campanha, bem como a reformulação da marca visam o melhoramento da imagem e reconhecimento da identidade da instituição e reforçam a nova fase de mudanças por qual a instituição passará.

15

4.

CONCEITO DA CAMPANHA

4.1. TEMA DA CAMPANHA O mote “Um Horto de novidades” é o conceito criado a partir da reforma estrutural fictícia que será realizada no Parque Estadual, reposicionando e aguçando a curiosidade do público para as inovações na apresentação dos habitats dos animais. “Viva o Novo. Venha nos visitar!” é o tema principal da ação, convidando as famílias e a população para “reconhecer” e “viver” o novo zoológico repleto de novidades. “Posicionar uma empresa, um produto ou mesmo uma marca significa projetar sua imagem para que esta ocupe um lugar de destaque na mente do público-alvo”. (LUPETTI, 2002, p. 53).

4.2.

PÚBLICO ALVO

Toda a sociedade pernambucana, sem restrição de idade, sexo, etnia ou classe social serão o público alvo principal, já o Governo de Pernambuco, Prefeitura da cidade do Recife, Secretarias estaduais e municipais de governo, órgãos e Organizações-Não-Governamentais, (ONG), relativas ao trato com os animais, serão o público alvo secundário.

16

5.

CONCEITO DAS PEÇAS

5.1.

A MARCA

Foi usado o elemento da semiótica aplicada na reformulação da marca "Horto Dois Irmãos". De acordo com Santaella, (2005, pag. 50): “Nas relações entre imagens e palavras predomina a complementaridade”. Isto quer dizer, que as mensagens são organizadas de modo que o visual seja capaz de transmitir tanta informação quanto lhe é possível, cabendo ao verbal confirmar informações que já passaram visualmente e acrescentar informações específicas que o visual não é capaz de transmitir.

Figura 1 - Nova Marca reformulada

5.2.TIPOGRAFIA Figura 2 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 3 - Nova Marca reformulada

A Tipografia utilizada foi a truetype: “CapitalisTypOasis”

Figura 4 - Apresentação da Tipografia Utilizada

Figura 5 - Apresentação da Marca do HortoFigura 6 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 7 - Nova Marca reformulada

Figura 8 - Apresentação da Tipografia UtilizadaFigura 9 - Nova Marca reformulada

Figura 10 - Apresentação da Tipografia Utilizada

17

5.3. PEÇA LAYOUT/CONCEITO

As peças obedecem a terceira técnica de sete, nos 7 segredos do design, que é a hierarquia visual. De acordo com SARTORI, (2014. p.112. apud Narezzi, 2014): “A hierarquia entra na escolha dos elementos que são colocados em primeiro plano ou segundo plano, ou aquilo que fica em cima ou embaixo. Tudo deve ser pensado em relação ao público e em como ele lida com o acesso aquelas informações. “O tipo de ênfase colocado na peça vai determinar o posicionamento dos elementos; disposição; grau de ampliação que será dado para um elemento ou outro; nível de saturação das cores, tudo para ajudar a trabalhar a hierarquia", acrescenta o professor, (Sartori, 2014, apud Narezzi, 2014, pág. 40).

Figura 19 - Apresentação da Marca do Horto

Figura 20 - Tabela de Cronograma de InserçãoFigura

21 -

Apresentação da Marca do Horto

18

5.4. CORES

As cores usadas seguem uma tendência relacionada ao tempo e proposta aqui abordada, mesclando essas duas características desenvolvemos uma base que obedece e respeita a harmonia entre os mesmos, usando de pesquisa de NAREZZI, (2014, pág. 39) - Segundo estudo da Shutterstock, o uso de determinadas cores muda com o passar do tempo e alguns entram ou saem de moda, dependendo da região. Brasil / RGB

Figura 26 - Tabela de cores hexadecimais

5.4.1. CORES EM ALTA NO MUNDO

A cor verde teve um aumento de 81%, a cor cinza aumentou 58%, a azul aumentou 37%, a roxo cresceu 20% e está em ascensão, já a cor bege teve queda de 60%, considerando assim a predominância do verde em nossas peças publicitárias.

A natureza e o natural, o natural: verde 47%, branco 18%, marrom 12%, azul 9%. Pela perspectiva da civilização, o verde aparece como cor simbólica da natureza. Só quem está na cidade pode ir "para o verde", descrever a floresta como "pulmões verdes"; só nas cidades existem "zonas", "áreas" ou "espaços verdes", que são governados pelos departamentos do meio ambiente, (HELLER, 2008, pág. 39).

19

5.6.LINGUAGEM VISUAL APLICADA

Ver não é somente abrir os olhos diante de determinada coisa ou situação; abrange muitas outras questões, entre tantas, o saber interpretar, olhar mais a fundo, contemplar, analisar, conforme apresenta Abreu e Santos, (2010, pag.12).

Quantos de nós vêem (sic)? Que amplo espectro de processos, atividades funções, atitudes, essa simples pergunta abrange! A lista é longa: perceber, compreender, contemplar, observar, descobrir, reconhecer, visualizar, examinar, ler, olhar. As conotações são multilaterais: da identificação de objetos simples ao uso de símbolos e da linguagem para conceituar, do pensamento indutivo ao dedutivo. O número de questões levantadas por esta única pergunta: “Quantos de nós vêem?” nos dá a chave da complexidade do caráter e do conteúdo da inteligência visual. (Dondis, apud Abreu e dos Santos 2010, pag. 12)

Aplicamos a psicologia da forma de Gestalt para dar ênfase e dar forma e estabilidade a nossas peças publicitárias, conforme apresenta Alves apud Abreu e dos Santos (2010, pag. 08): O termo Gestalt significa “boa forma” para o design industrial e para o design gráfico, e é compreendido como uma tendência da função cerebral ao dar uma forma compreensível, completa, sequencial e coerente aos estímulos que chegam ao cérebro.

5.7.A IMPORTÂNCIA DO USO DAS IMAGENS Segundo pesquisas cientificas e de marketing sensorial através de dados científicos podemos afirmar com maior clareza a real importância da imagem para a percepção humana, segundo Brasil, (2005. pág. 12), “Como a ciência mostra (75%) da percepção humana é visual. Depois vem a percepção auditiva (20%), enquanto outras modalidades somam juntas apenas 5% de nossa capacidade de perceber o mundo que nos cerca.” (Brasil, apud Ballin 2007. p. 68). E através de dados de marketing sensorial a visão é responsável por 83% da influência na hora da compra em seguida a audição 11%, olfato 3%, tato 2% e o paladar 1%.

20

Porcentagem de Influência 1º visão

2º audição

3º olfato

3% 2%

4º tato

5º paladar

1%

11%

83%

Figura 27 - Gráfico de Porcentagem de Influência

5.8.USO DA IMAGEM NA COMPOSIÇÃO DE LAYOUT

Os elementos fundamentais na composição de um layout são cinco, a saber, o título, o texto, a imagem, a assinatura (a marca do patrocinador) e o slogan. Dentro desse layout pode se utilizar alguma técnica além dos objetos e experiências: o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a escala de proporção, a dimensão e o movimento; todas elas contribuem para uma melhor compreensão das imagens e uma análise mais rápida e eficiente, atraindo a atenção do receptor dirigindo a visão do leitor de forma fácil e adequada; mantendo e reforçando os interesses criando assim uma atmosfera atrativa e adequada.

21

6. PLANEJAMENTO DE PROMOÇÃO DE VENDAS

O objetivo da promoção de vendas, no que se refere aos consumidores, é produzir estímulo para a compra de quantidades maiores de produtos, neste caso: ingressos, buscar a experimentação para quem não conhece o produto: Horto e atrair compradores.

O objetivo da promoção de vendas para os vendedores é buscar novos clientes potenciais, estimular vendas fora da estação, apoiar o lançamento de um novo produto. Kotler, (1998, p.579)

De acordo com Cobra, (1994, p.219), “o vendedor vende satisfação de necessidades simbólicas e reais”. Ele não vende apenas o produto, mas os sonhos que se consolidam através de sua posse. No caso do Horto, momentos únicos em família, de contemplação da natureza, fauna e flora, aprendizados e descobertas sobre o meio ambiente. Momentos de lazer tão esperados após uma semana inteira de trabalho, ou mesmo nas férias um momento de descanso tão esperado.

Segundo Kotler (1998), no caso da promoção de vendas a utilização desse mecanismo se dá quando se quer uma resposta mais intensa e rápida do consumidor. E uma vez percebido o grande fluxo de pessoas em shoppings e metrô, de acordo com dados obtidos, foram escolhidos como pontos de venda e divulgação. Com o objetivo de atrair o maior número de pessoas.

22

6.1.DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS 

Introduzir a nova marca nos PDVs;



Tornar a nova marca do Horto Dois Irmãos conhecida do grande público;



Estimular a venda de ingressos;



Gerar interação da nova marca com o público em geral;



Informar o público sobre as novas mudanças no Horto Dois Irmãos.

De acordo com Sparemberger e Zamberlan (2008, p. 129),

Esta área tem como objetivos: fixar o produto na mente do consumidor; criar uma mensagem única, consistente, compreensível sobre o produto, construir uma imagem da marca na mente do consumidor e oferecer informações e incentivos para o consumidor adquirir o produto ou serviço da empresa.

6.2.DEFINIÇÃO DE PÚBLICO

Para



Força de vendas: promotores



Consumidores

Kotler

e

Keller

(2006,

p.

16)

“o

marketing

de

relacionamento

envolve

cultivar o tipo certo de relacionamento com o grupo certo.”

6.2.1. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR  Segmentação Geográfica  Segmentação Demográfica  Segmentação Psicográfica  Segmentação Comportamental

6.2.2. ESPECIFICAÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR 

Toda a população do estado de Pernambuco;



Adultos: homens e mulheres, idosos, crianças; casais; grupos de amigos; famílias; com hábitos de se reunirem;

23



Pessoas que costumam valorizar momentos de lazer, indivíduos que costumam sair ao passeio sempre na companhia de alguém.

Para Sparemberger e Zamberlan (2008, p. 154),

As decisões de promoção concentram-se no que deve ser comunicado, para quem, por meio de que métodos e mídia e a que custo. A promoção é necessária para informar, persuadir e lembrar os consumidores de que um produto existe e que eles podem se beneficiar com a compra desse produto.

6.3.DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS 

OBJETIVOS: o Fazer conhecida a identidade visual do Horto Dois Irmãos; o Venda de ingressos.



ESTRATÉGIA: o Utilizar recursos visuais nos PDVs; o Tornar atrativa ao público a nova marca e atrações do horto.



TÁTICA: o Desenvolver o material e equipamento nos PDVs com o mesmo design da nova marca do Horto: cores, imagens e fontes; o Criação de pontos de vendas e divulgação, Contratação de força de vendas.

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6.4. DETALHAMENTO DAS ESTRATÉGIAS  Venda de Ingressos do Horto dois Irmãos: Esta ação será feita para que o público não possa enfrentar filas;  Horto Móvel: Rodar a cidade como forma de divulgação;  Adesivos de Envelopamento dos Carros: Horto Móvel – Andar pela cidade divulgando o horto; Carro Elétrico- Para conduzir Cadeirantes, Idosos, Gestantes pelo Zoológico.  Personagens Pessoas contratadas para se fantasiar de bichinhos do zoológico, nos locais de divulgação e venda;  Vendas de Ingressos: As vendas serão feitas em parques, shoppings, Metrô e Aeroporto  Totem: Os totens ficarão nos principais pontos de vendas, parques, shopping, metrô e aeroporto.  Panfletos: Os panfletos vão ser entregue nas ruas, sinais, parada de ônibus, estação central do Recife, Cancelas do estacionamento dos Shoppings.  Escolas: Nas escolas receberão um responsável para convidar os alunos com um dos personagens do horto, deixando os ingressos do Horto com a Diretoria da Escola. O Horto Móvel também ficará responsável em levar as crianças para o Horto.

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 Forma de adquirir o ingresso:

As vendas serão realizadas nos pontos de divulgação e venda: como Parque Dona Lindú, Parque da Jaqueira, Shopping RioMar e Shopping Tacaruna, Estações Terminais de Metrô: Estação Recife, Camaragibe e Jaboatão e Aeroporto Internacional dos Guararapes.

6.5.CRONOGRAMA DE AÇÕES 

Dezembro/2014: de 01 a 31/12; (exceto dia 25/12 - feriado de Natal) - ações nos shoppings, parques e avenidas;



Janeiro/2015: de 05 a 31/01; (período de férias escolares) - ações nos shoppings, parques e avenidas;



Fevereiro/2015: de 02 a 27/02 (16 dias de campanha) - Fortes divulgações nas escolas com parada para o carnaval.

Conforme Sparemberger e Zamberlan (2008, p. 131)

O objetivo da propaganda é uma tarefa específica de comunicação a ser realizada para um público-alvo específico durante um determinado período. Os objetivos da propaganda podem ser classificados por propósitos básicos como informar, persuadir ou lembrar.

6.6.MATERIAL DE PDV 

Totem adesivado;



Panfletos;



Ingressos promocionais;



Envelopamento Horto móvel e Carro elétrico.

26

6.7.ORÇAMENTO DA CAMPANHA

27

7.

PLANO DE MÍDIA

7.1.

OBJETIVO

De acordo com Sant’Ana (2009, pág. 211) “o profissional de mídia reconhece as características de cada meio suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento que ofereça, no final, a melhor exposição possível.” Conforme citado no capitulo 5, nosso público-alvo é “Toda a sociedade pernambucana, sem restrição de idade, sexo, etnia ou classe social”, por isso, utilizamos veículos de maior e também o de menor impacto afim de atingir o público em diferentes níveis.

Os tipos de mídia utilizados nessa campanha foram:

Figura 28 - Tabela de mídias utilizadas

7.2.

ESTRATÉGIA

7.2.1

TV

Agrega as vantagens do rádio o apelo visual; ao som, juntou-se a imagem em movimento (Sant’Anna, 2009. Pág. 111), apesar de possuir um investimento bastante elevado porém a união do som, imagem em movimento e efeitos especiais, é um meio audiovisual capaz de causar grande impacto.

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7.2.2. RÁDIO “Fonte de diversão e entretenimento e, em grau menor, de informação e cultura. É por excelência um veículo de apelo popular, com o qual é possível atingir rapidamente grandes massas” (Sant’Anna, 2009 pág. 90), escolhemos os horários considerados “nobres”, aqueles que as pessoas vão e voltam do trabalho (7h00-9h00; 11h00-13h00; 17h00-19h00) (Nakamura, 2009, pág. 85). (Vide tabela de inserção).

7.2.3. JORNAL Fidelidade na leitura – não representa um hábito esporádico. O leitor acompanha o veículo diariamente (Sant’Anna, 2009, pág. 80). (Figura 06)

7.2.4. CARTAZES/BANNER

Anúncio de grandes dimensões, em formatos variáveis, próprio para ser afixado em ambientes amplos ou ao ar livre, em paredes ou armações próprias de madeira ou de metal (Nakamura, 2009). Incluído na estratégia como meio de apoio complementar, serão fixados em escolas, parques, pousadas, centros turísticos atingindo também estrangeiros. (Vide capítulo 9).

7.2.5. BACKBUS:

O backbus adesiva toda a parte traseira do ônibus, ocupando uma localização estratégica, permitindo maior visibilidade da mensagem para pedestres, motoristas e passageiros dos demais veículos. Garantido pela ampla circulação dos ônibus nos mais diversos corredores de trânsito da cidade (no plano de mídia optamos por todos os corredores) a campanha atingem um alto índice de rotatividade e sem segmentação de público-alvo sendo ainda mais eficaz. Nakamura, (2009, pág. 123) (Vide tabela de inserção).

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7.2.6. OUTDOOR

O outdoor um meio democrático de comunicação de massa, pois a maneira de expor suas mensagens permite o olhar de todos, sem seleção de público e possui a necessidade de que sua mensagem seja observada, lida e interpretada de forma rápida e objetiva, com comunicação instantânea. Como defende, Nogueira, (2009. pág.05)

Publicidade tipicamente para as massas, vista indiscriminadamente por toda espécie de gente (Veronezzi, 2009, pág. 65). (ver figura 19).

7.2.7. WEBSITE RESPONSIVO Baseado em dados da Cetic.br, o Brasil já soma mais de 85,9 bilhões de internautas, mais de 50% da população total. Os brasileiros estão cada vez mais adaptados a vida digital e as empresas não podem ficar de fora desse avanço tecnológico, precisam também adaptar-se a essa nova possibilidade de negócios que a internet proporciona. Nos dias atuais, a empresa possuir um Website institucional não é mais um luxo e sim uma ferramenta importantíssima na comunicação integrada com seus clientes e público alvo. Visto que a internet hoje é de fácil acesso e a tecnologia à trouxe para dispositivos móveis. A todo tempo as pessoas estão conectadas, seja através de computadores de mesas, notebooks, tablets ou celulares (Carlos, 2014)

7.2.8. REDES SOCIAIS:

A importância das redes sociais para a publicação de comerciais e anúncios mede-se pela visibilidade que se tem da marca em si e também pela interação que se mantém ao usa-la como forma de consumir determinado produto. As redes sociais proporcionam ênfase ao produto de forma geral, mas também disponibilizam ao consumidor uma ligação mais forte com a marca ou o produto consumido, fazendo com que ele possa dar mais opinião, reclamar de algo errado com seu produto, ter acesso a informações básicas antes mesmo do consumo, isso também ajuda na resolução de problemas de comunicação entre produto e consumidor. Como apresentado por Berger, Jonah (2014): “Então, para fazer as pessoas falarem, companhias e organizações precisam cunhar "moeda social". Oferecer algo para que as pessoas causem boa impressão enquanto promovem seus produtos e ideias".

30

Dessa forma, podemos dizer que as redes sociais têm a intuição de aproximar os consumidores dos seus produtos ou marcas e gerar informações importantes para os mesmos com mais agilidade nas respostas a ser dada tantos para o consumidor quanto para as empresas que disponibilizam suas publicações diárias nas redes. A rede social é usada pelas pessoas para expor sentimentos muito fortes, o compartilhamento dos posts é relevante para detectar a importância do conteúdo oferecido, a montagem visual do conteúdo que será colocado na rede social tem que ser constituída por uma marca ou serviço que cause impacto nas pessoas que irão vê-las para que as mesmas possam sentir que aquele algo é importante para outras pessoas, expressando as suas opiniões. Com base na citação do autor Berger, Jonah (2014), podemos dizer que "Quando nos importamos nós compartilhamos". (Vide capítulo 9). 7.2.9. JINGLE De acordo com Santana, (1929, pág.178): “Mensagens publicitária em forma de música, geralmente simples e cativante, fácil de recordar e cantarolar. Criada e composta para a propaganda de uma determinada marca, produto ou serviço etc. tem as mesmas durações do Spot, que durão cerca de 15, 30 a 45 segundos. Os jingles são responsáveis por 41% do sucesso dos comerciais.

Os efeitos sonoros, jingles e/ou as músicas em uma propaganda são elementos que auxiliam na transmissão de uma mensagem. Os recursos auditivos são muito importantes em uma campanha, pois são capazes de gerar apelos emocionais, revelar conceitos, quebrar contextos e podem traduzir o humor da história que está sendo contada. Além de ajudar a transmitir uma ideia, o som quando bem planejado faz com que o telespectador consiga captar melhor a mensagem transmitida, ainda citando Santana, Armando, (1929, pág. 77: “É preciso cuidar, entretanto, para que o arranjo dessa música tenha o ritmo adequado ao clima do spot e que sua instrumentação não tenha pontos de interferência no enunciado da locução.”

7.2.10. VT De acordo com Santana, Armando, (1929, pág. 81):

31

Na televisão, a imagem é que tem que contar a estória. O que se mostra é importante do que o que se diz. Palavras e imagens devem caminhar juntas, reforçando -se mutuamente. A única função da palavra é explicar o que a imagem está mostrando. O VT tem durabilidade de 30 segundos.

O VT faz parte das estratégias para uma campanha publicitária, se bem elaborado seu método é bem eficaz, com seu poder persuasivo consegue prender a atenção do telespectador e em 30 segundos vender um produto, marca ou serviço. Sua mensagem pode ser lembrada por muito e muito tempo.

32

7.3.

PROGRAMAÇÃO DE INSERÇÃO

Este planejamento terá duração de 3 meses (dezembro a fevereiro), e utilizamos programação linear e por período.

LINEAR: no mês de dezembro para alguns veículos com o intuito de reforço a mensagem de abertura do Zoológico. PERÍODO: a fim de evitar o esquecimento entre janeiro e fevereiro (Corrêa, 2013, pág. 96)

7.4.

CRONOGRAMA

Figura 29 - Tabela de Cronograma de Inserção

33

8.

APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS

Figura 30 - Marca Horto Dois Irmãos

34

Figura 31 – Aplicação da marca: Outdoor

35

Figura 32 – Banner/Cartaz/Panfleto Promocional

36

Figura 34 – Aplicação em Jornal – Formato Standard

Figura 33 – Aplicação em OutBus

37

8.1. RTV 8.1.1. JINGLE Nome do Jingle: Viva o Novo! Venha nos Visitar! Criação: Incrível Comunicação Ano: 2014 Tema proposto: campanha institucional; Texto: Viva o Novo venha nos visitar Um novo zoológico esperando por você Oceanário, mundo dos primatas, mundo safari e natureza selvagem também Diversão garantida para toda família no Horto de Dois Irmãos você vai encontrar Viva o Novo Horto de Dois Irmãos Vocabulário adequado: livre Trilha sonora: autoral; Recursos sonoros: instrumentos musicais;

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8.1.2. ROTEIRO DO VT VIDEO

AUDIO

IDENTIFICAÇÃO: EXTERNA E INTERNA DESCRIÇÃO: 3 ATORES BG+ LOC CENA1: Takes de animas correspondentes a cena1, atores em plano americano, visualizando cenário e m segundo plano de costa para câmera TAKE 1: Atores em plano detalhe de frente para câmera visualizando cenário cena1

BG+ LOC

CENA 2: Atores de costa para câmera em plano americano visualizando cenário em segundo plano referente ao Mundo dos Primatas, TAKE 1: Macacos em seguida atores de frente para câmera admirando o cenário.

BG+ LOC

CENA 3: Pan horizontal do prédio Oceanário, atores de costa para câmera em plano fechado tocando no vidro do Oceanário.

BG+ LOC

TAKE 1: Plangê detalhe de frente para os atores simulando observação de dentro o aquário do Oceanário.

BG+ LOC

CENA 4: Letters Finais. BG+ LOC ASSINANDO A MARCA E CONTATOS

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8.2. WEBSITE RESPONSIVO

Figura 35 - Visualização do Website Responsivo

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8.3. REDES SOCIAIS 8.3.1 Facebook

Figura 36 - Pagina de Fãs na rede social Facebook

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8.3.2. Twitter

Figura 37 - Página na rede social Twitter

8.3.3. Instagram

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9.

ORÇAMENTO

ANUNCIOS DE JORNAL Diário de Pernambuco Segmento – Educação e Entretenimento Formato – Standard - Página Inteira (6col – 29.7) Veiculação – 10 Domingos R$ 82,00 x 6 – R$ 492,00 R$ 492,00 x 10 – R$ 4.920,00 R$ 4.920,00 + 30% de acréscimo (anuncio colorido) R$ 6.396,00

Jornal do Commercio Segmento – Educação e Entretenimento Formato – Standard - Página Inteira (6col – 29.7) Veiculação – 10 Domingos R$ 81,00 x 6 – R$ 486,00 R$ 486,00 x 10 – R$ 4.860,00 R$ 4.860,00 + 30% de acréscimo (anuncio colorido) R$ 6.318,00

CARTAZES Papel - CB115g | Tamanho - 42x62cm | Cor- 4/0 | Acabamento – Refile 10.000 Unid. –R$ 6.000,00

PANFLETOS Papel - Couché Brilho 115g Tamanho - 10x15cm Cor - 4x0 Acabamento – Refile VT 30”

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TV Clube Valor Rotativo – R$ 4.039,62 Horário – 06 às 00h

TV Globo Valor – R$ 900,00 Valor mensal - R$ 27.000,00

OUTDOORS E LONA LUMINOSA R$ 7.000,00 Mês Produção da Lona 1.500

SPOT E JINGLE Rotativo das 06 às 00h Valor – R$ 240,00 Valor da veiculação mensal + 30% da mídia R$ 9360,00

BACKBUS Área total: Largura 2,90 x Altura 2,30 | Área útil: Largura 2,30 x Altura 2,00 Quantidade: A definir | Período de veiculação: 1 mês Valor – R$ 950,00 | Valor total – R$ 28.050,00

CAMISAS 300 Unid. Tamanhos- P,M,G e GG Valor Total – R$ 9.000,00

BANNER 1000 Unid. Tamanhos- 2,50 x 0,50 Valor Total – R$ 70.000,00

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CONSIDERAÇÕES Na realização deste Plano Integrado de Publicidade, utilizamos como base todas as disciplinas ministradas ao longo do curso de Produção Publicitária. O nosso objetivo principal, foi resolver as questões apresentadas: a imagem desgastada da instituição culminando no descrédito por parte da população pernambucana pela falta de investimentos do governo.

Na resolução deste problema, os métodos de propaganda empregados à campanha, foram: propaganda institucional: no intuito de preencher as necessidades da empresa, favorecendo um relacionamento com o público; e propaganda governamental: criando uma nova imagem para o governo, considerando as novas mudanças ocorridas no parque. Na prática, os métodos listados estão presentes na elaboração e execução da campanha como um todo. Foi criado o conceito: “Um Horto de novidades”, a partir da reforma estrutural fictícia do parque, com o propósito de reposicionar e aguçar a curiosidade do público para as inovações ocorridas. Com o tema principal da ação: “Viva o Novo. Venha nos visitar!” convidamos as famílias e a população para “reconhecer” e “viver” o novo zoológico repleto de novidades. As palavras novo e novidades, reforçam a nova fase de mudanças por qual a instituição passará. Na composição da nova marca “Horto de Dois Irmãos”, utilizamos o elemento da semiótica aplicada e Gestalt em nossas peças. A sugestão da imagem dos animais, ao invés das araras, e o ramo de folhagem nas laterais da nova marca, propõe o reconhecimento da diversidade da fauna e flora existentes no parque.

Tanto o conceito, como tema da campanha e reformulação da nova marca do parque apresentadas, visam o melhoramento da imagem e reconhecimento da identidade da instituição. As peças enriquecidas de cores modernas e em alta no mundo, além das imagens posicionadas de forma estratégica, com intuito de expor as mudanças realizadas no parque, assim como a divulgação da campanha nas diferentes mídias, certificam o investimento do governo na instituição, beneficiando sua imagem perante a população.

Para a obtenção de credibilidade e engajamento da população, propomos a interação por meio das redes sociais, que neste processo possuem uma eminente visibilidade e abertura quanto a

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comunicação direta. Acreditamos inclusive, que a campanha eletrônica é fundamentalmente importante por se aproximar do público pelos diferentes sentidos: visão, audição, favorecendo o relacionamento com o novo parque. A ação de promoção de vendas conferiu apoio relevante para obtenção assertiva dos objetivos de marketing proposto.

A vivência com a instituição nos trouxe uma importante compreensão de sua relevância para o estado, a necessidade de preservação das espécies e manutenção adequada dos animais, resultando na empatia aos interesses do Horto, tanto quanto o engajamento na divulgação da instituição e projetos de melhoria nos quais alguns de nós fazemos parte a partir de agora.

Por fim, é nosso sonho ver a instituição Horto de Dois Irmãos, tal qual foi apresentada neste trabalho: com uma estrutura totalmente nova e moderna, permitindo dignamente a permanência dos animais no

equipamento,

promovendo assim uma forma dinâmica,

admirável e repleta de realidade, na apresentação dos bichos à sociedade.

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REFERÊNCIAS ABREU, Karen Cristina Kraemer; DOS SANTOS, Marilene Aparecida Pinheiro. Linguagem Visual Aplicada a Anúncios Publicitários, disponível em: . Acesso em 01 de dezembro de 2014. ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS - ABNT. NBR 14724 2011 Nova Norma para Trabalhos Acadêmicos. Petrobrás, 3ª ed. Rio de Janeiro, 2002. BALLIN, Valquíria. A Importância da Imagem Fotográfica na Valorização da Imagem de Marca. Chapecó, SC. Unochapecó, 2011. BERGER, Jonah. Contágio - Por Que as Coisas Pegam. São Paulo - Leya Brasil, 2014 CARLOS, Antônio. Blog AC Comunicação Visual, novembro. 2014. Disponível em: . Acesso em: 22 de novembro de 2014 COBRA, Marcos. Vendas: Como ampliar seu negócio. 2. ed. São Paulo: Marcos Cobra, 1994. CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. Editora Global: São Paulo, 2008. NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol do Forte, 1ª edição. 2009. NAREZZI, Caio, (2014), “Tendência de cores no design gráfico”. Revista Computer Arts Brasil, Editora Europa. São Paulo, 87 ed., 2014 NOGUEIRA, Ana Paula Cesar Vaz Guimarães. A Mídia Outdoor e a Cidade. São Paulo, Faculdades Integradas Rio Branco. 2009. HELLER, Eva. A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão. [Tradução Maria Lúcia Lopes da Silva]. 1. ed. -- São Paulo: Gustavo Gili, 2013. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Ed. Futura, 2001 IN: SANTANA, Silvia O. Knopfler . A transformação da função da Propaganda Institucional: do antigo instrumento de relacionamento à atual estratégia de posicionamento de marca. 2005. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação organizacional: uma releitura da estrutura, enriquecida pelos modelos de análise de marketing. 2002. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing, 12 ed. São Paulo, São Paulo 2006.

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APÊNDICES

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Apêndice/figura 38 - Tabela de Inserção de Televisão

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Apêndice/figura 39 Tabela de Inserção Jornal

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Apêndice/figura 40 - Tabela de Inserção Rádio

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Apêndice/figura 41 - Tabela de Inserção BackBus

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Apêndice/figura 42 - Tabela de Inserção Outdoor

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