Prospectiva tendencias 2013

Proyectos Empresariales para la mejora competitiva

INVESTIGACIÓN APLICADA PROSPECTIVA DE PRODUCTOS SECTOR MODA Proyectos para la mejora competitiva del sector productivo / Diseño de productos y procesos sustentables (LIIADT)

ESTUDIO PROSPECTIVO DE TENDENCIAS ESTÉTICAS Y TECNOLÓGICAS PARA LOS SECTORES DE LA MODA, PRIMAVERA - VERANO 2013 Mtro. Sergio Neri Ledezma Universidad politécnica de la zona metropolitana de Guadalajara Derechos Reservados

Proyectos Empresariales para la mejora competitiva

Resumen El presente proyecto tiene como finalidad la generación de información estratégica para promover la innovación y el desarrollo de productos competitivos entre los sectores de la moda Hoy en día, el deseo de desarrollar más y mejores productos diferenciados en su aspecto estético y tecnológico, involucra la necesidad de contar con conocimiento del mercado global que posibilite la detección temprana de información estratégica para la toma de decisiones: información de tendencias de materiales, estilos de vida, colores, sustentabilidad, desarrollos tecnológicos, etc., en general, elementos que conforman la vigilancia tecnológica y de tendencias de modas; información estratégica que permitan a las empresas conocer las tipologías de productos de los mercados altamente globalizados para ofertar productos en la región cada vez más rápido y a la moda (Competitiva, 2012). El presente proyecto gira en torno a la generación de ésta información estratégica mediante una investigación cuantitativa a través de la observación del entorno global con la posibilidad de aplicación en el contexto nacional, información que será medular para las empresas en su toma de decisiones para el desarrollo de nuevos productos y procesos productivos.

Antecedentes La industria textil y del vestido en México ha experimentado una profunda transformación productiva desde finales de los años ochenta que se generaliza a partir de 1994 con la puesta en marcha del Tratado de Libre Comercio de America del Norte (TLCAN), entre México, estados Unidos y Canadá. La inserción de esta industria a la economía global a través de un proceso de subcontratación internacional de un número creciente de empresas, ha generado un importante dinamismo en el empleo, el producto y las exportaciones del sector en la economía global. (Competitividad, 2010) Ha pasado un siglo desde que se inició la industria textil y de vestido en nuestro país, y actualmente representa la séptima actividad manufacturera en importancia con $58,778 (mdp) y la sexta por su participación en la generación de empleos (CANAIVE-INEGI 2011). Recientemente, a partir de 1994, es una fuente de divisas de gran importancia al convertirse en la segunda rama industrial que más exporta. Si bien el proceso de inserción externa abre espacios para una mayor participación en los mercados internacionales y representa oportunidades de modernización y aprendizaje para la industria, ésta se ve incierta a distintas presiones para poder aumentar su competitividad con el fin de cumplir con los requerimientos de productividad, calidad y flexibilidad, para poder seguir siendo uno de los sectores con mayor dinamismo de nuestra economía. Mtro. Sergio Neri Ledezma Universidad politécnica de la zona metropolitana de Guadalajara Derechos Reservados

Proyectos Empresariales para la mejora competitiva El sector textil- vestido ha sido parte fundamental en la economía de nuestro país. En los últimos años las exportaciones de la industria textil-confección han atravesado por una serie de problemas en los mercados comerciales y sobre todo porque en México ha sido desplazado por China como principal proveedor a estados Unidos. Desde el año 2000, esta industria afrontó una creciente competencia de países como China. Sin embargo, en los últimos nueve años, la industria textil mexicana ha enfrentado una crisis que se traduce en la baja de producción, empleo y ventas, además de una continua pérdida de competitividad. Durante años, el desarrollo de productos ha estado supeditado a la réplica de productos de marcas internacionales, práctica que un porcentaje muy amplio de las industrias en la región aplica para la creación de sus nuevas colecciones destinándolas a estar en una posición desfavorable respecto a las marcas que copian ya que sus productos se insertan en el mercado una vez que éste se encuentra en declive.

Descripción de la problemática En la actualidad, una de las problemáticas que enfrentan las PyMEs del sector de la moda en la región es la planeación de sus colecciones, dado que al no contar con instrumentos y procesos sistémicos que permitan la identificación temprana de tendencias se basan en la adquisición de prendas y/o productos “de moda” que están en el mercado para tomarlos de referencia para la generación de sus colecciones. Esta situación supone deficiencias muy grandes con respecto a la competitividad de las empresas: Las colecciones que se generan a partir de las referencias tomadas del mercado regional suponen un tiempo de vida útil en el mercado significativamente menor, ya que las características que se identifican y asocian al producto fabricado con una determinada tendencia tienen un tiempo para su promoción y venta, obligando al fabricante a colocar todos sus productos en el periodo de tiempo determinado, y cuando no es así, se está condenando a promover el producto como saldos. El consumo de productos de la moda hoy en día está regido por mercados internacionales, “drivers” que tienen sus fuentes en países con una trayectoria en marcar pautas para las tendencias de la moda a nivel mundial, tendencias que se ven reflejadas en los productos de consumo en nuestro país. La globalización es un factor preponderante que permea las tendencias y diseños internacionales que el mercado mexicano terminará por asimilar, es por ello indispensable que la industria del sector moda no sea excluyente en el conocimiento de esta información, ya que pudiera significar la venta o no de sus colecciones (productos). Para una empresa, el desarrollar productos de tendencia significa poder comercializarlos en un tiempo determinado (rango de tiempo comúnmente definido entre las estaciones otoño-invierno, primavera-verano), asegurarse que sus productos contengan los rasgos distintivos de una tendencia particular será un factor decisivo que determinará su aceptación en el mercado. El sector hoy día enfrenta una mayor competencia del exterior, un comercio informal creciente, contrabando, piratería, un mercado interno contraído así como a una mayor inseguridad que impacta la operación de las empresas. Sin duda la globalización y su consecuente apertura de mercados ha incrementado la importación de productos competidor del sector en altos volúmenes, principalmente del continente asiático, Mtro. Sergio Neri Ledezma Universidad politécnica de la zona metropolitana de Guadalajara Derechos Reservados

Proyectos Empresariales para la mejora competitiva afectando la planta productiva nacional y forzando al sector a mejorar en su estructura, ser más competitivo e innovador para poder superar los obstáculos (Vestido, 2011). Reinventarse apoyándose en las herramientas de información estratégicas para la identificación temprana de tendencias de moda permitirá a las empresas tomar decisiones con respecto a la proyección de tipologías de sus productos convirtiendo esta actividad en parte de una metodología que refleje beneficios sostenibles a través del posicionamiento de la marca y aumento de la competitividad empresarial.

Objetivo General Fortalecer la capacidad creativa e innovativa de las MIPYMES de los sectores de la moda (Vestido, Textil, Calzado y Joya) en el desarrollo de sus nuevos productos (colecciones) mediante el aprovechamiento de información estratégica temprana de tendencias de moda.

Objetivos específicos 

Fortalecer la competitividad de productos de los sectores de la moda a través de la identificación temprana de tendencias de diseño. Vigorizar la competitividad de las empresas mediante el aprovechamiento de la vigilancia tecnológica. Fomentar la cultura de la investigación para la innovación en toda la cadena de valor del sector enfocada a mejorar su competitividad e incrementar la contemporaneidad de sus productos. Apoyo a la cadena de proveedores para adaptarse a las necesidades e innovaciones del sector

  

Productos desarrollados: Generación de reportes de información de tendencias para la temporada primavera verano 2013, productos que serán entregados a las cámaras del vestido, textil, joyería y calzado del estado de Jalisco con la finalidad de que sean distribuidos gratuitamente a sus agremiados. Anexo 1: Reportes de tendencias

Descripción del impacto    

Obtención de ventajas competitivas mediante el conocimiento anticipado de las configuraciones de los productos a comercializar. Desarrollo de colecciones planeadas que permita la identificación de insumos a precios competitivos para aumentar la rentabilidad de la empresa Generación de alianzas estratégicas con las empresas “catalogueras” que posibilite la promoción de la moda mexicana. Mayor compresión de los mercados regionales para la generación de productos asociados a un mercado meta. Mtro. Sergio Neri Ledezma Universidad politécnica de la zona metropolitana de Guadalajara Derechos Reservados

Proyectos Empresariales para la mejora competitiva 

A través del presente proyecto no solo las empresas se verán beneficiadas, si no de igual manera, las instituciones educativas que tengan planes de estudio relacionados con los sectores de la moda, instituciones que recibirán la información estratégica con el objetivo de que permeen el conocimiento sobre la población estudiantil, para elevar sus competencias profesionales mediante la compresión y aplicación de la información, potencializando de esta manera el impacto del presente proyecto

Trabajos citados Competitividad, C. d. (2012). Planeación estratégica de la cámara nacional de la industria del vestido, delegación Jalisco. Guadalajara: ITESO. Competitividad, C. d. (2010). La industria textil en México; Diagnóstico, prospectiva y estrategia. Ciudad de México: ITAM. competitividad, C. d. (s.f.). La industria textil en México; Diagnóstico, Prospectiva y estrategia. Vestido, C. N. (2011). Signos Vitales del sector Vestido. Cd. México: CANAIVE.

Gestión del proyecto: Mtro. Sergio Neri Ledezma Elaboración Mtro. Sergio Neri Ledezma

Febrero Mayo 2012 Anexo 1 Entregables: Reportes de tendencias

Mtro. Sergio Neri Ledezma Universidad politécnica de la zona metropolitana de Guadalajara Derechos Reservados

MOOD DE INSPIRACION

efectos de colores borrosos materiales translúcidos aparecen superpuestos en colores dulces.

bloques de color

La ergonomía y la aerodinámica muebles hasta interiores y ropa,

materiales y proceso tecnológicos aparecen en formas mas suaves y orgánicas

nuevos volúmenes se crean a través de textiles livianos y materiales translucidos

yuxtaposición de telas

absoluto por la luminosidad PRONOSTICO

MEGATRENDS

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COLORIZACIÓN 11-4300TCX 12-0740TCX

12-0435TCX

18-4726TCX 17-4432TCX 16-3802TCX 19-5212TCX 17-3934TCX 15-3807 TCX 16-1543 TCX 17-2033 TCX 13-1906 TCX 16-3607 TCX 12-1010 TCX 18-1321 TCX 14-1135 TCX

PRONOSTICO

MEGATRENDS

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KEY LOOKS

WOMAN

- El arte de James Turrell inspira coloridas capas traslúcidas - Un volado al estilo mil hojas decora un vestido de organza con capas - Mezclas de colores del arco iris con teñido por rociador con un efecto ombré - Pantalones de algodón de sarga altamente elásticos agregan más acentos de color

- Texturas traslúcidas y pegajosas inspiran chaquetas livianas de organza. - Características con luz - Un aspecto de origami aparece en los cuellos clásicos - Una camiseta de jersey de seda teñida con rociador juega con efectos de colores de dos tonos - Pantalones cónicos de seda crepe y secos al tacto drapean fácilmente

PRONOSTICO

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KEY LOOKS

MEN

- Inspiración para la construcción en paracaídas y cometas - Chaquetas grandes y abultadas se confeccionan en plásticos livianos a prueba de agua ombré transforman materiales de transparentes a opacos - Las mochilas y las sandalias deportivas complementan los prácticos cordones ajustables y las cremalleras.

- Actualice las prendas casuales con detalles deportivos. - Las siluetas de los blazers se ciñen con costados elastizados - Una capucha, bolsillos traseros y cremalleras aportan funcionalidad - El nylon antidesgarro es liviano y a prueba de agua - Unos shorts casuales arremangados y unos accesorios deportivos completan el look.

PRONOSTICO

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KEY

ITEMS WOMAN

- Los zapatos plásticos tienen una cualidad asiática en líneas - Los zapatos se ven como si fueran cortados en una pieza en materiales homogéneos - Formas clásicas aerodinámicas con - Añada tachuelas de presión como cierres minimalistas y puros

- Inspiración en la arquitectura moderna para crear tacones en bloque indentados - El plástico transparente se puede apilar en tiras de dos tonos para realzar el efecto - Los paneles de cuero angulares se superponen en el zapato para crear un llamativo efecto estructural - Añada una cremallera en la parte de atrás para mantener la elegancia y el minimalismo de la silueta del zapato

PRONOSTICO

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KEY

ITEMS ACCESORIES

- Los colgantes dimensionales exageran los estilos - Una variedad de tamaños y formas que no coinciden crea un estilo abstracto - Coloque los colgantes en tiras de cuero planas para lograr contraste de texturas - El Perspex facetado aprovecha las inyecciones de verde azulado, lavanda y rosado fuerte

- Singulares colgantes son asombrosos en formas de Perspex facetado - Colores pasteles frescos se refractan para crear un estilo ombré caleidoscópico - Cuelgue formas agudas de múltiples cordones coloridos para un contraste inusual de texturas.

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HOW DO WEAR IT ?

Esta tendencia impulsa la translucidez con bordes indistintos y efectos de colores borrosos. Inspirándose en el trabajo de Walead Bashty, una selección gradaciones muy suaves.

intrincados collares asimétricos - Cordones serpenteantes y entrelazados forman livianas y femeninas curvas

- El plástico es un material clave para el calzado de Primavera/Verano, favorecido por sus cualidades translúcidas innatas ofreciendo efectos de brillo y color iridiscente - Juegue con tintes frescos de rosa y verde para

PRONOSTICO

- Pequeños trozos de cerámica y cuentas pueden utilizarse para arreglar la forma y unir varios cordones diseño bien pensado - Los materiales lisos con matices de rosado, coral y amarillo para un enfoque femenino hacia las formas modernas

- El plástico transparente se puede apilar en tiras - Los paneles de cuero angulares se superponen en el zapato para crear un llamativo efecto estructural

MEGATRENDS

- Esta temporada la transparencia es clave para que los accesorios sean livianos y frescos - Perspex, vidrio y plástico actúan como un trío moderno, que refracta y

- El color se vuelve importante para Primavera/Verano, creando un punto de enfoque para el calzado - Añada una cremallera en la parte de atrás para mantener la elegancia y el minimalismo de la silueta del zapato

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HOW DO WEAR IT ?

sensación serena y tranquilizante. La colección acuosa de Elsien Gringhuis evoca este punto de vista sensible y renueva la técnica ombré donde la fusión ocurre entre dos colores.

- Las gafas de sol vuelven a lo básico, con detalles puros y minimalistas

- Plásticos transparentes y efectos de pérspex revelan construcciones y accesorios aerodinámicos

- Plásticos transparentes y efectos de pérspex revelan construcciones y accesorios - Use gruesos protectores de goma en acabados aerodinámicos mate para suelas con una longevidad práctica

PRONOSTICO

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HOW DO WEAR IT ?

tonalidades pasteles en jeans, los estampados de la naturaleza serán importantes en efectivos tipo acuarelas

tonalidades de azules a verdes juegan un papel imporatante, rayas dinámicas , estampados localizados en tono de contraste.

Visutería en tonos pasteles, y con detalles en elementos plásticos

los tonos brillantes en accesorios para niño serán importantes así como elementos divertidos referente a robots.

- El plástico transparente se puede apilar en tiras y bloques de color

PRONOSTICO

MEGATRENDS

- Elementos de contraste en colores brillantes sobre bases grises o azules.

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VISUAL MERCHANDISING

Textura a través de encaje, brocado, tweeds/ Lisos transparentes, a menudo plisados/ Actualizan

ANALISIS DE TIENDA HOMBRES

PRONOSTICO

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- HIGH STREET OF LONDON

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REFERENCIAS TIENDAS *HOUSE OF HOLLAND *ARITZIA - London *TOPSHOP-New York *WAREHOUSE - Europe *DOROTHY PERKINS- Europe *ZARA- Europe *NEW LOOK-New York * OASIS-London *RIVER ISLAND -Reino Unido * FOREVER 21- USA * H&M- New York * TOPMAN- Canada *PRIMARK- Europe *MANGO- Europe *FRENCH CONNECTION- USA * TIBI - New York PRONOSTICO

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