Publicidade no Brasil: o Advento da Criatividade e de suas Instâncias de Consagração e Legitimação Cultural

A história da publicidade no Brasil revela acontecimentos de destaque que contribuíram para alterar a estrutura do respectivo campo social de maneira significativa. Desde sua origem, os profissionais da área protagonizam um jogo de lutas pela prática legítima, constituindo um espaço caracterizado pelo reconhecimento dos pares e pelas instâncias de consagração e legitimação. Sabendo que o sentido e valor de qualquer acontecimento biográfico só se dão plenamente a ver quando relacionados aos estados correspondentes da estrutura do campo, esse artigo apresenta como a revolução criativa contribuiu para a consolidação de uma autonomia relativa, e como as premiações - em especial o Cannes Lions -, enquanto instâncias de consagração, alteraram a distribuição dos capitais legítimos.