Rediseño o Restyling / Motivos para rediseñar

Rediseño o Restyling / Motivos para rediseñar




1. Expansión a nuevos mercados: Necesidad de adecuar los
signos a nuevas pautas comerciales y culturales (otros
países, otros idiomas, otras culturas).

2. Falta de elasticidad: Marca con asociación rígida a un
producto o servicio y que no puede incorporar variedad a su
oferta mediante la conservación de los signos existentes
(Vic Vapourub).

3. Pasado comprometido: Por estrategia mal definida, es decir,
productos con quejas, malas promociones, fallas
gerenciales, reposicionamiento, etc.

4. Implantación de nueva cultura corporativa: Renovación de
recursos humanos, cultura de innovación, identificación de
los empleados con la empresa.

5. Señalización de cambio: Cuando hay nuevas decisiones,
creencias, desafíos y cambios (Pepsi y sponsoreado a
campaña de Obama).

6. Obsolescencia: Caducidad de los signos en relación al
contexto actual de la empresa. Signos de apariencia
obsoleta.

7. Asociaciones negativas: Se relaciona con el ítem 1, pero se
refiere más al uso de palabras que en otras culturas mal
suenan o son, directamente, agresivas u obscenas.

8. Dificultades técnicas: Problemas para la reproducción de
los signos en diferentes soportes, diferentes tamaños y
diferentes sistemas de reproducción.

9. Aporte de valor subjetivo: En fusiones y adquisiciones de y
entre empresas, las percepciones del público pesan. En
ocasiones se conservan algunos signos y se adecuan o
cambian los otros para incorporar la nueva identidad.

10. Salida a Bolsa: ante la posibilidad de ser un valor global,
los signos identitarios deben gustar a muchos. En este
caso, no se aconseja el restyling autocomplaciente.








Rediseño o Restyling / Estrategias posibles




1. Conservación de los signos existentes. No se realizan
cambios.

2. Correcciones para optimizar el rendimiento de los signos.
Esta es una estrategia de "maquillaje" para que los cambios
en los signos no produzca que el usuario consumidor
advierta una nueva marca (DirecTv, CNN en español).

3. Diseño anclado. Los nuevos signos difieren de los
existentes pero conservan algún vínculo o elementos en
común. Se advierte que es una modificación (HP).

4. Diseño ex-novo. Responde a estrategias de ruptura. Se
descartan todos los signos en uso y se diseña desde cero un
sistema de identidad nuevo.