Sistema Mediático Brasileiro

Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas Pós Graduação em Diplomacia Comercial “ Sistema mediático brasileiro” Allison Nathan Araujo de Miranda 5 Dezembro de 2015

R ESUMO: O Brasil é um país composto por quase duzentos milhões de habitantes, sendo que o ritmo de suas vidas é marcado de forma quase uniforme, quase como sendo um traço do padrão cultural brasileiro. É possível dizer ainda que a esmagadora maioria dos brasileiros assistem diariamente televisão ou acessão à internet. Tendo em conta ainda que no sistema mediático brasileiro está inserido o maior aglomerado de média da América latina e segundo maior do mundo, atrás apenas da americana ABC, considera-se importante analisar o sistema mediático brasileiro, refletir sobre o impacto que esse aglomerado pode ter sobre tal sistema e tais habitantes, Para tal, será feita uma pesquisa bibliográfica. Palavras-chave: Brasil, Sistema mediático, média

1. Introdução O artigo que se desenvolve tem como tema o sistema mediático brasileiro e a sua pretensão é de tentar entender o sistema mediático brasileiro, tendo em consideração a sua juventude, quando comparado com países como os Estados Unidos da América ou com países europeus, o peso e o caráter quase que de monopólio do aglomerado do Grupo Globo, o seu impacto em tal sistema. Visto a especificidade de um sistema mediático que se caracteriza por um grande grupo dominante e por outros aglomerados que orbitam ao seu redor, é interessante perceber como tal sistema funciona. Sendo brasileiro, aquando morei no Brasil, nunca notei nem percebi o peso desse grupo dominante no sistema mediático. Morando hoje em Portugal, e tendo outra realidade, sinto-me convidado a contrastar essas realidades. Assim sendo, o trabalho estará estruturado, inicialmente, por uma reflexão genérica sobre o sistema de comunicação de massa no Brasil, passando desde os jornais,

primeiro meio de comunicação de massa no Brasil, por características desse mesmo sistema, tal como o ‘ coronelismo eletrónico’até as recentes tentativas de difusão da internet no Brasil e o seu respetivo impacto no modelo de comunicação.

2. A comunicação de massa no Brasil A comunicação de massa mais antiga no Brasil, como de costume, são os jornais, que vieram a ser uma evolução dos comunicados informativos da época das navegações. Com o desenvolvimento tecnológico e o aprimorar das técnicas de imprensa na Europa, tais técnicas acabaram por chegar ao Brasil, criando meios para o estabelecer de um sistema mediático. Porém, vale a pena sublinhar que no Brasil, tal como refere Ferreira (2011) “ Existe uma herança colonial que se estende até os dias atuais e que caracteriza a propriedade dos meios de comunicação estabelecendo relações de promiscuidade com políticos e empresários”o que mais tarde a autora classifica como sendo ‘ coronelismo eletrónico’ . Isto é, grande parte do tecido mediático brasileiro é de propriedade de políticos, empresários ou tem algum tipo de vínculo. Essa promiscuidade e esse ‘ coronelismo eletrónico’ se torna evidente em: Sobrinho, J. (26 de Novembro de 2011) “ Eu achei que a briga do Collor com o L ula nos debates estava desigual porque o L ula era o povo e o Collor era a autoridade, então nós conseguimos tirar a gravata do Collor, botar um pouco de suor com uma ‘ glicerinazinha’e colocamos as pastas todas que estavam ali com supostas denúncias contra o L ula, mas as pastas estavam inteiramente vazias com papeis em branco. Foi uma maneira de melhorar a postura do Collor junto ao espectador.”

Moraes, D. (2013) defende que o sistema mediático contemporâneo brasileiro é basicamente por três características fundamentais. Primeiramente, a média tenta incutir nos seus interlocutores e na opinião pública uma infinidade de conteúdos de carácter ideológico. Segunda característica é que os meios de comunicação tentam ser flexíveis quanto ao léxico utilizado, tentado chegar assim mais facilmente ao seu interlocutor, dependendo da sua intenção particular, sendo que essa diferença lexical se torna clara quando o tema é economia, em que fazem uso de vocabulário rebuscado, ou quando o tema é mais festivo, em que o vocabulário é muito popular. Em terceiro lugar o autor destaca o facto de os meios de comunicação serem massivos no que toca a promoção da ideia de competição, busca pelo lucro e “ valores e modos de vida que transferem para o mercado a regulação das demandas coletivas.”(Moraes, D. 2013).

Mais recentemente com a difusão da internet e os recentes esforços de aumentar o acesso à internet no Brasil, o sistema mediático se alterou substancialmente. Segundo Santos, J. A. (2013, p. 20) o modelo digital de comunicação veio romper com a tradicional separação entre a sociedade civil, a dos indivíduos singulares e a sociedade políticoinstitucional, o Estado. Em outras palavras, isso significa dizer que com a difusão da internet deram vozes a mais pessoas, podendo assim promover pontos de vista alternativos aos dos tradicionais veículos de comunicação. 3. Os Atores O sistema mediático brasileiro segue uma lógica pouco usual, isto é, existe um grande aglomerado de média dominante com tal peso, que não permite o surgimento de nenhum grupo com peso equiparado. Como é defendido em SBT (16 de Abril de 2011): “ Nós da televisão estamos vendo que por mais que a Record queira se aproximar da Globo, em todos esses anos ela não passou dos 11pontos [ …] o que significa que o público dificilmente vai deixar a Globo. A Globo é um muro e ultrapassar esse muro, a gente só consegue de vez em quando” . A citação anterior foi referida por Sílvio Santos, empresário, apresentador e dono do canal de televisão SBT (sistema brasileiro de televisão), que desde os anos 1980 competiam fervorosamente com a Rede Globo, sendo que apenas perdeu sua posição de vice-líder em audiências para a Rede Record no período entre 2008 e 2014. Para uma melhor compreensão desse sistema é necessário conhecer os atores, pelos grupos e empresas que são responsáveis pela dinâmica e pela composição desse sistema mediático. 3.1. Grupo Sílvio Santos O Grupo Sílvio Santos é o grupo detentor de todas as empresas do empresário, publicitário e apresentador Sílvio Santos. O grupo é detentor de empresas de seguro, de produtos cosméticos, da TV Alphaville, empresa de TV a cabo, de uma rede de hotéis entre outras empresas. Contudo as duas maiores e mais importantes empresas do grupo são a liderança capitalização, detentora da loteria Tele Sena e da rede de televisão SBT (Sistema Brasileiro de Televisão). Esta rede de televisão é uma das três maiores redes de televisão aberta do Brasil sendo composta por 114 emissoras, oito próprias e as demais como afiliais. O SBT foi formado pela aquisição de quatro emissoras mais o canal 11, também conhecido como TVS, que já pertencia ao grupo. A rede de televisão tem um complexo

televisivo chamado CDT da Anhanguera que se destaca por ser o segundo maior complexo televisivo da américa latina e o quarto maior do mundo. Dentro do Brasil, o CDT só perde para o projac, complexo televisivo da Rede Globo. “ Produzir conteúdo capaz de reunir a família, divertir e informar, contribuindo com o desenvolvimento da população brasileira.”(SBT, 2015) Com a citação anterior nota-se claramente que o carácter da organização é voltado para o entretenimento, mas com grande penhor sobre a ideia de família. É importante sublinhar que durante décadas o SBT lutou com a Globo pela posição de líder em audiência, sendo que no período de 2008 a 2014 a Rede Record ocupou o lugar de vice-líder em audiências. Durante todos esses anos desde o seu surgimento, o sustentáculo do SBT têm sido por um lado a série televisiva mexicana ‘ Chaves’e por outro lado a personalidade, irreverencia do apresentador Sílvio Santos. Nos últimos tempos, este têm ganho substancial popularidade junto do público jovem, nomeadamente na internet por suas ‘ gafes’ e espontaneidade. 3.2. Grupo Globo O Grupo Globo e o maior aglomerado de media do Brasil e segunda maior do mundo, ficando atrás apenas da americana ABC. Este grupo atua na televisão, rádio, jornal, internet, música, cinema e nas telecomunicações. O Grupo Globo é detentor da Rede Globo, maior rede de televisão do Brasil, da América latina. No tocante aos canais abertos, a Globo é dona também do Canal Futura, canal de televisão que assenta seus conteúdos na cultura e educação. Relativamente aos canais pagos ou por pay perview a Globo têm a Globo internacional, Globo news, três canais da Sportv, premiere, VIVA, premiere shows, GL OOB, megapix, GNT, multishow, BIS, + globosat, OFF, combate, premiere FC, seis canais telecine, além de canais de conteúdo adulto como a Venus, Sexy Hot, Private, entre outras. A parte dos canais televisivos e dos conteúdos televisivos, a Globo também é detentora de duas empresas de TV a Cabo, a NET e a SKY. O grupo também marca o seu território na rádio, tendo a Rádio Globo, como não podia deixar de ser, a CBN, a Beat FM entre outras estações, incluindo algumas online. A Rede Globo detêm o jornal O Globo, grande jornal de influência no Brasil, e também é detentora de 50% do Valor Económico, jornal mais voltado para conteúdos económicos. Na internet, o site globo.com, que dá acesso a todos os sites das empresas e dos conteúdos da sua programação, desde o G1 até sites das telenovelas e jornais, encontra um grande concorrente, pelo que vêm lutando pela liderança na internet, o portal UOL . Na área das

revistas, a Globo é detentora de inúmeras revistas de prestigio no Brasil, como a Marie Claire, a Galileu, Época, Quem, entre outas. Na área da música a Globo detêm a Som livre, líder de mercado no segmento das gravadoras no Brasil. A Rede Globo já foi dona de 15% da portuguesa SIC. No site do Grupo Globo é evidente o caracter patriótico, como se vê em: “ O Brasil é a nossa origem e a nossa fonte de inspiração. Acreditamos que a cultura brasileira tem uma contribuição a dar ao mundo”(Grupo Globo, 2015) Embora a Globo seja a incontestável e incomparável líder de audiência e líder de mercados em vários outros segmentos em que atua, uma minoria jovem, que têm maioritariamente marcado seu espaço na internet, começa a surgir e contestar o carácter monopolizador e manipulador do Grupo. É possível ver esse tipo de crítica, por exemplo, no site de sátira do wikipédia, em que é possível ver “ Sorria, Você está sendo manipulado” (Desciclopédia, 2015). Eventos como o citado anteriormente envolvendo o debate presidencial de 1989 acabam por manchar a imagem do grupo. Além disso, a relação promiscua que o grupo tem com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) também faz surgir um desagrado junto ao público que nota que a influência da Globo consegue alcançar inclusivamente o futebol. 3.3. Grupo R ecord O Grupo Record ou Central Record de Comunicação tem como principais empresas as de média TV Record, a Record News, o portal R7 e a Rádio Record. Compondo assim o quarto maior conglomerado de média do Brasil, atrás do Grupo Globo, Grupo Folha e do Grupo Abril. A Rede Record é uma rede de emissoras que está entre as três maiores do Brasil sendo a mais antiga em funcionamento no Brasil tendo sido fundada em 1953. Durante a década de 1960 foi a líder de audiência no Brasil, mas veio perder o seu lugar de prestígio em função da Globo. No final da década de 1980 a Rede Record de televisão que tem como emissoras fundamentais a TV Record Rio de Janeiro e a TV Record São Paulo, foi comprada pelo empresário e líder religioso Edir Macedo, fundador da Igreja Universal do Reino de Deus. Juntamente com a aquisição da Rede de TV, Edir Macedo criou a IURD TV (Igreja Universal do Reino de Deus TV) que consiste em conteúdo de carácter religioso. Na internet é

possível aceder a esse portal e estar em contacto com essa programação 24 horas por dia. A TV Record e a Record família também transmitem os conteúdos produzidos pela IURD TV porém apenas em horário nocturno no caso da TV Record. Esse grupo também é proprietário de um complexo televisivo chamado RECNOV, onde são produzidos conteúdos, maioritariamente novelas. 3.4. Grupo Bandeirantes de Comunicação O Grupo Bandeirantes de Comunicação é um grupo de média que foi fundado em 1937 tendo como primeiro veículo de comunicação a Rádio Bandeirantes. Actualmente esse conglomerado atua na área da televisão aberta com a Rede Bandeirantes de Televisão, Terra Viva e a Rede 21. No que concerne a TV por assinatura, a Band, nome popularmente dado a Bandeirantes, atua com o canal Arte 1, Band Internacional, atuando apenas em quatro países, sendo eles, Estados Unidos, Angola, Moçambique e Paraguai, Band News e BandSports. Tendo marcado sua presença em áreas como nos jornais com o Metro em parceria com o Metro Internacional e o Primeira Mão; nas rádios como a BAND FM, BandNews FM, Rede Bandeirantes de Rádio, entre outros sectores com menor expressão. A TV Bandeirantes ainda consegue se manter entre dentro do habito dos brasileiros por conta de eventualmente conseguir por acordos com a Rede Globo os direitos de transmissão de alguns jogos de futebol. 3.5. Grupo Folha O Grupo Folha é um conglomerado de cinco empresas, sendo que as suas empresas mais importantes são: a Folha de S. Paulo, sendo o jornal líder de mercado desde 1986; o UOL (Universo Online) que briga fortemente pela liderança na internet com o Globo.com e o Datafolha, empresa de pesquisa de opinião. A Datafolha é uma empresa com grande respeito e prestígio. Muitas instituições e atores políticos, incluindo muitas vezes membros do Governo, fazem uso de seus estudos para discursos públicos ou pronunciamentos presidenciais. O conglomerado não é grande como o Grupo Globo, ou como o Grupo Record, porém nas poucas áreas que atua, é líder ou vice-líder. 3.6. Grupo Abril

O Grupo Abril é um grupo de comunicação que atua em algumas áreas como distribuição logística, na internet, na radiodifusão, contudo, a sua principal contribuição para o sistema mediático brasileiro recai sobre a área das revistas. Isto é, a Editora Abril é detentora de diversas revistas próprias, ou de direitos de edição de outras, como a versão brasileira da Men´s Health, Playboy, entre outras. A Editora Abril tem revistas em diversos segmentos como: revistas masculinas, revistas cor-de-rosa, moda, cultura, infantil, exporte, entre outras. Sendo que a mais importante das suas revistas é a Revista VEJA. Com um carácter muito político, suas capas são marcadas por causar choque aos leitores e por serem duros relativamente ao Governo, principalmente nos últimos 12 anos. A revista VEJA é caracterizada por ter um posicionamento mais conservador se alinhando muitas vezes com a ‘ direita’ . 4. Conclusão Em suma, esse trabalho veio demonstrar o peso e a importância dos grupos e aglomerados de empresas ligadas a comunicação no Brasil, sendo que o Grupo Globo e incontestavelmente uma rede de empresas ligadas ao entretenimento e a comunicação sem igual no Brasil. Por esse caracter dominante é normal que seja o maior alvo de críticas por um lado e por outro é natural que os seus conteúdos revelem mais qualidade quase que gerando um ciclo em que os telespectadores façam uso dos seus conteúdos por ter qualidade em contraste com os outros canais de televisão aberta que não apresentam conteúdos de tão boa qualidade. Esse peso da Rede Globo faz com que não se tenha espaço para concorrentes, para alternativas na área da TV. Contudo, é surpreendente que mesmo com esse tamanho e importância, o Grupo ainda tenha concorrência que lhe consiga fazer frente em outros segmentos que não o da televisão, como na internet, no jornal ou na rádio. É interessante também analisar que um dos maiores aglomerados de comunicação do Brasil, o Grupo Record, tenha como dono um líder religioso. Isso pode-se traduzir na realidade no facto de que enquanto a Rede Globo cria conteúdo para atingir as massas, a Rede Record muitas vezes opta por criar novelas com carácter religioso. De forma geral, é notório o caracter político ou o vínculo político que está por trás desses grupos de comunicação descrito por Ferreira F. ao falar em ‘ coronelismo electrónico’ .

Bibliog rafia BBC (2012) Brazil Profile. Consultado a 03 de Dezembro de 2015 em: http://www.bbc.com/news/world-latin-america-18912764 Desciclopédia (2015) Rede Globo http://desciclopedia.org/wiki/Rede_Globo

de

Manipulação.

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Ferreira, F. (2011) Colocando em prática o Jornalismo Comunitário: expectativas e desafios. Consultado a 02 de dezembro de 2015 em: http://www.teccomstudies.com/numeros/revista-2/174-colocando-em-pratica-ojornalismo-comunitario-expectativas-e-desafios-. Globo News (26 de Novembro de 2011) Entrevista com Boni. [ programa de televisão]. Rio de Janeiro: Globo News. Grupo Globo (2015) Essência http://grupoglobo.globo.com/pdf/essencia_globo.pdf

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Moraes, D. (2013) Sistema midiático e poder na era digital. Consultado em 02 de dezembro de 2015 em: http://blogdaboitempo.com.br/2013/04/03/sistema-midiatico-epoder-na-era-digital/ Santos, J. A. (2013) Política e Comunicação. L isboa: Edições Universitárias L usófona. SBT (2015) Quem Somos. http://www.sbt.com.br/institucional/quemsomos/

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