Teoria da Demanda - Economia

UNIVERSIDADE FEDERAL DO VALE DO SÃO FRANCISCO – UNIVASF COLEGIADO ACADÊMICO DO CURSO DE ENG.ª CIVIL – CCIVIL Fundamentos da Economia| Prof.º Antonio Pedrosa Semestre Letivo: 2015.1 Noções Básicas da Teoria Microeconômica

Teoria da Demanda

A PROCURA: CONCEITO, CONFORMAÇÃO e DESLOCAMENTOS Juazeiro – BA, 15 de Maio de 2015.

1

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Economia no Cotidiano “Alta de preços nos combustíveis no mês de fevereiro afetou o desempenho das vendas varejistas do setor (combustíveis) em todo o primeiro trimestre de 2015. A queda foi de 3,8% na comparação com o quarto trimestre de 2014. ” Juliana Paiva Vasconcellos, gerente Coordenação de Serviços e Comércio do IBGE. Em 14/maio/2015.

da

“Famílias cortam bens de supermercado não essenciais. Além do menor avanço da renda e do crédito, a inflação elevada também contribui para a queda das vendas. ” Juliana Paiva Vasconcellos, gerente Coordenação de Serviços e Comércio do IBGE. Em 14/maio/2015.

da

2

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

NOÇÕES DE MICROECONOMIA

TEORIA DA DEMANDA ou a TEORIA DA PROCURA

1 – TEORIA DA DEMANDA 2 – PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR (Curva de Indiferença) 3 – RETA ORÇAMENTÁRIA (Restrição Orçamentária) 4 – ESCOLHA DO CONSUMIDOR 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA

6 – DEMANDA DE MERCADO (Curva de Demanda de Mercado) 7 – OBSERVAÇÕES ADICIONAIS SOBRE A DEMANDA 3

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

TEORIA DA DEMANDA (estuda as diferentes formas que a demanda pode assumir e os fatores que a influenciam) DEFINIÇÃO DE DEMANDA “Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período, dada sua renda, seus gastos e o preço de mercado. (...) Assim, representa um desejo, um plano. Representa o máximo a que o consumidor pode aspirar, dada sua renda e os preços no mercado.” (Vasconcellos, p.31, 2004)

A DEMANDA NÃO REPRESENTA A COMPRA EFETIVA, MAS A INTENÇÃO DE COMPRAR 4

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

1 – TEORIA DO CONSUMIDOR Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor: 1 – As preferências do consumidor. • Descreve como as pessoas escolhem uma mercadoria e não outra. 2 – As restrições orçamentárias. • As pessoas têm rendas limitadas. 3 – Combinação das preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor. • Que combinação de mercadorias maximiza satisfação do consumidor, dada sua renda? • Que combinação de mercadorias minimiza o dispêndio do consumidor, dado determinado nível de utilidade? 5

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria do Consumidor 2 – PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR (curva de indiferença) Curva de Indiferença (CI)

Mapa de Indiferença (MI)

Batatas (Kg)

Batatas (Kg)

C

8

B 5 A

U3

3

U0

U2 U1

2

3

5

Carne (Kg)

Cestas: A ≡ B ≡ C (tem o mesmo nível de satisfação)

Carne (Kg) U1 < U2 < U3 (níveis de satisfação diferentes)

6

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria do Consumidor 3 – RETA ORÇAMENTÁRIA (Restrição Orçamentária) Reta Orçamentária (RO)

“o preço da carne caiu”

Batatas (Kg)

Batatas (Kg)

O Montante de Renda Disponível

Aumento do Poder Aquisitivo

RO Carne (Kg)

RO0

ELA LIMITA AS POSSIBILIDADES DE CONSUMO, CONDICIONANDO QUANTO ELE PODE GASTAR.

RO1

Carne (Kg)

7

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria do Consumidor 3 – RETA ORÇAMENTÁRIA (Restrição Orçamentária) “o preço da batata aumentou”

“variação na renda”

Batatas (Kg)

Batatas (Kg)

∆R+

RO2

RO0

Aumento do Poder Aquisitivo

∆R+ ∆R-

RO0

∆R-

RO1

RO1

Carne (Kg) Redução do Poder Aquisitivo

RO1 ∆R-

Redução do Poder Aquisitivo

RO0

RO2

Carne (Kg)

∆R+ 8

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria do Consumidor 4 – ESCOLHAS DO CONSUMIDOR (equilíbrio do consumidor) Escolha do Consumidor

Batatas (Kg)

Batatas (Kg)

5 U2

U0 RO

U1 3

U0

RO0

RO1

RO2

Carne (Kg)

Carne (Kg)

9

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria do Consumidor POSTULADOS Existem dois postulados básicos a respeito de como o consumidor se comporta:  Em primeiro lugar, ele pode tentar maximizar sua utilidade, dada sua renda.  Em segundo lugar, ele pode tentar minimizar seu dispêndio, dado determinado nível de utilidade a ser atingido.

“...O CONSUMIDOR SEMPRE BUSCA SITUAÇÕES QUE MAXIMIZEM SUA SATISFAÇÃO, DADA SUA RENDA E OS PREÇOS DOS BENS E SERVIÇOS QUE DESEJA ADQUIRIR.” (Vasconcellos, p.37, 2006) 10

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA Tradicionalmente, a função demanda é colocada como dependente das seguintes variáveis: a) Preço do próprio Bem (P) b) Preço dos Bens Substitutos ou Concorrentes (Ps) c) Preço dos Bens Complementares (Pc) d) Renda do Consumidor (R) e) Gostos, Hábitos e Preferências do Consumidor (G) Função Geral da Demanda Q = f (P, Ps, Pc, R, G) Ceteris Paribus: todas as demais variáveis permaneçam constantes

11

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA a) Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem (P)

Qd = f (P), supondo Ps, Pc, R e G constantes.

Preço ($)

Qtde Demandada

1,00

30

2,00

25

3,00

20

4,00

15

5,00

10

Preço ($)

Curva de Demanda.

Qtde (und) ∆Qd /∆P < 0 (Relação Inversa) =

Efeito Substituição

Efeito Renda

12

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA b) Relação entre a demanda e preço de bens substitutos (Ps) Qd = f (Ps), supondo P, Pc, R e G constantes. O preço da carne de gado aumentou Preço ($/Kg)

D

Demanda por D’ frango.

4,80

O preço da carne de gado diminuiu Preço ($/Kg)

D’

Demanda por D frango.

4,80

1.000

1.700

Qtde (Kg)

750

∆Qd /∆Ps > 0 (Relação Direta)

1.000

Qtde (Kg) 13

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA c) Relação entre a demanda e o preço de bens complementares (Pc)

Qd = f (Pc), supondo P, Ps, R e G constantes. O preço da gasolina diminuiu Preço ($)

Demanda por carros D

D’

24.000

O preço da gasolina aumentou Preço ($)

Demanda por carros D’

D

24.000

1.000

1.700

Qtde (und)

750

∆Qd /∆Pc < 0 (Relação Inversa)

1.000

Qtde (und) 14

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA d) Relação entre a demanda e a renda do consumidor (R)

Qd = f (R), supondo P, Ps, Pc e G constantes. Supondo um AUMENTO na renda Bem Normal

Bem Neutro

Bem Inferior

Preço ($)

Preço ($)

Qtde (und)

Qtde (und)

Preço ($)

∆Qd /∆R > 0

∆Qd /∆R = 0

Qtde (und)

∆Qd /∆R < 0 15

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA d) Relação entre a demanda e a renda do consumidor (R)

Qd = f (R), supondo P, Ps, Pc e G constantes. Supondo um REDUÇÃO na renda Bem Normal

Bem Neutro

Bem Inferior

Preço ($)

Preço ($)

Qtde (und)

Qtde (und)

Preço ($)

∆Qd /∆R > 0

∆Qd /∆R = 0

Qtde (und)

∆Qd /∆R < 0 16

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

Teoria da Demanda de Mercado 5 – VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA e) Relação entre a demanda e os hábitos dos consumidores (G) Qd = f (G), supondo P, Pc, Ps e R constantes. “Frutas proporcionam longevidade” Preço ($/l)

Demanda por frutas D

“fumar causa impotência sexual” Preço ($)

D’

2.50

Demanda por cigarros D’

D

3,80

1.000

1.700

Qtde (litros)

∆Qd /∆G > 0 (Relação Direta)

750

1.000

Qtde (und)

∆Qd /∆G < 0 (Relação Inversa)

17

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

6 – DEMANDA DE MERCADO (Curva de Demanda de Mercado)

Consumidor A

Consumidor B

Consumidor C

D mercado = ∑ d consumidores individuais

Total do Mercado 18

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

NOÇÕES DE MICROECONOMIA

7 – OBSERVAÇÕES ADICIONAIS SOBRE A DEMANDA

a) Variações da demanda e da quantidade demandada b) O conceito de excedente do consumidor c) Paradoxo de Giffen (relação positiva) d) Formato da curva de demanda (funções) e) Preços Relativos x Preços Absolutos

19

TEORIA DA DEMANDA | Fundamentos da Economia | Prof.º Antonio Pedrosa

NOÇÕES DE MICROECONOMIA

REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA

VASCONCELLOS, Antonio Sandoval de. Economia: Micro e Macro. São Paulo: Atlas, 2006. (Capítulo 02, p.29-47)

20