Teoria Publicidad CA4 14 1

SÍLABO


DATOS GENERALES


1.1. CARRERA : COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
1.2. ASIGNATURA : TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
1.3. CICLO : CUARTO
1.4. PROFESOR : VÍCTOR EDGARDO RODRÍGUEZ CHUMPITAZ
1.5. SEMESTRE : 2014 – I


SUMILLA



La asignatura contempla el estudio de la Publicidad como herramienta
promocional, suministrando en su desarrollo los conocimientos básicos
del proceso de la comunicación publicitaria necesarios para analizar,
interpretar y realizar la creación de mensajes publicitarios.



OBJETIVOS


3.1 OBJETIVOS GENERALES


Otorgar al estudiante un marco teórico-práctico referencial
relacionado con la importancia del proceso de la comunicación
publicitaria.


3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Conocer los aspectos inherentes a la publicidad, fundamentos,
entorno y posicionamiento.
- Aplicar las técnicas de investigación en la planificación
publicitaria.
- Estructurar la planificación publicitaria y de medios y las
características de una Campaña Publicitaria.

I. CONTENIDO ANALÍTICO CALENDARIZADO


Semana 1
Evolución de la publicidad
Publicidad / Concepto /Finalidad/ Ciencias Auxiliares en las que se
apoya / Roles


Semana 2
Entorno de la Publicidad / Actores de la Comunicación Publicitaria
La Publicidad y el Proceso de Mercadotecnia
El marketing mix.


Semana 3
Planificación Publicitaria
Tipos de Campaña
La Espiral publicitaria
Semana 4
El Brief Publicitario Modelos de Brief


Semana 5
Comportamiento del Consumidor
El comportamiento de compra.
Escala de necesidades.
Influencias culturales y psicológicas.
Las motivaciones de compra.


Semana 6
Proposición Única de compra – Concepto – Características – Soporte
Definición de la promesa o beneficio de compra.
Reason Why.
La forma y el tono de la comunicación.


Semana 7
Definición del Posicionamiento
Determinación del posicionamiento.
Tipos de posicionamiento.
Técnicas de posicionamiento


Semana 8
Examen Parcial



Semana 9


Semana Institucional



Semana 10
Investigación Publicitaria
Importancia de la investigación de mercado como fuente de la estrategia
publicitaria. Análisis de la competencia.


Semana 11
Determinación de los Objetivos Publicitarios
Fijación de los Objetivos de la Campaña.


Semana 12
Estrategia de Medios Publicitarios
El Plan de medios.
Clasificación de medios. Selección de medios.
Inversión Publicitaria.
Evaluación de la eficacia Publicitaria.


Semana 13 Y 14
La Política de Promoción, Factores que la conforman:
Publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y la venta
personal.
El marketing directo y el merchandising.


Semana 15
Ética en la Publicidad.
Aspectos éticos en la publicidad. La publicidad y las leyes.


Semana 16
Examen Final


II. METODOLOGÍA


- Clases teórico/prácticas.
- Lecturas obligatorias.
- Análisis y discusión de casos prácticos.
- Ejercicios individuales y en grupos.


VI. EVALUACIÓN


- Tarea Académica. (peso 1)
- Evaluación Parcial (peso 1)
- Evaluación Final (peso 1)


BIBLIOGRAFÍA


- KLEPPNERS, Otto Publicidad
Ed. Prentice Hall. 12° Edición.
México. 1994.

- WELLS, William Publicidad: Principios y Prácticas
Ed. Prentice Hall. 3° Edición.
México. 2006.

- HARRISON, Tony Estrategia de Comunicación: Técnicas de
Publicidad Ed. Deusto. El Comercio.
Perú. 2002.

- COHEN, William A. El Plan de Marketing.
Ed. Deusto. El Comercio. Perú. 2002.



- BREWSTER, Arthur J. Introducción a la publicidad

- UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO Ética y Negocios para América Latina.
Tercera Edición 2001.

- Separatas, casos PARA DISCUSIÓN, videos, etc.
Serán indicadas oportunamente del acuerdo al avance del sílabo.












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Charles


Chaplin

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