TURISMO EMISSOR CHINÊS: UMA ABORDAGEM HISTÓRIA E PERSPETIVAS FUTURAS 21 de fevereiro de 2014
Prof. Doutora Zélia Breda Mestre Vitor Rodrigues
Estrutura 2
A RPC no contexto regional e mundial
O desenvolvimento do setor do turismo pré-1949
1949–1978 pós-1978
Turismo emissor chinês Perfil do mercado emissor chinês Tendências futuras
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
China no contexto regional e mundial 45%
China – 30% do total das chegadas HK – 10% do total das chegadas Macau – 5% do total das chegadas
China
Chegada de turistas internacionais Receitas do turismo internacional Despesas do turismo internacional
Fonte: OMT
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
1990
2012
2020
12ª 25ª 40ª
3ª 5ª 1ª
1ª n.d. 4ª
O setor do turismo – pré-1949 4
a partir de meados do século XIX
1920
A China foi forçada a contactar o mundo exterior depois de uma série de tratados assinados com potências ocidentais. Vários operadores turísticos, nomeadamente Thomas Cook, abriram escritórios na China. Estas agências de viagens, emissoras e recetoras, concentravam-se principalmente em Shanghai.
1930 – 1940
A guerra com o Japão, a guerra civil e a Segunda Guerra Mundial impediram o desenvolvimento do setor.
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
O setor do turismo – pós-1949 5
1949 – 1970 Turismo considerado como uma “prática burguesa de desperdício” (Arlt, 2006, p.2) entrada de viajantes internacionais limitada a personalidades e/ou entidades convidados(as) pelas autoridades chinesas Controlo sobre o movimento dos visitantes (Inicialmente) criação de organismos capacitados a receber os visitantes convidados e chineses ultramarinos que regressavam para visitar o país ou amigos e familiares.
De 1954 a 1960, as chegadas de turistas a território chinês cresceram 149%! Rutura das relações Sino-Soviéticas 1964: Criação do China Bureau of Travel and Tourism (CBTT), atualmente designado por China National Tourism Administration (CNTA)
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O setor do turismo – pós-1949 6
Problemas políticos e económicos internos Revolução Cultural estagnação do setor do turismo Cessação
da atividade pelos organismos criados anteriormente; Queda do número de visitantes
Grupos de intercâmbio; China friendship associations; Organizações oficiais estrangeiras.
1976:
morte de Mao Zedong e prisão do “Bando dos Quatro”
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O setor do turismo – pós-1978 7
3º Plenário do Comité Central do 11º Congresso do PCC implementação de nova doutrina política: Socialismo com características chinesas gradual “abertura” e aproximação aos países ocidentais.
O turismo regressa à “esfera política”.
Pequena escala; Instrumento político para estímulo das relações diplomáticas.
Pós-1978: reformas políticas e económicas estimulam a atividade turística Útil para o desenvolvimento e modernização do país. Plano Nacional para o Desenvolvimento Socioeconómico (1980s) Sector chave para o crescimento económico do país (1990s)
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O setor do turismo – pós-1978 8
Mercado recetor na RPC
1980 a 1990
Crescimento das receitas turísticas à taxa de 13,6%/ano
Aumento do volume de turistas estrangeiros à taxa de 17%/ano
667 milhões (dólares US) 2,2 mil milhões (dólares US) 5,7 milhões 27,5 milhões
Mercado doméstico na RPC
1985 a 1990
Crescimento das receitas turísticas à taxa de 40%/ano
2,8 mil milhões (dólares US) 13 mil milhões (dólares US)
Aumento do volume das deslocações internas à taxa de 3%/ano
240 milhões 280 milhões
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O setor do turismo – pós-1978 9
Relações comerciais
Open Door Policy
Exportações: 2,4 mil milhões 2,3 biliões de dólares (1970 a 2011)
PIB
Investimento Direto Estrangeiro
Crescimento económico à taxa média anual de 12,5% (1978-2012)
Crescimento médio anual de 20,5% (1985-2012) 2012 totalizou 253 mil milhões de dólares
O setor do turismo – pós-1978 10
O turismo proveniente da China: panorâmica histórica e perspetivas futuras
O setor do turismo – pós-1978 11
Mercado emissor Rejuvenescimento da economia chinesa
Emergência de uma classe média sólida e financeiramente abastada
读万卷书不如行万里路
Aspirações por viagens internacionais
Turismo emissor chinês 12
Liberalização do mercado emissor *State Council Pay Rise Act for Public Sector and State-owned enterprise **Opinions of the State Council on Accelerating Tourism Development
boom turístico mundial Primeiras viagens privadas p/ HK
1983
Reconhecimento oficial do mercado emissor Entrada na OMC
Promulgação do SCPRAPS*
1993 1991
Singapura, Malásia e Tailândia garantem estatuto ADS
1995
Assinatura Memorando com os países do Espaço Schengen
2001
1997
Introdução das 40h trabalho semanal Aplicação do Provisional Regulations on Quality Service Guarantee Funds of Travel Agencies.
1999 Instituição das Golden Weeks Abertura do mercado ao mundo ocidental.
Emissão do OSCATD**
2002
2004
Implementação da Management Regulation on Chinese Outbound Tourism
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
2006 Aprovação de nova lei sobre os passaportes
2009
2013 Implementação do Quality Service Certification (QSC) Program Aprovação da nova lei do turismo
Turismo emissor chinês
Países com acordo de ADS (127 em 2012)
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
Turismo emissor chinês 14
120
140 120
100
100
80 80
60 60 40
40 20
20
0
0
Fonte: CTC (2001); UNWTO (2013, 2014); World Bank (2013); Yang (2014)
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
uni: Mil milhões ($ US)
Volume do mercado emissor e despesas turísticas uni: Milhões
Turismo emissor chinês
Regiões de destino das viagens em 2007 e 2012 América 2,5% Africa 0,3%
Oceânia 1,3% Europa 5,1%
Ásia 90,5%
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
Fonte: CNTA, 2008, 2013
Turismo emissor chinês
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
uni.: Milhões
Turismo emissor chinês 3,5
16%
3
14% 12%
2,5
10% 2 8% 1,5 6% 1
4%
0,5
2%
0
0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Turistas Chineses
Quota de Mercado (%)
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
Turismo emissor chinês Os países europeus com mais ligações aéreas diretas com a China são a Rússia (incluindo a parte asiática), Alemanha, Reino Unido, Holanda e França.
O turismo emissor chinês: Abordagem histórica e perspetivas futuras
Turismo emissor chinês
Perfil do mercado emissor chinês 20
Perfil sociodemográfico
ORIGEM:
MOTIVOS DE VIAGEM:
1.500-3.000 euros (Europa)
615-2.460 euros
Macau, Hong Kong e Taiwan Coreia do Sul, Tailândia e Japão
ESTADA MÉDIA:
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Golden weeks
DESTINOS PREFERENCIAIS:
Altos cargos administrativos, funções especializadas (medicina, educação, engenharia)
Shopping, alojamento, alimentação & bebidas
PERÍODO DE FÉRIAS:
Pacotes turísticos organizados, viagens multidestino
GASTOS TURÍSTICOS (média):
Elevado grau educacional (ensino superior ou pósgraduação)
RENDIMENTO MENSAL:
Lazer e VAF
25-45 anos
PROFISSÃO:
Masculino
HABILITAÇÕES LITERÁRIAS:
Beijing, Shanghai e Guangdong;
FAIXA ETÁRIA:
GÉNERO:
Perfil de viagem
> destinos longa distância < destinos asiáticos
Tendências futuras 21
Previsões 2012 – 2017 Crescimento
de +14% ao nível das viagens internacionais + 45 milhões de turistas Aumento das despesas turísticas de 12% Aumento de +14% em gastos com shopping (compras) Potencial crescimento do turismo sénior Agências
de viagem destacam mais de 50% dos clientes de meia-idade
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21 de fevereiro de 2014
Prof. Doutora Zélia Breda Mestre Vitor Rodrigues
